PC市场终于止跌，AI PC功不可没，下一步是细分？

近日，市场调查机构Counterpoint Research发布了2024年第三季度的PC市场调查报告，让人振奋的是PC市场延续了此前的增长势头，呈现出继续回暖的态势，多数品牌的市场占比均有所上升，唯有苹果市占比大跌，成为前五品牌中的“异类”。

PC市场复苏，苹果市占大跌

报告中提到，2024年第三季度的全球PC出货量达到6530万台，同比增长1%，虽然增长幅度对比上个季度有所回调，但是整体仍然处于增长态势就已经足以让人安心，毕竟在经历了2023年的大幅度下跌后，PC市场如今迫切需要重拾信心。

图源：Counterpoint Research

在2024年的第三季度中，联想、惠普、华硕的市场占比均有所增长，其中联想出货率同比增长3%，出货量达1650万台，位列第一；惠普仅增长1%，以1360万台的出货量位居第二。戴尔虽然以1020万台的出货量位列第三，但是同比却降低了1%，整体情况并不算好。

而苹果则是第三季度中表现最差的PC品牌，出货量暴跌11%，出货量仅为540万台，与上季度的成绩差距明显，按照目前的下跌速度，不排除苹果可能会掉到第五。实际上，在2024年第二季度的中国PC市场报告中，苹果就已经跌出前五，与Other品牌们坐一桌了，如果苹果再不努力一点，恐怕会在全球市场面临同样的情况。

排名第五的华硕出货量增长3%，达到490万台，挑战苹果更近一步。近年来，华硕推出了不少新的产品，同时也对产品线进行了重新整合，使得产品竞争力有了明显的上升，可以看到在出货量等方面的反馈还是很明显的。

PC市场的回暖能够一直持续下去吗？还能持续多久？

AI驱动PC市场回暖

PC市场的增长放缓甚至倒退，很大程度上与目前手机、平板电脑的性能过于强大有关，在一些移动使用场景中，笔记本电脑已经不再是必须的，折叠屏手机、平板电脑已经可以满足轻度办公和创作需求。

不过，随着AI应用的崛起，PC也找到了属于自己的新赛道。AI应用虽然在手机上也并不鲜见，但是就端侧AI性能而言，PC的潜力仍然明显大于其他移动智能设备。就以文生图功能为例，在不连接网络的情况下，手机端只能进行简单的文生图，而且大多效果不好，而在PC端，利用独立显卡的算力支持，效果则会好很多。

而且，采用新一代AI处理器的PC，在使用体验、续航等各个方面对比传统PC都有显著的提升，比如搭载骁龙X Elite芯片的移动PC，在保持高性能释放的同时还能提供8小时以上的续航，仅这一项就是传统PC难以媲美的。

图源：雷科技

除此之外，刚刚推出的酷睿Ultra 200V也将续航作为主要卖点进行宣传，声称续航时间可以超过12小时，同样引起了众多的关注，这也促使部分用户决定升级手头的生产力工具，对于以移动办公为主的用户来说，续航是一个比性能更关键的参数。

在此之前，虽然Windows PC也有不少以续航为卖点的产品，但是大多都以牺牲性能为代价，而新一代处理器的不同就在于在提供高性能的同时还能维持高续航。当然并非指在最高性能状态下仍然有十几个小时的续航，而是可以根据需要动态调整性能，而不会像传统处理器那样在节能模式下锁死频率，换言之有着更灵活的性能调度和更高的能效比。

另外，联想等PC厂商也在探索将AI加入系统调控中的方法，通过AI去学习用户的使用习惯，并且根据PC的当前使用场景，匹配更适合的性能模式，在确保使用体验的同时进一步提升续航。

不过续航并非唯一的推手，微软的一项决定也正在让部分PC用户不得不更换自己的电脑。在今年年初，微软就宣布将于明年终止对Windows 10的支持，更具体的时间则是2025年10月14日，后续Windows 10将不再获得安全更新，虽然可以通过购买额外的安全支持服务来得到最多三年的延长支持，但是这项服务的价格非常昂贵，对于普通用户而言还不如直接购入一台Windows11电脑。

所以，对于那些PC不满足升级Windows 11条件的用户来说，购入新的电脑是最好的选择，预计在接下来的一年时间里，这批用户（包括个人和企业用户）都会开始购入新的PC，这也将成为接下来一年里PC市场增长的重要推手，要知道现如今还有60%的PC使用着Windows 10系统，即使只有一部分进行更换，也是非常恐怖的数字。

AI PC市场将进一步细分

虽然AI正在成为PC更新的推力之一，但是现如今大多数人其实还是为了更高的续航和性能，才决定更换自己的电脑，但是在不久之后，AI或许会转变为主因。

因为AI在PC系统中可以做的事情将远超多数人的预测，比如更深度的融入系统，为用户提供一系列帮助，包括但不限于操作为你打开各种软件、设定系统设置，分析文档和撰写文章、邮件。这些涉及用户隐私的应用，显然不可能通过云端来完成AI运算，那么在本地进行端侧计算就是唯一的路径。

图源：联想

而想要享受端侧的AI功能，搭载新一代AI处理器的PC就是必需的，传统PC即使可以通过独立显卡实现AI运算，极高的功耗也会导致续航大打折扣，与移动PC的使用场景背道而驰。

在10月16日举办的Tech World 2024大会上，联想总裁杨元庆与英伟达总裁黄仁勋、AMD总裁苏姿丰、Meta总裁扎克伯格等全球顶级科技公司一起畅聊了AI的未来，他们都认可AI在未来会进一步升级，并逐渐与物理世界产生深层的联动。

而PC则是一个很好的载体，强大的算力和开放式的平台十分适合AI应用进行部署，而且PC也拥有更多的空间去承载不同的AI硬件。比如联想在IFA上展示的一款笔记本电脑，采用了独特的自旋转屏幕设计，可以根据用户的位置自动调整屏幕角度，保证用户时刻处于画面中央，也可以让用户在使用电脑时，不管如何走动都能获得最好的观看体验。

实际上，随着AI成为下一代PC的核心服务，后续也会出现越来越多围绕着特定AI功能设计的PC，细分化的AI PC产品可能会成为驱动PC市场增长的新动力。

图源：雷科技

Windows PC在向AI靠拢的同时苹果其实也没有闲着，此前就有曝光称苹果将在10月份单独发布M4芯片版的MacBook系列，作为一颗针对AI性能进行了强化的芯片，下一代MacBook无疑会将AI作为核心功能之一，这也意味着两大PC阵营在这一点上已经达成了高度一致的共识。而苹果在第四季度的出货量，或许也将随着新一代MacBook的发布实现逆转。

不过，PC市场的回暖速度低于预期，其实也给PC厂商带来了不小的压力，戴尔和惠普等收入不如预期的厂商都在进行裁员。而且，消费者对产品的高要求，也让销量更多地集中到头部厂商手中，让联想在几乎所有的销售周期中都保持增长。

而已经在AI领域进行了大量布局的联想，在接下来的增长周期中，也将拥有更多的优势，对于戴尔、惠普等厂商来说，这并不是一个好消息。PC市场的回暖之路，注定是技术革新和市场需求博弈的舞台，只有最具适应力的企业才能最终脱颖而出。