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老年人,盯着霸总看啥?
老人们,真是短剧新韭菜吗?
中老年霸总,真的威力无穷吗?
近来,短剧市场迎来一波中老年热。中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”。
某短剧热度榜中,《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一,抖音话题量已超23亿。
《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。
中老年题材的爆火,转变了短剧行业的业内观念:小鲜肉变成“老霸总”,同样能成为“流量密码”。
即便女主角换成了近50岁大妈,霸总套路依然颇具吸引力。
《保洁老妈无极归来》中,27岁霸总与45岁保洁大妈相遇,非她不娶。
狗血的是,这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。
结局更是离奇,大妈反转逆袭,原是深藏不露的世界首富。
其中,剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大,当男女主角一方几乎自暴自弃时,总有一个天降总裁或大佬,瞬间摆平所有困难。
全程巴掌扇得“啪啪”响,虐点与爽点齐飞,让人欲罢不能。
中老年市场成为了短剧行业新的“流量蓝海”。
然而,在这股热潮背后,隐藏的却是中老年人被资本围猎、被套路消费的严峻现实。
有研究机构发表的报告显示,在其调研的1022名短剧和微短剧用户中,约有一半人群年龄在40岁以上,60岁及以上用户占比12.1%。
可见,中老年群体,尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。
老年人疯狂追剧和花钱刷剧的新闻,层出不穷。
据潮新闻,家住浙江杭州的小张说,最近,他的妈妈“疯”了。
为了追《保洁老妈无极归来》,小张年过半百的老母亲,接连不断地砸进数千元看剧。
短剧癫狂,怎么就收割中老年人了?
霸总短剧有什么魔力,让老年人们盯着看?
“中老年霸总”短剧,是否会成为一种长期流行的内容类型?
随着越来越多跟风者出现,“中老年霸总”短剧题材有哪些风险需要警惕?
对此,财联社记者崔铭和书乐进行了一番交流,本猴以为:
并非短剧盯上老年人,而是又回来收割老年人了。
短剧兴起之初,其实主要受众群恰恰是闲暇时间较多却不乐意追剧的中老年人。
究其所以,恰恰是从影视剧到网综,都以年轻人特别是Z世代为主要目标受众。
而短剧爆发之后,大量进入者继续选择中青年人群为目标受众,再次冷落中老年人,反而让曾经的流量池成为了新的蓝海。
中老年霸总这类题材,确实较之短剧兴起之初偏中青年、但中老年可以接受的爽文短剧,进行了迭代。
但究其实质,依然是爽文短剧的中老年版,即:
故事剧情和人物往而立之年以后上靠拢,属于短剧在霸总题材已经不再被年轻人喜好后的再次垂直细分。
这种迭代,也会伴随着中老年受众对霸总题材的审美疲劳,而让制作者在当下短剧更多的垂直细分题材中,继续选择“中老年化”的可能。
特别是武侠等1980年代风靡一时电视剧类型,完全可能通过仙侠题材的再包装,成为下一个爆款放下。
因此中老年霸总短剧未必常青,但针对中老年的短剧垂直细分,则会继续流行。
同时,中老年霸总短剧,势必会此前霸总短剧的重蹈覆辙,在受众审美疲劳后,通过更加奇葩乃至三俗的故事去煽情和引流。
需要注意的是,过度的爽文,尽管当下可能给处在人生后半段、未必志得意满的部分中老年人带来一定的情绪价值和心理代偿。
但由于其过度渲染奇幻、奇特和奇葩的剧情走向,也可能会对中老年人看似早已稳定的三观带来一定的负面影响。
甚至潜意识中效法短剧中的行为,而引发一些家庭如婆媳不和、社会如职场内斗等诸多矛盾。
目前而言,中老年霸总短剧,最需要规范的依然是题材,即:
不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶层矛盾,以及过度用“奇遇”来造成一种虚幻的假象。
其创作依然只能是源于现实、高于现实,但不能脱离现实。
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