国产二游，向全球推广“上海话”

游戏人物身穿一身精致的旗袍，讲着一口地道的沪语，穿梭在极具上海城市特色的大街小巷之中……

近日，一款名为《归龙潮》的二次元游戏在社交媒体上火出圈，此前预告视频中蕴含的上海元素也让不少上海市民直呼亲切。

上海的游戏厂商在向着二次元领域进军的时间本身就较早，不光是老牌厂商盛大，如今的盛趣网络在 2014 年就做过《血族》的尝试。

米哈游也在早在 2014 年就推出了二游《崩坏2》。

再加上蛮啾、散爆、鹰角等厂商推出《战舰少女》《少女前线》《碧蓝航线》《明日方舟》等作品。

这些开发团队当时选择做二游，除了对于手游行业嗅觉，也出于对于二次元品类的热爱。

从海外市场来看，据移动数据情报平台Sensor Tower《2023年日本手游市场洞察》，在日本市场内购收入最高的品类RPG（角色扮演游戏）手游中，米哈游《崩坏：星穹铁道》位列2023年1月—8月的增长榜榜首。

在日本市场收入排名第二的手游品类策略手游中，鹰角网络《明日方舟》以超过7000万美元收入，成为2023年1月—8月的日本策略手游收入榜冠军。

对此，《新闻晨报》记者张语和书乐进行了一番交流，本猴以为：

二次元游戏，正成为中国文化海外传播的一支奇兵。

这个里面，“上海话”居功至伟，这和海派文化和二次元游戏的互相兼容，密不可分。

中国游戏在海外取得成功的案例，大体可以分为三大类，大多和二次元有关，大多也和上海有关：

一是角色融创。

2022年，《原神》发布的新角色云堇就京剧元素满满，并在西方引起轰动。

米哈游是上海游戏公司哦。

二是玩法融入。

如《我是大掌柜》，融入了海上丝绸之路、过年赶集、龙舟等富有国风文化的特色元素，并充分利用游戏载体的互动性特征，将皮影戏、剪窗花、投壶等活动嵌入游戏操作中。

三是场景融合。

在《暗影火炬城》中，其整个游戏背景都是在上海。

处处展现中国的文化特征，正宗的川面馆，各种带有方言气质的对话，配上美日韩玩家热衷的蒸汽朋克质感，达成深度融合。

此次《归龙潮》也有类似的打法。

上述案例类型成功的关键，还是在文化传播中做好了融合。

一是文化驱动。

通过独有的中国风形成和海外游戏在风格上的差异性。

二是市场战略。

尽管在先进游戏技术上，国产游戏还有许多不足。

但在一些垂直领域如手游、页游、小游戏，由于处于游戏产业技术鄙视链末端，反而成为国产游戏的市场突破口。

三是融合力强。

国产游戏并没有坚持完全中国风，而是拥抱市场。

通过中国式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻内容，又或者将蒸汽朋克、赛博朋克等西方潮流文化和中国元素作巧妙融合。

不过，在目前而言，国产二游的结合文章做得很好，但独创色彩的国风、国潮还停留在元素层面，没有进入二游的底层叙述之中。

整体画风依然还有较强的日系动漫色彩，初期用日漫在全球的影响力而视线接近性原则下的全球传播尚且合适。

但需要逐步迭代慢慢荡涤日韩风，而让纯正的国风逐步为全球二游爱好者所接受、喜爱和追捧。