传媒湃｜第一财经“杀入”付费阅读市场

2019年伊始，内容付费的热潮并未冷却。

据第一财经网站发布的消息，第一财经App的付费产品已于1月23日正式上线，与其同时亮相的还有原《第一财经周刊》改版后的《第一财经》YiMagazine。

第一财经总编辑杨宇东表示：“关于移动互联网下半场的讨论已经很多，用户增长遭遇瓶颈，获客成本居高不下已是普遍现象，财经媒体移动互联网转型发展也即将进入下半场，必须从移动端流量模式转向全场景服务模式，从线上到线下，从内容到服务，从广告到付费，从自有到分发。”

“高端财经用户已经不再满足于简单地了解资讯，而是需要理解消息的意义；不满足于听别人的推荐，而是需要建立自己分析决策的体系。由信息升级为内参，由新闻升级为工具的趋势非常明显。”第一财经网站在其官方介绍文章中称。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）打开更新后的第一财经App发现，在“新闻”、“正在”、“大直播”频道以外，已新增了“VIP”频道，其中包括的板块有“公司密钥”、“大政解码”、“第一财经|YiMagazine”，以及“第一财经周刊（典藏版）”。

不难发现，第一财经APP的付费频道以深度内容为主，目标用户集中于中高端业内人士。

例如“公司密钥”板块以“挖掘公司运作内幕 洞察产业投资机会”为卖点，强调适宜人士包括“产业投资者、股票投资者、创业者、企业家/职业经理人、需深入理解商业逻辑人士”；而“大政解码”板块则以“把握政策先机 领悟宏观全局”为卖点，强调适宜人士包括“决策者、研究者、中高端投资者和商务人士”。

第一财经网站透露称，“未来，第一财经的付费产品平台也将逐步向第三方开放，引入高质量的专业机构和专家学者，为用户提供内参和课程等类型的付费产品。”

此前，已有多家媒体在转型的过程中尝试了内容付费。

2007年4月，温州日报报业集团旗下的《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》四份报纸以付费数字报的形式上线，在2012年停止收费。

2017年11月，财新传媒正式启动全面收费，推出了以“财新通”为主的一系列套餐。

2018年8月，《南方周末》宣布推出付费会员制度，非会员仅可阅读部分内容。

抢滩内容付费市场，是传统媒体在商业模式转型道路上迈出的一大步。如今，拥有“国内最大专业财经新闻采编团队”的第一财经也已正式杀入。