“单车到开封”火爆全网，当流量再次聚焦文旅

原创 邢妍妍 光明日报

文｜邢妍妍

一句“青春没有售价，夜骑开封拿下”，开封又火了！最近不少大学生爱上了夜骑单车4小时，从郑州到开封游玩。“单车到开封”因此火爆全网，被网友调侃为“共享单车大迁徙”“郑州大学生夜袭开封”。

开封也用一系列真诚的行动与大学生们“双向奔赴”：铁塔景区、开封清明上河园景区、万岁山武侠城景区接连官宣对“夜骑特种兵”全部免票，相关部门连夜在相关路段设立共享单车接驳点和休息驿站，还有志愿者等待送水、送礼物等。成群结队的大学生，也让活力与激情在一块块手机屏幕前流转，不少网友感慨道，“人生就是要充满passion”“‘青春’在这一刻具象化”。

近两天出圈的还有沈阳一位文旅局局长用中英文推介当地大米的视频。视频中，彭勃站在稻田里用流畅的英语开场，接着用东北话叫赵叔“帮咱介绍一下”，随后彭勃又切回英语。流利的英语与地道的东北方言无缝衔接，收获了很多网友的点赞和关注：“上链接，买大米！”“接地气，想尝尝，想去玩！”

被短视频种草一款美食、一处旅游目的地或者是一种生活方式，在如今已变得司空见惯。对于很多人来说，旅游早已过了只欣赏风景的观光阶段，那些被日常生活元素深度赋能后的场景化体验，逐渐成为更优质的选择。

短视频对这类素材强大的再现能力和重构能力，正在让城市、县城展现出不同于以往的魅力。比如过去提起广州人们会想到小蛮腰，提起上海会想到东方明珠这种地标性的建筑，但现在爆火进入人们视野的更多是进淄赶烤、Citywalk、哈尔滨冻梨摆盘、东莞烧鹅这样更具玩梗式的、轻松娱乐化的文旅体验。

在这样的体验中，景观在往后退，场景却在一步步往前走。那些受年轻人喜爱的、能够真正去感受体验的、可提供情绪价值的，同时又是低门槛可复制的生活场景，正在成为城市文旅发展最吸引人的魅力所在。

正如复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心近日发布的《短视频直播与东莞文旅研究报告》中所提到的，近些年来城市形象推介的“卖点”已悄然改变，愈来愈多从围绕“我有什么”的城市景观向“你获得什么”的城市生活转变。该报告统计，截至2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅的内容有超过6亿条短视频，数量庞大的短视频和直播以游客体验、市民生活为切片，实现地域文化、自然风光、人文景观的破圈传播。

图为东莞香市动物园直播间

城市本身的故事得以被多视角、多角度地挖掘和讲述出来，城市文旅得以从符号化的浅表传播转换为更真诚更品质化的深度传播，或许是文旅宣传与短视频融合后最本质的转变。在这样的转变中，每个人又同时作为消费主体和宣传主体，共同参与且策划着那些掺杂着各个城市独有特质的文旅“狂欢”。

在去中心化传播的链条中，每个人在不同场景和平台对这个城市的感受，都共同构成这个城市本身。因此人们会发现，那些走红的视频或许没有高深的技术加持，很多时候就是用普通的手机镜头记录下寻常画面，但因为有了记录者本身的情感代入，那些场景就不再只是静态沉默的，而变得立体又鲜活。人们非常容易对这样的记录共情，看到了听到了就很想真正去体验去消费，这在目前来说已经是非常完善的闭环操作。

有学者将这一趋势概括为“无名者的出场”，指出“自媒体革命将传统媒介时代潜在的、数量有限的信源及沉默的受众变成了积极的、无限量的传播者”。别小看这种力量，很多时候文旅市场的点燃在最初，就是一束微光，而每个人的微观视角最终都可能会构筑成一个庞大的文化命题。

原标题：《“单车到开封”火爆全网，当流量再次聚焦文旅》

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