199景区旅拍，容不下变美的野心

原创 人大新闻系 RUC新闻坊

（图源：北京王府世纪B1层旅拍宣传图）

如今，随便踏入哪条历史街区，最先映入眼帘的大概率不是诗情画意的雅致风光，而是十步一家、挂着各异民族服饰的旅拍店。

在故宫向东约400米处，有一座名唤“王府世纪”的大楼，其中六层都被旅拍店占据，林林总总加起来共有100多家，格格、王爷、阿哥、皇后……各种清宫剧里才有的人物从这里走出。

事实上除了故宫，千户苗寨、大理古城、鸣沙山月牙泉、布达拉宫等知名景区也基本快被旅拍店给“包围”了。在高德地图上以“旅拍”“写真”为关键词搜索各知名景区方圆一公里的旅拍写真馆，根据不完全搜索结果统计，在大理古城附近一公里内，旅拍写真馆多达191家，遍布大街小巷；而在泉州蟳埔古村，方圆一公里内的写真旅拍馆更是足足有293家。

回顾旅拍行业历史，其成长可谓十分迅猛。2014年，国内旅拍相关企业注册量仅18家，而截至2023年底，这一数字已增长至2122家，创历史新高。仅2022-2023年一年间，国内旅拍相关企业注册量增长1554家，增速高达273.59%。

到了今年，全国旅拍店的开店热度只增不减。根据企查查提供的数据，截至2024年8月前，今年旅拍相关企业的注册量为1869家，同比上升50%，依然称得上热门[1]。

试想一下，兴致冲冲的你来到某处旅游区，身边到处可见穿着特色服饰、妆容精致的游客。他们扬起衣摆、仙气飘飘，一旁的摄影师则忙不迭地找角度、摆姿势，定格他们脸上每个动人的瞬间。

有些眼馋的你，转手在社交软件上搜起了旅拍：从西域公主到大唐王子，从民国名媛到京城王爷……风格迥异的服装头饰，精致唯美的客片返图，一套价格只需要199元，底片全送，妆造全包。你动了心：要不，了解一下？

旅拍的营销噱头，你信了多少？

和你一样，大多数年轻人选择旅拍，一个重要原因是社交媒体上这股风刮得太大，“出片”似乎成了旅行朋友圈的标配。

要说谁带起了这股风，旅拍商家的营销功不可没。在小红书以“旅拍”为关键词进行搜索，你发现在527条有效内容中，商家的营销内容占比超四成，高于游客的旅拍分享。

各类营销帖中，你不仅能看到悄悄植入的店铺名称、价格、定位等“软广”，也能刷到各种高质量的模特样片。不少旅拍店还用“人生照片”“人生妆容”等词上起了价值，或贴上“氛围感拉满”“故事感爆棚”的标签，给旅拍附上一层厚重的人文滤镜。

你渐渐开始心动，这种感觉在看到商家负责任的态度时更加强烈——服务好、性价比高，不但承诺199元精修15张图，还保证当天修完所有图，简直是实惠又高效。

更没想到，甚至还有商家把服务“卷”到了海底捞级别，不仅提出帮你规划旅游路线，包你拍好又玩好，还给足引导和情绪价值。

好在，商家花样百出、天花乱坠的营销没有完全动摇你的理智，还是谨慎为妙，不如看看别人的经验呢？你刷起了游客们的旅拍测评，想让大家一起帮忙鉴别旅拍的好坏真假——哪些商家服务态度好、性价比高，哪些商家技术专业、成片好，哪些商家有隐形消费……

“群众的眼睛是雪亮的”，同你一样有顾虑、有防备的消费者还有很多。

只是，游客们刷过的避雷贴多了，商家的埋雷手段也在不断升级，能安全“下车”的游客，恐怕没有想象得多。

这不，正当你选好衣服、美滋滋坐在化妆椅上，睫毛都贴了一半时，化妆师发起了“温馨提示”：“小姐姐，下睫毛要不要贴一下？另付20元哦。”

旅拍商家挖的“坑”，你踩中了吗？

加价化妆，只是店家连环计中的一步。在完整的旅拍流程中（下单、妆造、拍摄、确认底片、精修、返图），每一个环节都可能有店家“挖好的坑”。

如果在“黑猫投诉”（新浪旗下的消费者服务平台）网站上搜索“旅拍”，你会发现竟然有消费者在“下单”环节就被坑了。例如，有消费者投诉说，自己下单前与商家协商买了套餐，价格确实降低了，但精修和底片也相应减少了，而商家隐瞒了后者，把他蒙在鼓里。

下单之后，妆造和拍摄更是投诉的重灾区：质量好的假睫毛和服装需要额外加钱，拍摄过程中摄影师服务态度差、禁止看底片，拍摄构图差、拍摄场景随意敷衍……

到了修图环节，瞎修乱修、修图技术差、修图时间过长等投诉比比皆是。甚至消费者提到在鸣沙山被旅拍店员恶意引导去影视基地骑骆驼，花了“冤枉钱”。

一通投诉看下来，你总算明白了这些商家的“高性价比”“无隐形消费”常常是引人上钩的套路。

旅拍商家套路多，行业规范如何？

以低价、高质吸引消费者，再用“套路”增加一点收入，这是在行业“内卷”中部分旅拍商家耍的小聪明，不仅消费者对此颇有意见，不少地方和景区也注意到了这一苗头。

通过查找近年来的相关资料，你发现全国部分地方及景区已经出台了管理条例。有的从严规范、直接禁止；有的通过整治、加强管理。

2023年6月，故宫博物院发布《故宫博物院参观须知》，明确规定“未经我院允许，禁止进行商业性拍摄等非参观游览活动”，并将商用摄像器材列入《故宫博物院禁止携带物品目录》[2]。

同月，西双版纳傣族自治州景洪市出台旅拍摄影行业“红黑榜”管理办法。“红榜”评选标准包含日常管理水平和安全状况、是否配合落实主管部门及相关部门安排的各项工作等；“黑榜”则将月有效投诉量、负面舆情量，是否存在弄虚作假、隐形消费、价格欺诈等纳入考核。[3]两个榜单定期向社会公示，帮助消费者进行甄别。

到2024年，多地（吉林延吉、福建泉州、云南大理等）相继“出手”，根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规和相关管理制度制定符合本地实际的管理办法、整治旅拍行业违法违规乱象。

看到这些规范性举措，你作为消费者的心稍微放轻松了一些，既然了解了政策规范，有网友帮忙鉴别，还有优秀商家榜单，要不下次去旅游，我再拍一组试试？

参考资料：

[1]查查DATA(企查查大数据研究院).(2024年9月27日). 国庆旅拍将迎热潮！去年旅拍注册量暴涨273.59%.https://mp.weixin.qq.com/s/E0V3YtFn_zmg4IeAe2e_aA

[2]故宫博物院.(2023年6月14日).《故宫博物院参观须知》.

[3]故宫博物院.(2023年6月14日).《故宫博物院禁止携带物品目录》.

[4]西双版纳发布.(2023年6月26日).【县市动态】景洪市旅拍摄影行业“红黑榜”管理办法（试行）

数据：唐一丹 陈雨若 江雪 左家齐 任盈莹

可视化：陈雨若 江雪 唐一丹 左家齐

文案：唐一丹 左家齐

美编：任盈莹

原标题：《199景区旅拍，容不下变美的野心》

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