中国去年手机出货量大跌14%：华为市场份额扩大，苹果持平

1月28日，市场调研机构Canalys公布了中国智能手机市场2018全年出货数据，全年总出货量为3.96亿台，同比大跌超过14%，总体市场规模拽回到了2014年之前的水平。

Canalys报告称数据表明中国市场在2018年经历了有史以来最剧烈的出货衰退，经济下行压力使消费者换机需求更趋保守，导致智能机市场疲态贯穿2018全年。

不过，市场的震荡使得整体市场竞争态势发生了明显的转变，前五名手机厂商总体市场占有率从2017年的73%大幅度增长到2018年的88%，行业集中度进一步提升。

华为（含荣耀）凭借全年1.05亿台手机的出货占据了国内27%的市场份额，2017年华为的份额为20% ；这也是自2012年中国智能手机市场井喷后厂商所能达到最高市场份额。

与华为一样取得逆势增长的是vivo，2018年全年vivo市场增幅为20%，较2017年上升四个百分点。

OPPO保持了第二名的位置，但是较第三名vivo的差距从2017年的一千万台缩小到不足两百万台。

排名第四的小米在2018年第三及第四季度增长出现瓶颈，使得其全年出货下跌6%，但是随着总体市场的萎缩，其市场份额略微上升到12%。作为头部厂商里面唯一的国际品牌苹果在中国区出货已连续第三年下跌，2018年出货量跌逾13%，但市场占有率维持在9%。

Canalys上海办公室分析师贾沫说：“苹果在中国市场遇到的挑战是多方面的。苹果需要重新审视其iPhone的中国策略，尤其是急需针对国内高端用户在购买行为上的变化来采取更加切合当地消费者的走向市场（GTM）方式，从而增强苹果手机继续高端化的认同感。中国市场对于苹果所有产品线战略地位将会愈加重要，这是无法逆转的趋势。”

Canalys预计中国手机市场将在2019年继续下跌3%，到全年3.85亿台水平。