开云集团第三季度营收不及预期，高端消费品牌普遍承压

近日，意大利高端消费品牌古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）公布最新业绩数据，该集团今年前9个月收入同比下跌12%至128亿欧元，其中第三季度收入大跌15%至38亿欧元，按可比基准计算下跌16%，不及分析师预期。

按品牌划分，开云集团核心品牌古驰第三季度收入同比大跌25%至16.4亿欧元，按即时汇率计算同比大跌26%，录得今年以来最大跌幅，同时也是开云集团旗下跌幅最大的品牌。

近年来聚焦工艺的葆蝶家（Bottega Veneta）依然是该集团旗下表现最好的品牌，期内收入同比增长5%至4亿欧元，按即时汇率计算同比增长4%，较上一季度2%的增幅有所扩大。零售收入同比增长9%，主要得益于其在北美市场和西欧市场录得双位数增长，不过，报告期内该品牌批发收入同比下跌10%。

按地区划分，包括中国市场在内的亚太市场第三季度收入猛跌30%，较上一季度25%的跌幅再次扩大，并且是该集团收入跌幅最大的市场。此前成为业绩催化剂的日本市场收入增长3%，较上一季度27%的增幅急剧放缓。欧洲市场收入下跌11%，美国市场收入下跌15%，均较上一季度有所放缓，其他市场收入增长2%。

开云集团表示，考虑到未来几个月内可能影响高端消费品消费者需求的重大不确定性，以及第三季度出现的超预期放缓，该集团预计今年的营业利润约为25亿欧元，去年为47亿欧元，几近腰斩。

第三季度大多数高端消费品牌业绩表现似乎都不太理想。近日，法国高端消费品巨头LVMH集团（路威酩轩集团）公布的2024年第三季度业绩数据显示，销售收入同比下降3%至190亿欧元，所有主要部门业绩均未达到分析师预期。

业绩表现不佳，品牌纷纷自救，比如通过人才战略调整来加强企业管理。近两年，古驰频繁发生重大人事变动。2023年4月30日，古驰企业和品牌战略高级执行副总裁、Gucci Vault和Metaverse Ventures首席执行官Robert Triefus离职；今年9月初，古驰品牌宣布聘请Davide Buzzoni为全球传播总监。10月9日，开云集团发表声明，宣布Stefano Cantino接替Jean-François Palus担任古驰品牌CEO，该任命将于2025年1月生效。

古驰虽然在谋求转变，但有业内人士认为，这一季度的业绩表明，开云集团在需求放缓的情况下，重塑集团旗下品牌古驰遭遇巨大挑战。但开云集团方面表示，古驰皮具类别的改革已步入正轨，并在本季度末推出了一系列新产品。

对于变革，路威酩轩集团方面表示，当下仍要强调产品创新，这不是最容易实现的增长驱动力，但却是最具影响力的因素之一。

展望未来，路威酩轩集团表示，依然充满信心，并将继续保持专注，通过产品的真实性和质量、卓越的分销能力和灵活的组织架构不断提升品牌吸引力。

业内人士认为，高端消费品行业的周期性低迷可能会持续一到两年，处于转型中的公司遇到的压力比其他公司更大。

另有分析师认为，第三季度成为高端消费品行业近四年以来表现最差的季度，但由于市场已充分了解需求疲软，投资者将密切关注高端消费品企业在本年度剩余部分的表现。（记者 陈晴）