这款冰箱贴，为何成了“北京断货王”？

原创 吴亚琦 光明日报

文 | 吴亚琦

现在买冰箱贴都要抢了？有人冒着淅淅沥沥的秋雨，清晨六七点钟排长队，就为了买到一个；这款冰箱贴悄然上架俩小时，卖出1700个；上市仨月，卖了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万，这个金额并不是市场需求量，而是受限于产能限制……

近日，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴火了，成为近20年来该馆当之无愧的销冠。同样难买的还有北京古代建筑博物馆出品的星空藻井冰箱贴，几乎“上架秒空”。因此，这俩也被网友戏称为“北京最难买的断货王”。除了“北京断货王”，杭州博物馆的景德镇窑影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌的文创冰箱贴等博物馆冰箱贴都成为文创界的新晋“顶流”。

国家博物馆凤冠木质冰箱贴

东方美学可谓被博物馆出品的冰箱贴们卷到了next level。“被老祖宗的顶级审美震撼到”，可能是不少人看到它们最直观的感受。再细细观察，它们的美离不开设计和制作的“重工”。比如，以最初上市的木质凤冠冰箱贴为例，3层木质材质叠加制作的“凤冠”，可以散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感，冠上镶嵌的“红蓝宝石”需要纯手工粘贴……

再加上，近年来，冰箱贴本身已经成为一种流行符号，不少年轻人对冰箱贴的态度趋近于“有没有冰箱不重要，先买为敬”。这其实也不难理解，出门旅游打卡，风景、文物、名胜带不走，至少能带走一个接近甚至还原的冰箱贴。它不是消耗品，但可以是展示品，是收藏着打卡过的足迹和旅途中的回忆的实物载体，同时可以满足人们的情绪需求。而且当购买的人越多，其社交属性也愈加明显。它们在社交和购物平台上展现、交换、交易、流动，逐渐成为年轻人消费和表达的新趋势。

北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴 图源：北京古代建筑博物馆微信公众号

也正因此，冰箱贴在文创中并不是最新鲜最出挑的品类，也不算什么新“玩法”。但不少文创冰箱贴依然能爆火，除了由精致图案和精美技艺锻造的外表，更离不开一枚枚冰箱贴背后包含的文化底蕴和文化魅力。文创产品是文物文化内涵的外延，在各个博物馆独家宝藏文物的支撑和加持下，这些冰箱贴美得别出心裁，独具魅力。

景德镇窑影青釉里红高足杯冰箱贴 图源：杭州博物馆微信公众号

当文创的审美不再趋于单一化，哪怕只是“老几样”之一的冰箱贴，也能赛道细分，摇身一变成为人们不敢认的样子。而这份用心与浪漫被公众接收到，人们也自然会为其倾心并消费。由此，兼顾功能性与审美性的文创冰箱贴不但不会让人们反感这一形式毫无新意，其带来的情绪价值和社交属性反而会帮助背后的文物和文化流动起来，而且更加贴近日常，这对文物也是一次传播和科普。

明孝端皇后九龙九凤冠

文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。据国家文物局统计，2024年国庆假期全国博物馆接待观众7488万人次。无论是“博物馆热”还是文创的不断出圈，都足见公众对文物和文化的热情和观念正在转变。如何利用好历史文明深厚的文化珍藏，承接住公众昂扬的热情，是每个博物馆需要不断思考和探索的。

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