用户烦广告久矣

撰文｜小不董

编辑｜李信马

题图｜情深深雨濛濛

Facebook曾经的数据分析团队负责人，也是数据科学的提出者之一Jeff Hammerbacher ，曾在接受采访时说过：

“我们这一代最杰出的头脑都在拼命思考如何吸引人点击更多的广告，这糟透了。”

而比这更糟糕的可能是，比起以前，互联网上的广告越来越多了，制造出这些广告的人不一定有着最杰出的头脑，但在让用户烦躁这一点上，却做到了新的极致。

当你打开视频软件准备追剧时，100多秒的广告告诉你：成为会员，跳过广告，直接享受快乐追剧。

图片来源：爱奇艺

十几块花完以后，还是得先看几个广告才能正式进入正片，没事的，往后拖。

图片来源：腾讯视频

看到自己喜欢的片段，想暂停欣赏一下，画面却又被缩小到右下角，弹出来的还是广告，随着每一次暂停都伴随着大屏广告，终于，你心态崩了。

图片来源：爱奇艺

你很纳闷，难道视频软件的产品经理们不懂，在观众想看细节、看弹幕或是欣赏偶像的盛世美颜时，跳出来广告并不会让他们产生购买欲，而是反感这个品牌？

观众们苦暂停广告久矣，其中也包括充钱的VIP。几天前罗永浩吐槽了这一问题，网友们一下子炸开了锅，终于有人说了！

图片来源：微博

图片来源：微博

但这个玩意儿，却是视频网站的心头好，不止国内，国外也是如此。YouTube的非Premium会员用户使用电视端观看视频且暂停播放时，就可能会在暂停界面看到平台所投放的广告内容。

图片来源：网络

据资料显示，这一功能最早在2023年开始测试，广告商们认为这种模式更为有效。Google表示，引入这种广告形式是为了给用户提供一种减少干扰的体验，但这个说法有些扯淡，实际上YouTube并没有降低其他类型广告的展示频率。

除看视频外，其他互联网平台也有很多让人头疼的广告操作，最常见的是摇一摇跳转页面，这个“天才”的发明广泛存在于电商平台，打开之后，摇摇手机就会出现例如抢红包的广告，点进去后，就又会以现金的形式诱导用户邀请好友，从而达到引流的效果。

图片来源：淘宝

除了摇一摇，还有滑一滑、扭一扭等，要是再加上舔一舔、泡一泡，平台就可以改名叫奥利奥了。

图片来源：网络

还记得曾风靡一时的拼多多现金提现吗？用户或许一开始只是想在平台上买点便宜东西，但刚打开就被弹出来的“微信打款”硬控了，点进去抽几次奖以后马上就凑够了98元，但是剩下的2元需要邀请好友，好不容易快能提现了，小老鼠还偷走了你的金币。

几年过去，这依然是拼多多引流的手段，甚至会将用户近期购买的东西一件件罗列出来，分别返现不等额红包，甚至用户本人不记得购买过的东西，拼多多都记得。

图片来源：拼多多

想要离开也没那么容易，拼多多会尽职尽责的挽留你：“快提现啦，不要放弃呀！”但买的不如卖的精，想要提现难如登天。

图片来源：拼多多

让人烦躁的广告并不止存在于视频、电商软件，即使是知乎这种以文字为主的平台，照样插各种广告，一不小心就会误点，直接标记“广告”的已经很良心了。

图片来源：知乎

相信很多知乎用户都碰到过“明星偷偷告诉我”、“发现了比大牌还好用的小众护肤品”之类的标题，看起来真像是自己娱乐圈有人，或者踩了无数坑之后的经验之谈，结果推荐的品牌都不认识，下面还带链接，前边一大段文字铺垫，还挺符合知乎的调性。

图片来源：知乎

对年轻人来说广告多了只是烦躁，但不少中老年人，没有太强的分辨能力，当父母、长辈碰到误导性广告，伪装成“未读消息”、“版本更新”等词条，点开后莫名其妙就被扣钱了。

图片来源：黑猫投诉

这时候，如果再弹出个“手机中毒”或“内存不足，立即清理”的提示，老年人很容易就会信以为真，被引导着下载各种稀奇古怪的应用。

图片来源：小红书

很多老年人手机里不知何时就下载了不少潜伏的透明软件，占内存不说，还会暗地里蹦广告，要卸载找起来也十分麻烦。

很多时候，产品经理们为了增加广告的曝光时间和点击率，展现出的“创造力”，与其是说智商的上限，不如说是素质的下限。比如说制作几个假的关闭按钮，“X”符号是假的，点一下就直接进入，真的关闭按钮可能隐藏在右上角又小又不明显，也可能是隐藏在下面的“跳过（5S）”。

这种情况并不止存在于某个软件，连很多手机也有不断弹出广告的情况。

图片来源：微博

广告的确是互联网公司营收的重要模式之一，但凡事都要适可而止，广告多了，产品做的再好都会让用户发自内心的抵触，特别是当充了会员都避不开时。

唉，可能对现代人来说，人一生躲不过去的，除了“生老病死”，还有就是无处不在的互联网广告了。