苹果新品开启降价，库克现身北京

10月22日，苹果CEO库克来到北京并发布微博表示：“我们致力于赋能社区、创造机会。非常高兴能够与来自中国农业大学和浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效、可持续的农业实践。”有分析人士认为，库克近年来多次访华，意味着中国市场对苹果的重要性日益突出。

今年双11已经拉开一周，近日发布仅1个来月的苹果新品iPhone 16等全系列迎来降价。一个月时间内，从最多加价1500元购买，到官方降价500元，iPhone 16系列的价格经历了一轮“过山车”。

// 苹果新品系列全面降价 //

在天猫Apple Store官方旗舰店中，iPhone 16全系可领优惠券即降价500元，并且还可享12期分期免息。其中iPhone 16券后起售价为5499元，iPhone16 Pro 降至7499元，iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元。除了iPhone，iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。

在京东上，苹果系列价格基本天猫上一致，其中iPhone16可以再赠送1年期Apple Care+，此外还有旧机换新1100元优惠券定时抢等。

今年9月10日，苹果正式发布了iPhone 16系列产品，并在9月20日正式发售，目前仅一个来月后就开启降价，降价速度快。

// iPhone中国销量持续下滑 //

2024财年第三财季，苹果的总净营收为857.77亿美元，同比增长5%，净利润为214.48亿美元，同比增长8%。

不过，iPhone中国销量持续下滑态势。数据显示，2023年苹果是中国智能手机市场销量冠军，市场份额17.3%。但到2024年一季度，iPhone中国销量下降近20%，直接跌出国内手机市场前五。前5名是OPPO、荣耀、华为、vivo和小米。二季度，全国智能手机市场出货量同比增8.9%，iPhone中国区销量却继续下滑，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国产品牌则继续包揽前五。

从全球手机市场份额来看，Wind数据显示，二季度末，三星、苹果和小米三大品牌全球市场份额都在15%以上，紧随其后Vivo和Oppo全球市场份额为9%。从趋势上看，今年以来三星和苹果手机全球市场份额均在下滑，国产品牌手机在全球市场份额增加。

// 家电板块火热 //

在政策补贴、以旧换新，双11销量大增等众多利好下，家电销售火热，三季报目前少数上市公司公布业绩预告，实现大增增长。家电板块受追捧，家电ETF、家电ETF龙头、龙头家电ETF等多个家电相关的ETF均出现不错的上涨，涨幅都超过2%，大幅跑赢市场主要指数。

// 手机、家电行业机遇 //

东海证券方霁分析认为，2024年第三季度全球智能手机出货量同比上涨4.0%，实现连续五个季度出货量增长；荣耀、vivo本周均发布了新机型，包括荣耀X60系列和vivo X200系列，未来几周荣耀、华为、小米等仍将密集召开新品发布会，有望共同带动消费电子行业的持续复苏；当前电子行业需求处于温和复苏阶段，建议关注AIOT、AI驱动、设备材料、消费电子周期筑底板块四大投资主线。

国信证券陈伟奇认为，根据海关总署发布的数据，9月我国家电出口额达到610亿元，同比增长4.3%，显示出我国家电行业全球领先的竞争实力。在海外高温天气带动下，叠加我国企业大力推动出海发展，新兴市场出口表现强劲，空冰出口持续增长较快。

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