抛弃投影仪后，年轻人把电视机买疯了

原创 三联.CREATIVE 三联生活实验室

论当代不谈恋爱不社交的打工人周末干啥？答案一定是俩字：宅家。

如果打工是一场大型网游，那么打工人每天的通勤、开会、吵架都是在“掉血”；而结束加班，推开家门，换上居家服、放上喜欢的剧，像全世界只有自己的时候，才是回血的开始。打工人集体爆改出租屋，不为了给别人显摆，只是为了回家“攒能量”。

有一阵子，音响、香薰、投影仪成了I人宅家治愈三件套。不过久而久之，他们发现，投影仪得全拉窗帘才能制造氛围感，再加上其薛定谔的清晰度，慢慢地，它开始在角落吃灰了。

血脉觉醒的一部分打工人，开始重拾儿时“娱乐利器”——电视机。洛图科技数据显示，在“国补”政策刺激下，今年前三季度，中国电视市场整机出货量呈现显著增长态势，环比增长率高达27.0%；在年轻人的聚集地B站，“电视”的主动搜索量也位列大家电类目第一；2024年电视产品相关视频的播放量同比2023年增长近100%；而从带货数据来看，仅上千粉丝的垂类UP主，单个电视测评视频的种草能撬动三四百万的交易额转化。

儿时的电视机，又“重出江湖”了

“重出江湖”的电视机，让漂着的人再度找回家的感觉，“别管上班有多累，只要开了电视，换换台就会觉得生活焕发活力，哪怕只是当背景音听个响儿，陪伴感也拉满了。”

在年轻人的古早记忆里，与电视机相关的生活片段总是带点“偷感”。毕竟，在小时候，它是父母不在家时才能畅享的“奢侈品”。看得正尽兴时听见开门声，小孩的直接反应往往是拔掉电源，虽然家长已经从机体残留的余温中察觉到了什么，但也往往会选择睁一眼闭一眼。

而长大了的年轻人，看腻了二倍速的电脑和平板后，又重新开始回忆起看着电视写作业的感觉了。

今年刚开始独居生活的互联网打工人Kate，在发了年终奖后，终于咬牙给自己新租的一室一厅，换了一台60寸的大电视。

年轻人们，都纷纷抛弃投影买起了电视。图源@大U超可爱

有了电视机，两年内换了三次房子的Kate才觉得自己有了一个安稳的“家”。她还给电视搭配了可移动电视支架和懒人沙发。每天回家之后，第一件事是先打开电视机，听着电视的白噪音BGM给自己做饭吃，吃完饭，再把电视拖到卧室里，还能续上一小时综艺时光。

到周末，用电视机看电影的每周I人观影时间，更是成了Kate的精神充电时刻。“主要还能随心所欲，不仅可以大声吃零食，也不怕旁边低素质观众或熊孩子打搅，快乐体验直接飞起。”

之于Kate，电视提供了丰富的情绪价值，是独居生活里的理想陪伴。如今的年轻人，正在探寻新的关于“陪伴”的定义，陪伴的对象也不仅限于人，从宠物到AI——或者是一台电视。厌倦了无效社交的年轻人，相信低质量的社交不如高质量的独处，而电视，比起一个普通的数码产品，更像是一个家庭成员。

电视机是年轻人独居生活的理想陪伴。图源@大湾区Mr.L

而电视机能成为年轻人的“新型陪伴”对象，也有赖于它是多项全能的“六边形战士”，能全方位服务于年轻人的美好生活。

这一点，刚和女朋友同居的小新感受颇深。一搬家，他就入手了一台大电视。买来头一天，他就光速连上PS5，复刻童年时把学习机连在电视上打《魂斗罗》的日子。“在大屏上跟npc对话，感觉自己已置身其中，那才叫沉浸式感受数字世界的魅力。”《黑神话·悟空》发售那天，他在客厅也打了半宿“大头”。等到熄灭屏幕，看着电视屏幕里的自己，他觉得好像找回了某些失去的东西。

到了周末，电视则摇身一变家庭影院，或是女友的“赛博健身教练”，“周末不出门，也能跟着跳跳操，玩玩《健身环大冒险》，锻炼身体。”

邀请朋友来家做客时，电视机的“营业”范围就更大了，播放综艺、电影是标配，还能一起唱K、打对战或多人游戏，玩法多多。“平时忙碌的我们难得能聚，电视机把热气腾腾的团聚氛围拉到了最满，也拉近了朋友之间的距离。”

邀请朋友来家做客时，电视机的“营业”范围更大了

上一个家里，小新和女朋友买的是投影仪；而买了同等价位的电视机，却是小新对他们生活的一次“升级”：客厅能做的事儿更多了，看电视也更高清了。如今，对生活越来越精打细算的打工人，正在想方设法地用有限的成本把日子玩出花来；而这样的“升级”，正是他们正在用最“聪明”的方式，给自己的生活增添更多新的可能性。

当下，年轻人的“该省省，该花花”消费观已经到了Next level：充APP会员是不可能的、生活小物件得去1688买平替；但买大件家电，一定要做足攻略买到最好、最满足自己需求的。把钱全部花在最该花的物件上，享受到的才是性价比最高的生活。

因此，对于买电视这件事，年轻人们自然也有了新的考量维度，有了更高的要求。市面上层出不穷的智能电视，也让电视消费的决策成本越来越高，成了一件令人头疼的事。

对买电视这件事，年轻人们有了新的考量维度

比如，不同兴趣爱好的年轻人，对电视机的需求就很不一样。区分影视党和游戏党的重要参数是“刷新率”，前者适合4K120HZ，后者则适合画面更平滑的4K144HZ。资深游戏玩家还分外看重电视机的CPU架构和内存，在他们眼中，电视的运行能力没有最高，只有更高，避免被闪退支配的恐惧；至于资深影迷，那遵循的原则就是“画质至上”，他们大多热衷于比较HDR值，“数值越高，环境效果越真实，细节呈现的也就更到位，不是IMAX配杜比看不起，而是好电视更有性价比。”

智能电视新品迭出，年轻人分分钟要迷失。不过好在，他们似乎迅速找到了解题妙招——上B站看测评。

2021年入驻B站的UP主“电锯爷”，就是一个爱将参数写在word文档里，直接在视频里解读的“硬核UP”。他的测评视频有的长达45分钟，但每期都能将同价位的电视全方位作出对比，然后给出自己心里的“最优解”。有干货、有结论，让参数党狂喜，无脑党也能满意而归。

UP主“电锯爷”在B站人气很高

三年多的时间，他做了70条与电视机相关的内容。按照他的测评维度，一台好的电视机，画质比重应该占五成，使用系统占三成，外观和音质各占一成。但在几年前，消费者的关注点并不是这些。

平日，看“电锯爷”视频的人，一部分是各个品牌电视的粉丝，另一部分则是即将打造新家的人。不过这两拨人有一个共识，“大家不再唯品牌论，很多人甚至更倾向去选一个比较不错的子品牌，看中实用性和性价比成了大家的主流态度，人们越来越能看明白到底什么是重要的了。”

当电视机在人们心目中的角色发生变化，成了带来高质量陪伴的家庭一份子，使用场景更多元、频率更高、时长也更长，能不能给年轻人更好的使用和互动体验，成为了重要的标准。对于年轻人而言，对一些潮流更替快的小件“祛魅”，把支出和购买和决策的精力花费在能够让自己拥有好体验的不变的大件上，才是家的“陪伴价值”的更深层次的含义。

如今，电视机成为了家庭的一份子。图源@小葵今天也要继续努力吖！

过去，在人们的认知中，B站里大多是单纯分享优质内容，和1.0版本的电视一样，以“看”为主。而近几年，作为最懂年轻人的平台之一，B站也出现了许多像“电锯爷”这样的专业产品UP主，不仅能将某个领域内的专业知识讲清、讲透，也能由此顺势“种草”，为用户提供更多元的产品选择，从“看”到“买”，一步到位。这样的生态，是建立年轻人信任的基石，让年轻人能够更清醒地“买买买”。

制作精良的内容、可观的流量和高质量粉丝互动，让“电锯爷”在2022年5月接到了第一个商业合作订单。对于一个新晋的视频创作者而言，这无疑是对其专业性的褒奖。最近，“电锯爷”在B站的带货成绩也很突出，自国补政策发布两个月后，带货交易总额已经超过了5000万。

“电锯爷”的测评视频带货效果惊人

作为年轻人的“赛博导购”，“电锯爷”之前在其他平台也做过类似尝试。但比较之下，他还是觉得，“B站能更精准地接触到年轻群体，主要是带货方式跟很多平台不一样，在测评视频下方直接挂淘宝或京东的链接，这样会让人有更多精力去专注内容。”

据他观察，“B站在数码领域确实比较好出货，不光是电视，电脑、音响、手机也都是如此。”数码领域的许多品牌方也注意到了这一点，比如海信今年就将B站作为重要的营销渠道加大布局，海信在调研中还发现，“通过B站达成的交易，成交额和客单价相对来说也更高。”

至于原因，海信视像B站运营部负责人的解释是，“B站的用户质量相当高，他们不只吸收博主的观点，更是有较强的思考与提问能力。另外一点，B站UP主的专业性也会更强，对于产品或是品牌主给到的需求，能做到比较好的理解和表达。”这种氛围下的互动，自然可以碰撞出更多火花，也由此创造更多的商业价值。

B站的用户质量高，乐于和UP主互动

比如，在去年，“电锯爷”做了一期海信电视E8N的评测。在新品预热的视频过后，他专门比对了几款新机型的特点。评论区里，有人探讨技术，“二代黑耀屏，线下效果惊艳，‘电锯’说的一点都不夸张”，也有人直接“激情”下单，“首发买的，早买早享受，晚买……晚买现在还没折扣。”

海信的代理商则认为，B站之所以好出货，是因其“独特的社区氛围”：“UP主和用户建立了很长时间的信任关系，双方黏性更好，所以当UP主推高客单的产品，消费者的购买意愿也会更强。”对品牌而言，高客单和耐消品的推广，就这样顺势找到了一片适合生长的土壤。

而B站主打的中长视频为主的内容，也让消费者能更清晰、全面地了解产品的多种参数。看完视频，年轻人心里会自然而言会浮现出一个公式：自己的消费需求+与UP主的情感联结≈最具性价比的产品。

当电视成了可以选择的“伙伴”、永远陪在身边的“家人”，年轻人自然要精挑细选，而能够打消信息壁垒的专业测评内容，与“种草”后流畅、安心的购买体验，正是他们最需要的。

当电视成了年轻人的“伙伴”，买电视自然要精挑细选

而在这之间，B站恰好充当了桥梁的角色：从扎实专业的内容出发，最终又将人引向高质量、高性价比的产品。消费者、UP主与商家，共同汇集在整条链路中，各得所需的同时，也达成了更为深度的连接。在这样的生态里，人们得以节省更多精力，去关注那些产品真正有价值的特质。

Ending：

买个称心的电视也许很简单，因为在当下，各个渠道都能实现随时随地下单。可买个称心的电视又很难，画质、系统、操作，每一项都是个复杂的专业活儿，所以，也就不难解释，为什么大家伙乐意在做出购买决策前看个测评。

这届年轻人，儿时带着“偷感”看电视，这是被管束童年里的一份“小确幸”；如今，智能电视的发展，为他们的居家生活提供了更多可能性。电视唤起了年轻人们埋藏在内心深处的一部分情感，他们悟了：有电视的地方就是家，而家里总有至亲的人、有快乐和温暖。在电视的陪伴下，年轻人也在重新学着和家人、朋友、自我相处。

【今日话题】

除了看电视，你还会用电视做什么？

策划丨三联.CREATIVE

编辑&排版丨熊清

作者丨伊卡洛斯

图片来源丨bilibili、小红书、视觉中国

*文章版权归《三联生活实验室》所有

原标题：《抛弃投影仪后，年轻人把电视机买疯了》

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