这场时尚大秀首次走出欧洲登陆中国，上海因何受到青睐？

Moncler Genius首次走出欧洲登陆中国。

10月19日，Moncler Genius2024活动将在上海举办，该活动由意大利知名奢侈品牌盟可睐斥巨资打造，上千名中外来宾将齐聚大秀。这场大秀作为上海时装周的压轴活动，将呈现一场前所未有的沉浸式全球首秀——“天才之城”盛典。

上海正朝着成为全球时尚中心、创新高地和潮流先锋的方向迈进，并以其坚实的支持和有利的营商环境，成为盟可睐Moncler业务可持续发展的坚实基石。19日的首秀，不仅是对上海的致敬，也是对这座城市创新精神的赞颂。

本文图片均为品牌方供图

扎根中国15年

意大利奢侈品牌盟可睐Moncler，拥有超过70年的历史，其总部坐落于时尚之都米兰。品牌致力于将设计美学与卓越品质完美融合，并不断探索科技创新，旗下有奢侈服饰品牌盟可睐Moncler和高端休闲品牌石头岛Stone Island。

2009年，盟可睐进入中国市场，并在静安区设立盟可睐（上海）商贸有限公司，旗下首家内地旗舰店亮相上海恒隆广场。

2021年，盟可睐在总部创立了专门的中国业务部门，面向中国市场以及全球华人顾客，负责制定具有影响力的战略。

为顺应中国不断变化的市场环境，盟可睐2022年在上海建立了一家独立的本土内容创作工作室，为品牌快速应对市场趋势变化、满足消费者偏好提供支持，同时帮助品牌深入了解中国市场环境，洞悉文化间的细微差异。

目前，盟可睐不断拓展在中国的业务，旗下产品通过线下专卖店、官方网站以及线上天猫及京东品牌旗舰店销售，销售网络覆盖国内20多个城市。

目前，该品牌在南京西路商圈拥有4家门店。近日，Moncler盟可睐双层精品店在上海兴业太古汇正式开幕。

“天才之城”全球首秀为何选择上海

在2018年，盟可睐Moncler启动了Moncler Genius项目。推出以来，Moncler Genius已经成为一个全球瞩目的跨界共创平台，它颠覆了传统的合作模式，汇聚了来自不同领域的创意和智慧。

2024年，该项目首次来到了欧洲以外，来到了中国上海。十五年前，正是在这里，盟可睐Moncler首家旗舰店亮相于上海恒隆广场，从此深耕中国市场。

静安区在促进消费、鼓励企业和品牌举办高能级“首发、首展、首秀”活动方面的相关政策，吸引了越来越多品牌推出高能级首发活动，不断掀起首发经济新高潮。静安区与盟可睐总部多次交流，让企业更加坚定了对中国经济发展的信心，今年年初，盟可睐全球总部决定将Moncler Genius 2024放在中国上海举办。

盟可睐表示，上海以其坚实的支持和有利的营商环境，成为其业务可持续发展的坚实基石，海纳百川追求卓越的城市精神推动了品牌大力发展。最近上海实施了多项举措，吸引投资、促进消费以及扶持品牌活动。对于像盟可睐Moncler这样的外资企业而言，上海政府的支持是企业持续在这座城市投资的信心。

品牌方透露，登陆上海的“天才之城”将坐拥空前宏大的30000平方米空间，通过一系列精彩纷呈的特色街区，阐述个性鲜明的创意理念，呈现全球创意先锋新势力联手打造的全新系列与体验。“天才之城”盛典将于10月19日开幕，并通过微信、抖音、小红书、和微博现场直播。

全新Moncler Genius天才共创者阵容星光熠熠：包括大英帝国勋章得主Edward Enninful ，街头潮流服饰教父藤原浩，享誉全球的、多才多艺且屡获殊荣的演员Gilga Farm by Donald Glover等。

其中，知名摄影师、艺术家和电影制片人夏永康执导的短片《The City of Genius（天才之城）》，特邀盟可睐Moncler全球品牌代言人窦靖童出演，讲述了窦靖童从5岁的孩子成长的过程：她不断在生活探索中，保持着自我的创造性想象力，活出自己的内在天赋。

艺术家徐冰将运用文字创造的多种表达手法，巧妙与体验、影片和广告大片联结。

在盟可睐Moncler与上海共同倡导的创新与创造力精神指引下，“天才之城”将融汇全球视野与中国本土创意文化，引领时尚与奢华攀登至全新境界。