浙江成立全国首个省级数字广告研究院，数字广告收入占近八成

10月21日，澎湃新闻(www.thepaper.cn)从浙江省市场监督管理局获悉，浙江省数字广告研究院于10月20日成立，将加强对全省数字广告前沿理论研究、业态发展趋势分析、广告行业培育指导，以进一步促进数字广告提质增效。该研究院由省市场监督管理局、省广告协会和浙江工业大学三方联合成立，系全国首个省级数字广告研究院。

数字广告是指以数字媒体（俗称流媒体）为载体呈现广告内容的广告。据介绍，2023年，浙江省数字广告业务收入实现历史性地突破，达1169.13亿元，占全省广告业务收入的74.83%，相当于全省GDP比重的1.4%。

今年以来，浙江新增数字广告经营主体32325家，较去年底增长20.91%，是全省新增经营主体平均增幅的近两倍；上半年，浙江全省实现数字广告业务收入达到624.99亿元，再创新高，同比上涨18.55%，占全省广告业务收入比重继续提升到79.32%。

浙江对数字广告产业的探索实践一直走在全国前列。在《浙江省人民政府办公厅关于印发推动浙江服务业高质量发展三十条措施的通知》中明确提出，加快推进数字广告创业、创新、创意“三创”建设，到2027年全省百亿元级广告产业园区达到5个，数字广告经营收入占全省广告业经营收入的比例超过80%。浙江省市场监管局又在《关于推进浙江广告业高质量发展的若干意见》中强调，“全面构建我省 ‘数字技术应用、数字方式传播、数字场景展示’全链条数字广告发展新模式，鼓励发展以数字技术创新、贯穿平台经济全产业链应用、服务实体经济提能的浙江省广告业新经济生态。”