茶饮品牌做“宠物生意”，霸王茶姬、CoCo、喜茶纷纷出宠物主题店

“攻克宠物主”

宠物经济这个词并不新鲜，但当年轻人正在成为主要消费客群时，行业蓝海属性放大的同时，生态已然开始迭代。

一直以来，茶饮品牌常见的营销模式中，联名宠物品牌或结合宠物元素屡见不鲜。宠物，已然成为当下的流量密码，众多茶饮品牌敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷借机发力。从最初对待宠物友好的门店，到与宠物品牌的联名合作，再到推出宠物相关产品，茶饮与宠物的结合方式不断升级。如今，开设宠物主题店已成为茶饮品牌新的营销方向。

CoCo都可首个宠物友好主题店铺开业

近日，知名奶茶品牌 CoCo 都可宣布其首个宠物主题店铺在江苏宜兴开业。回溯过往，四年前，喜茶在深圳开设了首家宠物友好主题店。而近期，CoCo 都可的首个宠物友好主题店在江苏开业，并且与复旦大学爱和猫协合作，启动了【流浪动物救助计划】。每售出一份【来杯珠咪】套餐，CoCo 便为流浪动物捐粮 10 克。

事实上，2023年11月，CoCo以“CoCo有猫出没”为主题，推出了“珠咪杯”，相关话题视频在抖音的播放量接近6000万，成功吸引了众多“猫奴”粉丝的关注。此外，在今年儿童节，CoCo推出的小狗主题营销活动，结合主题贴纸和真实分享，进一步增强了品牌的互动性和影响力。通过这些创新的宠物营销活动，CoCo将用户的创意融入品牌元素，强关联产品与品牌宣传，形成良好的助推效果。

根据公开资料，CoCo于1997年在中国台湾成立，2005年开始国际扩张，并于2007年进入中国大陆市场。在其巅峰时期CoCo几乎是奶茶领域第一品牌。近几年，随着地方特色茶饮品牌的崛起，截至2023年7月3日，CoCo在全国的门店数量在4110家左右，覆盖228个城市。但从2021年到2023年，CoCo每年新开门店的数量分别为863家、425家和445家。今年以来新增只有100多家门店。今年6月，CoCo调整了其区域授权加盟模式，推出了单店加盟并上线了“CoCo加盟合作”小程序。

可以见得，茶饮市场的竞争激烈，而此时CoCo借助宠物主题专店进行创新营销，深入宠物主消费群体，无疑是一个极具潜力的选择。

茶饮品牌扎堆推出宠物友好门店

事实上CoCo开设宠物主题奶茶店并非先例，早在2020年，喜茶开设了国内首家宠物主题门店，今年 8 月 23 日，霸王茶姬首批宠物主题的友好门店也正式亮相，分别坐落于长沙、昆明、杭州、石家庄四座城市。这些门店专门打造了“萌宠互动空间”，设计精巧的互动区域让宠物们能够自由玩耍，同时为宠物主人提供了一个社交和分享的平台。

据悉，在霸王茶姬的宠物友好门店，除了提供清新饮用水和特制宠物奶油，以满足宠物的多样需求外，还设置了粘毛器、拾便袋等便利设施，确保每位顾客和宠物的舒适体验。这种对细节的关注，无疑增强了消费者的归属感与品牌忠诚度。

不仅如此，众多茶饮品牌也积极参与宠物主题营销的热潮。星巴克作为此类门店的先行者，早在2018年便设立了宠物友好店，提供专属座位和宠物奶油等服务。茶百道为宠物提供免费的饮水和奶油，沪上阿姨与魔力猫盒联手推出艺术风格的猫窝，挪瓦咖啡则关注流浪猫，赠送宠物随行碗。

与此同时，1点点提倡领养代替购买，并开展反虐待动物的义卖活动，而百分茶为流浪猫提供猫粮，吾饮良品通过新品销售支持流浪动物，LINLEE林里则与ViViCat联名推进爱心领养。这些创新的举措不仅丰富了品牌的营销策略，也为推动宠物经济的发展贡献了力量。

茶饮品牌与宠物经济：融合创新

根据公开数据显示，2023年中国宠物经济的产业规模已达到5928亿元，预计2025年将增至8114亿元。这一数据不仅反映了产业的迅速扩张，也显示了人宠关系的转变——从以往的“主从关系”向更具温情的“家人陪伴”模式演变。茶饮品牌通过打造宠物友好门店，正是精准地切入了养宠群体对于社交和茶饮消费场景的需求，巧妙地将茶饮文化与宠物文化融合在一起，为养宠人创造了独特的社交体验。

一般来说，宠物友好门店分为两类。其一，重点在于对宠物的包容与接纳，为携带宠物的顾客提供便利且友好的环境，但未必以宠物为核心主题进行全面的店铺设计和营销。其二，以宠物为明确主题，从店铺装修、产品设计到营销活动等各个方面均围绕宠物元素展开，这类通常被称为宠物主题店。

宠物主题店一般设有专门的休息区域，配备柔软的垫子和宠物床，确保宠物在主人享用茶饮时拥有舒适的休息空间；还提供干净的饮水设施，方便宠物随时补充水分。此外，这些店铺还会提供适合宠物的小零食，以满足它们的口腹之欲，甚至提供简单的美容护理服务，如梳毛和清洁等功能。

重要的是，这类店铺为宠物主人提供了交流场所，让他们得以分享养宠经验、交流宠物趣事。同时，有的店铺会不定期举办宠物主题活动，如美容讲座、领养活动和摄影比赛，吸引宠物主人带着爱宠参与，增强互动与社交性。

从宠物主题店的装修风格和营销模式来看，显然，茶饮品牌在借助宠物元素进行营销时，已完成了一次高维度的升级。虽然茶饮的主要消费主体仍然是人，但在产品开发环节，品牌更加关注养宠人士的场景化需求。拓展宠物相关产品线时，品牌也不仅仅只考虑了业绩增长，而是以更深层的意义，通过宠物这一连接点，丰富品牌的内容表达与互动形式。这种策略不仅能够抓住市场机会，更能反映出品牌对消费者需求升级的深刻洞察以及对人性本质的理解。

但在竞争愈发激烈的茶饮市场中，宠物主题营销的品牌也愈加增多。品牌必须不断创新才能在众多竞争者中脱颖而出，且创新的难度也在不断增加，宠物主题店的经营模式也相对单一，品牌需在现有模式上进行变革，以提供独特的消费体验。

展望未来，茶饮品牌应积极探索新的营销策略与发展路径。一方面，可以结合科技元素，打造智能化的宠物主题店，提供更加便捷的服务；另一方面，强化与宠物相关产业的合作，拓展业务范围，实现多元化发展。例如，与宠物食品品牌推出宠物专属茶饮，或与宠物医疗品牌共同提供健康咨询服务。

总的来说，中国茶饮拥有悠久的历史，其传统的社交属性源远流长，宠物社交正逐渐与之相匹配。品牌们扎堆宠物主题是市场发展的必然趋势，唯有不断创新与探索，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。