英雄联盟总决赛带动品牌涨粉、 黄圣依杨子成“夫妻圈”顶流，“听泉鉴宝”直播间火了 | 文娱新风向

本期内容:

综艺趣闻

芒果TV《再见爱人第四季》开播，黄圣依杨子夫妇成为离婚圈顶流

爱奇艺《喜剧之王单口季》总决赛付航夺冠！站内热度破9400

芒果《披荆斩棘第四季》最终成团排名出炉，热度不敌“姐姐版”

“短剧之火”蔓延综艺，东方卫视推出竞选类综艺《开播！短剧季》

剧集猎手

《山花烂漫时》口碑爆棚，近五年豆瓣国产剧最高分！

爱优腾三大古偶同时期对打！谁更胜一筹

星巴克上线首部品牌短剧《我在古代开星巴克》

ACGN 指南

任天堂经典IP全新续作，是否会引动一批联名活动？

Netflix将建造Netflix House主题乐园

IP宇宙扩展到婴幼儿产品，农夫山泉婴儿水联名线条小狗

pingu、VOGUE……瑞幸还是联名界最会做咖啡的那个

POPMART联名包揽游戏、动画、文学……光遇、小熊维尼、小王子

《哈利波特》全系列重映，所有品牌都“吻”了上来

文具品牌画风转变，得力成为联名新主力

九号电动、转转赞助英雄联盟总决赛，官方号被带动涨粉

直播指示牌

东北雨姐“塌房”后，模仿账号兴起构成“东北雨宙”

粥饼伦在天津开店引发网友排长队

李佳琦双十一直播告捷，归来仍是“带货顶流”

抖音千万级博主“听泉鉴宝”改名并首次带货，销售额超700万

综艺趣闻

芒果《再见爱人第四季》开播，黄圣依杨子夫妇成为离婚圈顶流

《再见爱人第四季》于10月17日首播，是芒果TV推出的婚姻纪实观察真人秀，记录三对面临婚姻危机的福气，观察他们为期18天的“再爱之旅”，展露更多婚姻本相。节目邀请了黄圣依黄圣依杨子夫妇、麦琳李行亮夫妇、葛夕刘爽夫妇组成夫妻团，papi酱、黄执中、侯佩岑等人组成观察团。

目前，节目黄圣依和杨子的相处模式引发众多关注。在微博，#黄圣依依然选择离婚# #黄圣依想离婚是受不了爹式管理# #黄圣依杨子 2个人8人群#等34个相关词条登上了热搜榜。而在抖音平台，#再见爱人杨子冷暴力黄圣依# #刘爽葛夕嘴太毒了# #留几手真的有几手#等20个词条登上抖音热搜榜，节目热度持续升温。

据骨朵热度指数排行榜，上线四天后，《再见爱人第四季》在网综榜单中，全网热度排行第8，在芒果平台上的热度排名第3，仅次于芒果的王牌综N代《花儿与少年第六季》《披荆斩棘第四季》。

据意合准星统计，目前仅播出第一期的《再见爱人第四季》由中免日上联合冠名播出，合作的其他品牌还有动感地带、爱他美和山海APP。

《再见爱人第四季》黄圣依杨子官宣海报

爱奇艺《喜剧之王单口季》总决赛付航夺冠！站内热度破9400

《喜剧之王单口季》是爱奇艺出品的原创单口喜剧竞演节目，以周星驰为节目发起人，吴镇宇、杨天真等人为气氛组，庞博、杨笠等人则作为单口喜剧好友加盟，喜剧演员们通过一个个段子解构各种现实话题，引发观众共鸣。节目于2024年10月19日收官，付航获得年度总冠军，小鹿、黑灯分别获得亚军、季军。

《喜剧之王单口季》在全网的热度居高不下。据骨朵热度指数排行榜，目前该节目位于网络综艺全平台热度第一。据云合数据显示，《喜剧之王单口季》位居2024年九月综艺霸屏榜TOP1，节目正片有效市场占有率连续多周领跑市场。据爱奇艺官方微博披露的数据，该节目在爱奇艺站内热度峰值突破9400，登上了2024爱奇艺综艺热度峰值TOP1、爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2。此外，节目中“passion”等爆梗刷屏社交网络，成为全民玩梗的素材。

据意合准星数据，《喜剧之王单口季》除了京都念慈菴独家冠名之外，还有奇异果TV、爱他美、老村长、统一茶饮料联合赞助。

爱奇艺于微博发布的热度战报

芒果《披荆斩棘第四季》最终成团排名出炉，热度不敌“姐姐版”

《披荆斩棘第四季》是由芒果TV推出的男性全景音乐竞演综艺，节目邀请34位嘉宾，通过初舞台、5场歌曲竞演以及家族诞生夜，最终完成滚烫家族跃迁，建立第四代滚烫家族。

日前，第四代滚烫家族名单已经出炉。X Leader为李克勤，获得X Fire的成员有王铮亮，胡夏，尤长靖。最终个人喜爱度排名前五的成员为：尤长靖、王铮亮、胡夏、李克勤、雅。

据节目官方微博披露，节目被评选为“2024微博爆款综艺”，微博讨论量达到7829万，累计登上热搜352个，酷云单周全端播放量超过7900万。据云合数据，《披荆斩棘第四季》目前位于霸屏网络综艺2024年榜的第八位，而同为今年播出的芒果同类型综艺《乘风2024》位于第三位。

在商务合作方面，三星折叠屏手机独家冠名赞助了《披荆斩棘第四季》，此外还有中免日上、蓝妹啤酒、海飞丝、Meco等22个品牌联合赞助了该节目。

图源《披荆斩棘第四季》官方微博

“短剧之火”蔓延综艺，东方卫视推出竞选类综艺《开播！短剧季》

《开播！短剧季》是中国首档“微短剧+综艺”创新真人秀，于2024年10月13日在东方卫视开播。节目将目光对准当下火热的微短剧行业，以六大经典影视IP剧目为基础，总监制宁静与监制张萌、苏可共同组成监制团，20余位演员进行竞演角逐。

节目由拥有上海梅林、大白兔和冠生园等知名品牌的光明肉业独家冠名播出，此外，中国移动、百岁山、金龙鱼也和《开播！短剧季》进行了赞助合作。

《开播！短剧季》通过短剧IP的选角试镜、舞台竞演、短剧试拍等多个环节，最终实现短剧IP孵化，为微短剧行业注入新鲜活力。据节目官方微博披露，节目开播两期以来，累计斩获全网热搜超过320个，微博主话题阅读量超过3亿，相关话题阅读量超过4亿，位于腾讯视频影视综艺表演榜Top1，爱奇艺飙升榜Top1。

据骨朵全平台综艺热度排行榜数据，《开播！短剧季》并未进入前20，而在电视综艺的热度排行榜中位居第六。

《开播！短剧季》导师宁静的官宣海报

剧集猎手

《山花烂漫时》口碑爆棚，近五年豆瓣国产剧最高分！

《山花烂漫时》是由中央电视台等出品，费振翔执导，宋佳领衔主演的根据时代楷模张桂梅校长的真实事迹改编的电视剧，在中央一套和腾讯视频同步播出。讲述了以张桂梅为代表的基层共产党员，将一生奉献给贫困山区教育事业，创建全国第一所全免费的女子高中，让一批又一批女孩走出了大山、改变了命运的故事。

值得一提的是，《山花烂漫时》在豆瓣获得了由13万人打出9.4的高分，口碑爆棚，也使得腾讯视频包揽近五年豆瓣国产剧评分双第一，另一部为《漫长的季节》。除了口碑之外，热度也是居高不下，据腾讯视频数据，《山花烂漫时》酷云实时收视率破2.1%，微博话题#山花烂漫时#阅读量超过3.6亿，目前该剧在意合准星电视剧热播日榜中仍位于第8位。

剧中没有掺杂过多的广告植入，合作的品牌雪碧、爱他美、宜家、可口可乐、立邦均是以片头标版的形式出现，微信则是以花字出现在剧集中。

电视剧《山花烂漫时》海报

爱优腾三大古偶同时期对打！谁更胜一筹

近期，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台同时上线古偶电视剧，爱奇艺推出由李沁主演的《七夜雪》，优酷推出由吴谨言主演的《春花焰》，腾讯视频则推出由张晚意、任敏主演的《锦绣安宁》，三大古装情感大剧均改编自大热小说IP。

据云合数据，目前《锦绣安宁》位于连续剧热播榜榜首，正片有效播放的市场占有率为21.5%，《春花焰》位于第三名，《七夜雪》位于第四。而据骨朵剧集热度指数排行榜，全网热度最高的仍是《锦绣安宁》，《春花焰》《七夜雪》紧随其后位于第二第三。

而在商务赞助方面，据意合准星统计，《锦绣安宁》目前合作了包括科大讯飞、雪碧、爱他美在内的17个品牌，《春花焰》合作了SK-II、Apple等6个品牌，《七夜雪》仅有葵花药业、三金药业、999感冒灵等5个，医药品牌的占比较大可能和女主角身份为药师谷谷主有关。

星巴克上线首部品牌短剧《我在古代开星巴克》

9月19日，星巴克推出了首部定制短剧《我在古代开星巴克》，集齐了重生、古偶、逆袭等元素，讲述了男主人公穿越到古代，和逃亡的公主一同组团在当地开“古代版星巴克”并邂逅意中人，最后在现代相遇再续前缘的故事。

该短剧一共6集，在剧情设计中融合了足够多的品牌要素，季节性的特调、39.9元两杯、《星巴克品牌手册》等信息串联剧情，同时“短剧+直播”双线发力，在短剧播出期间，直播间就推出“短剧同款”39.9两杯套餐，以此承接短剧带来的流量。

据星巴克披露，微短剧《我在古代开星巴克》总共触达超过1亿名顾客，带来了135万名购买者，账号新增3000万+粉丝。据悉在星巴克之前，就有不少餐饮品牌都推出了品牌定制短剧，例如麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》、肯德基《重生之吃货皇后惹不起》、华莱士《落入海岛的人》。

星巴克发布短剧《我在古代开星巴克》

ACGN 指南

任天堂经典IP全新续作，是否会引动一批联名活动？

近期，任天堂多款经典IP都推出了全新续作，9月底上线了《塞尔达传说：智慧的再现》，在10月又上线了《超级马里奥派对：空前盛会》。

目前，媒体口碑现已出炉，截至发稿前，《塞尔达传说：智慧的再现》获得了IGN打出的9分的成绩，《超级马里奥派对：空前盛会》在M站获得了82分的媒体均分，在OpenCritic上的媒体均分为81分，媒体推荐率为85%。

如此高口碑的经典IP续作，后续是否会引发一系列品牌联名活动，可以拭目以待。

游戏《塞尔达传说：智慧的再现》宣传海报

Netflix将建造Netflix House主题乐园

近日，《鱿鱼游戏》的制作方、美国流媒体影视巨头Netflix透露，他们正在建造与这些热播剧相关的线下主题乐园，并且已经有了开园的时间表。

2025年，Netflix将在位于美国达拉斯和费城的两座大型商场内，分别开设名为Netflix House的主题乐园，提供和《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热门电视剧相关的游乐设施。Netflix House在美国开出线下体验店后，计划在全球范围内扩大规模。

据Netflix透露，这两座Netflix House乐园，也会和迪士尼乐园一样通过特殊的体验和氛围，为游客们“造梦”，舒缓现实生活带来的压力。而且这些项目也会有Netflix自己的特色。

图片来自NETFLIX

IP宇宙扩展到婴幼儿产品，农夫山泉婴儿水联名线条小狗

最近，农夫山泉推出联名“线条小狗”IP的婴儿水，于10月14日上线各电商渠道，瓶身包装上加入了线条小狗的萌趣元素，此次同步推出的联名款产品还有云朵包、水卡、雨伞、贴纸、伞套等。农夫山泉发布的联名海报上，详细介绍了“婴儿水”的功效——取自长白山莫涯泉2号泉，为底下自涌泉，口感清冽，呈天然弱碱性，适合婴幼儿使用，无需煮沸就可冲泡奶粉，以及婴幼儿所需的饮用水和成人饮用水的相关区别。

据悉，农夫山泉的婴幼儿水自上市以来，规模的发展不如旗下其他产品，此次联名有望拓展在年轻母亲群体中的知名度和影响力，刺激购买动机。

农夫山泉联名款产品包装

pingu、VOGUE……瑞幸还是联名界最会做咖啡的那个

瑞幸最近官宣了与pingu的联名款产品，推出全新口味——苹果C美式咖啡，以及标准冰杯和热杯的杯身、杯套、纸袋设计也加入了pingu的元素。除了饮品本身，瑞幸这次推出的pingu周边产品也是亮点之一。贴纸、冰箱贴、保温杯、毛绒包等周边受到了广泛欢迎，购入指定套餐即可随机获赠一款联名产品。

此前，VOGUE于10月17日在深圳举办时尚盛典，杨幂、刘亦菲、王一博等一众明星参与，众星云集。瑞幸也顺势推出相关VOGUE联名产品，纸袋的设计极具时尚感，设定为广州、深圳双城限定，更是增添了一份特殊感。

瑞幸近期联名款产品

POPMART联名包揽游戏、动画、文学……光遇、小熊维尼、小王子

POPMART最近推出的联名盲盒涉猎IP范围极广。例如，泡泡玛特和网易手游《光遇》联名，重磅推出音韵季特别款光之子手办，选定了“白鸟小矮人”元素，眼部还设计了发光的效果，以细节来打动消费者。此外还联动迪士尼动画IP小熊维尼、经典文学《小王子》，推出了IP系列角色的一套盲盒。

POPMART凭借盲盒出圈之后，一举上市成为国内首家市值千亿港元的潮流玩具公司，不仅自有IP——DIMOO、Molly等成功出圈，还和其他IP进行联名，碰撞出全新的火花，更值得一提的是，它的跨界合作已经覆盖了快消、美妆、服装、日用等多个领域，并仍在不断扩展中。

POPMART与迪士尼小熊维尼推出的盲盒

《哈利波特》全系列重映，所有品牌都“吻”了上来

国庆一结束，许多哈迷就已经开始蠢蠢欲动了。自10月11日起，《哈利·波特》全系列将在国内首次大规模重映，许多影院已经针对《哈利波特》系列重映设计了各种观影活动以吸引影迷参与。

据中国基金报数据，系列电影第一部《哈利·波特与魔法石》上映当日以6.4%的排片取得22.5%的票房，单日票房1065万元，位居当日第二名，而该片场均人次、上座率都位居当天市场第一名。

此次作为哈利波特系列在国内最大规模的重映，也吸引了众多品牌下场联名——CROCS、East Boy、Haribo、THERMOS等品牌纷纷推出联名款，各种主题挎包、四大学院针织衫、主题杯、主题袋、巫师透卡、夜光车票、学员方巾……各种联名产品层出不穷，名创优品甚至在重庆来福士等商圈举办了限时快闪，各种“魔法好物”等待选购。

哈利波特与CROCS的联名产品

文具品牌画风转变，得力成为联名新主力

得力作为实力过硬的国民文具品牌，敏锐的察觉到了几年来火热的“IP经济”，最近积极推出了和泰国顶流IP“黄油小熊”、日漫《间谍过家家》、动画《蜡笔小新》、国漫《时光代理人》等联名的系列产品。

得力联名产品品类及其丰富，每一款都兼具创意和可爱，甚至和黄油小熊的联名品类竟有100款之多，覆盖了文具、杂货、周边、包袋等多个品类，不管是颜值还是玩法，都让消费者挑花了眼。用精致又不失创意感的产品，来满足当下消费者对产品功能性、娱乐性、治愈性等多方面的要求。

得力联名大热日漫《间谍过家家》

九号电动、转转赞助英雄联盟总决赛，官方号被带动涨粉

万众瞩目的2024英雄联盟全球总决赛已经拉开帷幕。除了赛场上的激烈对决之外，场外各大品牌的“提前押宝”也到了揭晓结果的时候。

据新榜涨粉数据，在B站平台，“九号电动”位列10月14日至20日涨粉榜第一位，一周涨粉超44万。“正宗转转APP”位列涨粉榜第二位，一周涨粉超28万。据悉，近期正在举办英雄联盟S14全球总决赛，九号电动赞助了LNG，而转转赞助了BLG，以此赞助带动了官方账号同步涨粉。

而赞助BLG的品牌为LPL队伍中最多的，包含OPPO、B站、伊利、转转、杜蕾斯、外星人等12个品牌，而其中转转在赛前推出的抽象替身广告，引发了网友的关注和喜爱。

据悉，目前LNG已淘汰，BLG将于10月26日参与半决赛。

转转发布英雄联盟相关广告宣传片

直播指示牌

东北雨姐“塌房”后，模仿账号兴起构成“东北雨宙”

最近，抖音博主“东北雨姐”因售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注，不仅被没收违法所得，自媒体账号也在10月21日被平台官方禁言。随后，有网友前去东北雨姐视频拍摄地打卡，发现东北雨姐视频内居住的“农村老家”为租赁而来，并已人去楼空，仅剩视频内的宠物留存，疑似团队跑路。

据悉，东北雨姐是抖音的自媒体博主，视频内容主要是以“粗犷的战斗风格”描述东北农村的日常生活，讲述民俗风情和特色美食，以朴素大方、勤劳质朴、热情奔放的人物形象受到了广大网友的喜欢，入驻抖音两年内就获得了两千多万的粉丝量。

更有趣的是，互联网随后出现了“一雨落，万雨生”的奇观。当东北雨姐塌房后，抖音上出现了许多模仿的账号，如东北雨哥、东南雨姐、东北雨婶，视频内容和东北雨姐如出一辙，也靠“蹭”着东北雨姐的强大影响力收获了一定的热度。

东北雨姐抖音账号已被禁言

粥饼伦在天津开店引发网友排长队

近期，“粥饼伦”灌饼新店在天津开业，引来不少网友来到线下打卡、消费，店门口排起了长长的队伍。线下售卖的同时间段，“粥饼伦”也在抖音开启线上直播，据胖鲸蹲守直播间时间段，直播间人数在800至1000人中间浮动。

据蝉妈妈数据显示，目前，“粥饼伦”抖音粉丝总数175.1万，粉丝团人数3.4万，近30天内累计开直播18场，平均直播开播时长1小时46分7秒，场均观看10.8万人次。其中，10月15日开播的《今天天津店开业！欢迎大家！》累计直播时长达6小时32分，有77.7万人次观看。

目前“粥饼伦”并未开启带货直播，抖音主页的橱窗内有16件商品，为垃圾袋、鸡蛋灌饼酱、抽纸等零食和日用品为主，已售商品件数2万件，跟买人数2.2万人。

粥饼伦抖音账号橱窗截图

李佳琦双十一直播告捷，归来仍是“带货顶流”

10月21日晚8点，双11现货正式开卖。据第一财经数据，李佳琦直播间5分钟成交额破亿，“所有女生的衣橱”直播间也在30分钟内实现成交额破亿。

早在今年双11预售期间，李佳琦就获得了极为不错的成绩。10月14日晚，淘宝天猫双11开启预售，不到十分钟预售定金轻松破亿，多款产品上架即告罄。同日，直播间还抛出了5亿的红包雨，这些红包到账后用户可以在直播间里买现货或者付预售尾款，每笔订单最多能用10个红包。

值得一提的是，李佳琦为双11推出的自制综艺《新·所有女生的offer》，一共八集，于预售日前三天正式播出完毕。在小红书上同名话题拥有超过53万的笔记数量，浏览量超过了8000万，并且在微博和B站也分别获得了集均 4000 万和 250 万的播放量，总计超亿次曝光。

李佳琦自制综艺小红书浏览量截图

抖音千万级博主“听泉鉴宝”改名并首次带货，销售额超700万

10月18日，因妙语连珠的抛梗能力和丰富的文物鉴定能力而走红的千万级粉丝主播“听泉鉴宝”改名“听泉赏宝”，并在停播一段时间后宣布复播。在停播期间哀嚎“失去电子榨菜”的网友迅速涌入直播间，开播不到一分钟观看人数就超过10万名。

此次复播除了连线粉丝沟通之外，也是该主播的首次带货直播。听泉赏宝解释，临近双11，直播中会出现一些品牌，希望粉丝多多理解。据据飞瓜数据显示，听泉首次直播带货销售额高达750万元，观看人次超过2000万。此外，冷酸灵、蓝月亮、七度空间等品牌不仅通过不断刷礼物实现在直播间内获得曝光，听泉赏宝还会连线品牌方，并将产品上架橱窗小黄车。

听泉赏宝直播间截图