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画风劣质的“沙威玛”小游戏，凭什么火了？

2024-10-30 16:07

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创小印印客美学

“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛，有了你，生活美好，没烦恼。

沙威玛传奇，奇妙至极，最棒游戏，人人赞叹你。”

继《羊了个羊》《抓大鹅》后低成本游戏又诞生了一热度巅峰。

洗脑的音乐，粗制随意的画风，魔性的膻味口音组成的小游戏成了“香晕”千万网友的爆款。

这个秋天，你也在加班赶制金灿灿、香喷喷的沙威玛吗？

《沙威玛传奇》究竟传奇在哪？

“让我们说中文！”

你是否也在各平台评论区刷到这句令人摸不着头脑的标语，它就来自如今互联网上最火的小游戏《沙威玛传奇》。

玩家在游戏里，主要负责制作一种名为“沙威玛”的中东美食，并需要逐渐升级装备，增加菜品，以应对客人越来越多的要求。

除此之外，为增添游戏的可玩性和节目效果，沙威玛传奇加入了两个对抗性角色。

你可能会遇到试图白嫖的乞丐老人，甚至一个不留神还会被黑衣盗贼摸走食材和报酬。

随着游戏模式的升级，难度也会逐步加深，从助手、饮品到各式各样的小食，在不知不觉中就会陷入“沙威玛~”的循环中手忙脚乱。

短短一个月的时间，中国版本就占据了i0S免费游戏排行榜第一，力压《王者荣耀》《三角洲行动》等知名手游。

游戏的火热，更是直接点燃了网友们“搞抽象”的DNA。

简简单单给现实制作视频配个音乐等各种远比它本身精彩的创作迅速占据了视频网站。以“沙威玛”为关键词进行检索，在Bilibili平台上的通关教程和鬼畜二创拿下千万百万播放量的不在少数。

值得一提的是，《沙威玛传奇》的美术、音乐、配音均由AI辅助生成，利用AI技术实现了包括中文在内的13种语言翻译。

游戏主创人员利用AI制作完成的大部分文本、画面、音乐，造就了我们在游戏里听到的无条件强制洗脑BGM和略显失控的洋调口音。

正因为使用了AI作画、AI作曲、AI配音，《沙威玛传奇》也被网友戏称为“3A小游戏”。

这样一款游戏，究竟是如何利用AI创作歪打正着将自己捧成“顶流”的呢？

如此粗糙的AI制作，为什么能赢？

在最小的体量下，用最多的AI。这种前所未有的制作方式，不仅降低了成本，最重要的是能给玩家带来别具一格的魔性体验。

全是高潮没有平缓期的作曲与不合逻辑的机翻歌词缝合，成了如今魔性又洗脑的“沙威玛の小曲”。

虽然这些声音听起来有些不着调，但正是这种“人机感”和“无厘头”的组合，成功吸引了大量玩家的关注，硬控住所有玩家被这种氛围洗脑。

当所有人都处在严重信息过载中，人们的注意力就成为了一种稀缺资源。

短视频兴起后，所有的商业活动都绕不开在“黄金三秒”内用最极致的方法吸引眼球。

AI配音的“不着调”恰恰能成为用户之间的谈资和笑料。

Davide Bonazzi

玩家默契地利用社交媒体分享游戏中的有趣对话和音效，就是在潜移默化中达成了让游戏出圈的效果。

一旦有第一批路人被勾起好奇心，又出于“什么怪东西让我看看”的心态下载后，用户就会掉入中东大叔精心设下的陷阱：

“你→准↗备↘好↗成→为↘沙威玛~→传↗奇↘了↗吗↘？”

毫无透视的画面、神秘的文字、歪斜又突兀的线条，明明是逼死强迫症的节奏。

但也正因如此，当大厂忙于精良大制作时，《沙威玛传奇》满足了相当一部分人对上手门槛极低的休闲小游戏的需求。

这种充斥着敷衍随意的游戏体验感，能让毫无游戏经验的新手小白放下心理负担，沉浸式地加入到这场粗制滥造的“小”游戏中。

但对于游戏制作来说，AI永远是实现目的的方式，而非目的本身。套着“中东卷饼”的壳，实际上我们已经见过很多不同的“沙威玛”了。

“牛马”沉迷游戏里上班？

餐厅经营、沙威玛专卖店、固定店面、时间管理、有通关条件......

这些描述几乎是好几个餐厅游戏的爆款模板，比如专门卖披萨的《可口的披萨，美味的披萨》，有海绵宝宝IP加成的《海绵宝宝大闹蟹堡王》，以及专在飞机上送餐的《飞机大厨》。

模拟经营类游戏为何能在游戏界长期占据一席之地呢？

难道真就是给自己“找个班上”？

模拟经营类游戏定义为电子游戏类型的一种，由玩家扮演管理者的角色，对游戏中虚拟的现实世界进行经营管理。

这类游戏与对抗类游戏最大的区别在于，系统即时给出的正向反馈能让玩家产生极大的动力与快感。

模拟经营类游戏自由度极高，能给玩家带来通过自己的布局决策后打造出一番事业并取得成功的爽感，就像每多做出一个沙威玛就能多一份升级基金。

同时会在一局游戏中设置明确的倒计时，营造出DDL追赶的紧迫感，但又没有真的KPI指标。

玩家需要在规定的时间内完成各种任务，这种紧张感让游戏更具挑战性，也激发了玩家的斗志。

看似打工，但又没有真的要完成的KPI的体验成了逃避现实生活的一种代偿。

模拟经营类游戏通常将场景设置在具有生活气息的背景下，让玩家间的体验感达到强制平衡。

这里没有疯狂氪金，没有超强外挂，只有最简单、最原始的布局，每个人面对的都是同一群刁钻的客户，用户可以全然左右店铺的运营发展。

近年来女性游戏市场的崛起为模拟经营类游戏带来了更多的机遇，模拟经营类游戏在全球女性用户中的普及率占比估计达到60%至70%。

除了注重游戏的画面效果外，她们带来了游戏能获得市场关注的两个核心要素：操作简单，社交性。

甚至对于这类“快消品”小游戏来说，谁先吸引住女玩家的iPad谁就能制霸当下的话题中心。她们在游戏中寻找乐趣、释放压力、结交朋友，成为了游戏市场的一股不可忽视的力量。

但不管是哪类游戏，是否能长期运营下去都要时刻关注市场反馈。