董宇辉，最近为啥总“翻车”

董宇辉离开后,新东方发布了首份季报。

23日晚，教培巨头新东方公布了最新一季财报。

2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日），新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元，不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。

经历一系列风波后，东方甄选旗下核心主播董宇辉在今年5月底（即上一财年）结束后，离开了东方甄选。

而此次发布的季度报告，也是董宇辉离开后新东方发布的首份季报。

显然，新东方已经走出了困局。

董宇辉呢？则陷入了争议。

22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价高达4.58元/斤，是普通超市价格的4倍，堪称土豆刺客，引发关注。

该博主表示，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸有限公司确实有一部分土豆持有机认证，但其认证的有机土豆产量只有32.38吨。

而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。

王海由此质疑“其余的130吨有机土豆是哪里来的？”

22日，与辉同行内部人士向媒体表示，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。

同日，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸有限公司的工作人员回应称，从未宣传过该土豆是有机产品。

目前，与辉同行的直播间橱窗已经下架了涉及争议的土豆产品。

而在此前，董宇辉自己也曾经出现过轰动全网的“口误”。

在与辉同行开学季专场的直播中，董宇辉讲解居里夫人时出现了明显事实错误。

他称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖等。

该段视频在网络传播后，“董宇辉 居里夫人”相关话题也登上热搜。

不少网友对董宇辉“文化人”人设提出质疑。

不过，争议并没有影响与辉同行的销量。

蝉妈妈数据显示，近30天，在董宇辉的带领下，与辉同行的带货销售额达8.48亿，位列达人带货月榜第一名。

董宇辉能稳住阵脚吗？

与辉同行最大的问题又在哪？

对此，中国新闻网记者赵方园和书乐进行了一番交流，本猴以为：

董宇辉的受众还是“丈母娘”们，但这种人气消费已经越来越到尽头。

没有自己的产品，对货品的理解又有限，选品上没有了东方甄选的精细化（也会翻车）而可能高频翻车。

加上单飞后的经营压力，与辉同行正在从讲课中带货蜕变为带货中讲课。

讲课依然是特色，但和产品无关，和选品能力无关。

这都让董宇辉的与辉同行在单飞后成为一个资金链不错的小MCN，一切架构都要重建。

当然，依然可以继续沿着选品难度极高、翻车概率极大、没有标品模式的东方甄选三农赛道前进。

只是与辉同行没有完善的现代企业制度来降低翻车频率，将会是一个巨坑。

此外，大品牌开始选择更多的进行自播后，没有完善且有竞争力的自有产业链顶流网红们都陷入了选品难题。

在和白牌、贴牌和小品牌的合作中，翻车也就比昔日和大品牌合作的概率指数级加大。

董宇辉的“口误”只是一个故事，但“土豆”则将成为事故。