用动漫的想象，激发IP的无限能量

原创 仰泳鱼 新周刊

短视频平台上，一位中年大哥对着《剑来》动画片尾曲《知我》响起的画面，默默擦眼泪。这一幕被他的妻子拍了下来，走红了网络，引起了不少人的共鸣。懂《剑来》的人，都了解《知我》的含金量，前奏一响，足以让“猛男落泪”。

在腾讯视频，如今已经有570万位“道友”在一同追番。而从全球范围的动漫产业来看，动漫有着能转化不同类型观众的能量。

（图/《剑来》）

从线上到线下，从内容端到粉丝参与方式，围绕动漫形成的文化潮流，正在形成越发完整的产业，吸引了越来越多的关注。10月18日，2025腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨围绕着用户、内容、商业化等议题进行了分享。其中，一条清晰的脉络就是对于IP执行长期主义的决心。

2025腾讯视频V视界大会。

在内容IP的构建上，腾讯视频动漫已经拥有多部运营了5年以上的IP。而片单中的不少动画作品，都在做5—10年的长期规划。足够长的周期，为产业链上各个环节的参与者，包括用户、创作者、客户在内，都提供了充足的安全感，也因此能做更丰富的尝试。

长期主义的征途广阔而美好，有着无限可挖掘的空间。

动漫产业，蓬勃生长

在全球吸金能力最强的TOP50 的 IP 里，86%是 ACGN 类。这证明了，动漫有非常大的机会，用做IP的方式在商业上去突破。

“动漫有别于其他的内容形态，拥有着强大的资产价值。”马延琨在会上分享道，“在我们平台上，有20+动漫IP在追的人数是破1,000万的，在社交平台上总粉丝量过100万的动漫IP有15个。动漫的超级符号，角色的形象、故事以及世界观，都可以与客户一起合作，和品牌一起去做整个资产价值整合的合作。”

要有资产价值，首先要有内容价值。作为平台，腾讯视频动漫有着充分的、可以孕育动漫IP的土壤。这些备受欢迎的国漫作品，已经积累出一批丰富的资产，具有超级符号、角色、故事、价值观这四个信息载体特质。

比如《斗罗大陆》动画中的魂环，《全职高手》中人气颇高的主角叶修，少年执剑逆风而起的《剑来》动画中的价值观等等，这些符号，均可以作为稳定、长线、被粉丝认同的资产产生持续影响力。

(图/《斗罗大陆》）

和其他平台相比，腾讯视频动漫的显著优势，在于持续、长期地建立IP的能力。《斗罗大陆》动画面世至今已经第六年，而在V视界大会上许多被推荐的动画内容，平台都做了5年到10年的规划，有着季番、年番、剧场版等多样的形态。

因此腾讯视频的动漫用户，很少会担忧会不会与热爱的作品“走丢”。因为他们所追的动画，都在被平台以长期主义的态度持续投入和制作。

目前，腾讯视频平台上有超 50 部动画作品正在被持续投资开发，基本都以5—10年长线规划。在腾讯视频动漫大赏2024上，平台曾提及，动画作品可以走“季番—年番—剧场版”的“升级”之路。从动漫大赏结束至今，《完美世界》剧场版已面世，《吞噬星空》剧场版也即将播出。

腾讯视频平台不断生产好内容。

正是因为有这样不断优质循环的生态，才能有源源不断吸引新用户、往前迭代的生命力。

好内容是如何诞生的

在动漫作品数量持续上升的今天，动漫市场已然是一场“大浪淘沙”的竞赛。大家都知道要做精品，但精品二字拆解开来，落在每一部具体的作品上，却都是一道道亟待破解的难题。

而腾讯视频动漫给出了自己的解法。在国漫独特的3D动漫赛道上，突出“风格化”这一特点。如极具风格化的作品《火旺》，异世界与现代都市巧妙融合，展现出独特的东方式奇特美学；又如打造了“剑气水墨风”的《剑来》，从东方美学里找创作灵感。

(图/《火旺》）

在2D动漫领域，则是要在风格突破的基础上，做稳定的供给。明年，腾讯视频动漫将是近三年来全网唯一2D国漫每月上新并实现连续排播的平台，同时向外去做全球化扩散。

这同样是出自长期主义的考量。好的内容，拥有在全球市场上竞争的能力，这也是借由文化出海的契机，去扩大中国文化影响力的好机会。而片单里的多数内容，都有着浓厚中华文化的渗透——

《谷围南亭》有着独特奇诡的中式民俗风格，势在打造传统文化与新中式文化相结合的动漫新国潮；创下国产2D动画电影票房最高纪录的《大鱼海棠》 即将推出首部动画番剧，用顶级新国风美术风格，打造独特中式奇幻世界观。无论是3D国漫还是2D国漫，腾讯视频动漫都正在挖掘中国文化的璀璨宝库，以此为基础产出内容。

内容的突破，需要有技术的突破作为根基，而技术的成熟也会为用户带来更为多元的体验。在马延琨看来，互动动漫也会成为动漫未来风格上面的一种，“明年我们会上《火旺》《斩神》《十日终焉》《荒神录》等IP的互动式视频内容。”

从内容突破到技术创新，从IP的国风价值挖掘到IP形态的多元探索，腾讯视频平台接住了用户的需求，给出了自己的答卷，甚至还前置预判，持续为用户提供超出他们期待的作品。

这，或许才是平台能够持续吸引新用户的核心秘诀。

好内容，就该有好的变现

当内容能够不停地为用户带来惊喜，拥有持续地将“路人”转化为“粉丝”的能力；那么有好的变现，应该是一件顺理成章的事情。但在社交媒体玩法多变的当下，观众触达信息的方式多元而复杂，好内容如何带来好变现，成为了一个难题。

而腾讯视频动漫给出了不错的解法，分三个方向耕耘：线上流量、线下活动、内容授权。

对于腾讯视频动漫来说，内容的不断精进同样带动了商业化的创意升级，营销的创新玩法将帮助IP与客户品牌和产品搭建桥梁，实现共赢。上述案例，正是线上整合营销的一次经典呈现。这不仅需要一众高价值、高黏性用户作为基础，还需要平台赋予的故事能力与影响力。

当用户对一个IP保持热情，他们会愿意在更广阔、多元的场景里去体验与IP的种种互动。如果说在线上，观众的热情是在单线的互动上；那么在线下，观众的热情则可以转化为更多具体的行动，包括拍照打卡、观看演出等等。

因此，在线下场景营销上，腾讯视频动漫就围绕舞台剧、漫展大事件营销等深度打造。2024年，腾讯视频动漫的漫展覆盖了200多万用户，在线下漫展的场域里，有充足的品牌曝光空间和与用户互动的空间。明年春天《双城之战》沉浸式音乐秀，将在上海开启三年+的驻场演出，每年固定演出400场，带来IP新的沉浸式玩法。

《双城之战》沉浸式音乐秀。

除了线上、线下这样相对偏“限时”的活动，如今的动漫用户，还乐于消费一种非“限时”的，能提供充足陪伴感的产品——“谷子”。腾讯视频动漫同样敏锐地察觉了这波热潮，软周边谷子类产品全年 GMV突破 1.8 亿元。强劲的表现，展现了授权的无尽可能。

目前，腾讯视频动漫也在探索多种授权形式。其中，既有联动授权的30多款游戏，让IP粉丝及游戏玩家获得了更为沉浸式的体验，还与收藏类玩具品牌达成 43 个角色 69 个SKU 的开发合作。在这种多样的授权活动里，腾讯视频动漫也能更好地了解用户心智，去决定下一步的内容策略。

腾讯视频动漫不断探索多种授权形式。

回看腾讯视频动漫走过的这十年，几乎也是国漫从内容到商业全面繁荣的十年。在这十年里，国漫愈发繁荣，在大众文化层面输出影响。这其中，腾讯视频动漫带来的多部作品功不可没。

而如今稳坐动漫第一平台后，腾讯视频动漫仍旧带着长期耕耘的决心，脚踏实地，为未来创造更多复利空间，带来内容与商业上的无限的想象力。有了这样的前行者，国漫的漫漫长途，也有了更多扎实、安全的可能。

国漫需要长期主义，而腾讯视频动漫，早已日夜兼程。

作者：仰泳鱼

校对：遇见

排版：嘻嘻

原标题：《用动漫的想象，激发IP的无限能量》

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