东北才是国内赏秋天花板

十一假期归来，有朋友向劲旅君提问，看你经常关注东北旅游经济，哪个季节去东北旅游是最美的？

“冬季。”

劲旅君不假思索的回复。

众所周知，冰雪经济一直是东北旅游业的王牌主力。朋友紧接着追问，如果去东北反向旅游或小众旅游，哪个季节又会是是最美的呢？

这倒让劲旅君迟疑了。

“我认为是秋季。”

朋友给出了自己的答案。

这个十一假期，一向不爱挤人头的朋友专门去了一趟东北，本以为这个季节冷风瑟瑟，树木凋零，大地沉睡，没想到却让他在长白山原始大森林里意外收获到国内最美秋景。

事实上，去东北赏秋正在成为大批追求反向旅游和小众旅游年轻人的新选择，各大社交新媒体平台上，“东北才是国内赏秋天花板”一度成为热搜话题。有人更是贴心的划分出东北赏秋三大环线：长白山环线、大小兴安岭环线和阿尔山环线。而从各大平台数据看，综合大小交通、住宿、消费等因素，又以长白山环线赏秋热度最高。

这个十一假期，长白山主景区累计接待游客18.18万人次，同比增长18.05%，游客数量为历史同期最高，更重要的是捧红一批小众赏秋景区。

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这个十一假期，“吉林冷门赏秋景区”在社交新媒体上意外走红，吸引大批追求反向旅游和小众旅游的年轻人，其中又以四个小众赏秋景区最受热捧。

溪谷景区是今年东北赏秋的一大黑马。这个位于吉林白山临江的小景区最大特色是在原始森林密布的山岭中竟然有一片山顶草原。殊不知这片草原并非天生，景区所在地是国营林场，上世纪五六十年代大兴采伐，逐渐形成了一片山顶空地，随着时光推移，这片空地无意之间形成了一片草原。“原始森林中的迷你山顶草原”这一巨大的反差近两年开始被热衷探索的年轻人关注到，尤其是到了秋季，站在山顶草原既可以看到正当时的漫山红叶，又可以拍到五颜六色绵延不绝的长白山脉，还可以在草原漫步休憩，一副世外桃源的景象。最关键的是，这里地大人少，随手拍大片，出片率极高，成为社交新媒体上出镜率最高的东北秋景。

▲溪谷景区 摄影：于宗琦

鹿角沟景区是这个十一假期年轻人去得最多的冷门徒步景区。这是一个位于吉林蛟河市的小景区，距离长春170多公里。特别有意思的是，鹿角沟景区最吸引年轻人徒步的原因之一，竟然是因为这里过于偏僻而没有手机信号，可以让自己被动与世隔绝，进行一场逃离世俗烦恼的安静徒步之旅。景区路况和环境对徒步非常友好，适合年轻人三五结伴短途徒步出行。再加上景区尚未进行大规模商业化开发，保留了原汁原味的原始森林味道，配合上秋日五彩缤纷的树叶，非常契合当下年轻人逃离都市的心境。

被誉为“吉林小禾木”的仙人谷景区是今年东北赏秋新晋网红。这个位于吉林白山的小景区，因为景区风景酷似新疆禾木而在社交新媒体上名声大噪。景区内有一大片高山草甸，牛马成群，杉树林立，再加上偶有影视剧在这里造景拍摄，被年轻人戏称为可以一眼看两省（吉林和新疆），是整个东三省都无法被复制的独一无二的存在。即便在十一假期期间，有年轻人直言这里本地人都鲜有涉足，来得稍早一点就有包场的感觉，真心不希望这个地方太快火起来……

▲仙人谷景区 摄影：庄顺福

四方顶景区恐怕是吉林冷门赏秋景区中客流量最大的景区。四方顶景区位于吉林通化，是当地龙湾群国家森林公园的一个小众赏秋景点，这里最大的特色就是遍布高大的参天古木，配合上漫天红叶，一步一景，是被年轻人公认推选的必打卡东北赏秋旅游目的地。而且四方顶景区与周边的吊水壶景区、三角龙湾景区、大龙湾景区共同构成龙湾群国家森林公园，可以通票游览四个景区，属于东北秋游高性价的存在。

大量涌入吉林的年轻人在社交新媒体上高频次发布赏秋短视频内容，十一假期期间给当地带来十多个热搜话题，例如“这是东北版的巴音布鲁克”“被东北的秋天美到了”“长白山的秋天被低估了”等。

社交新媒体上曾经有个提问：

东北为什么要比别的地方更适合赏秋？

有一个高赞回复是这样的：

美丽的秋景各地从来都不缺，但是很多地方的秋景存在一个显着缺陷，那就是风景与色彩颇为单调，容易让人审美疲劳。东北秋景与众不同的一点在于风景与色彩的丰富性，以长白山脉为例，多样繁复的森林生物系统，造就了这里的风景注定是具有多样性的，颜色是五彩缤纷的，能够最大限度激发人的审美欲。

这就难怪东北被称为国内赏秋的天花板了。

02

年轻人东北赏秋不但要看的爽，还要玩得high。

这个十一假期，来吉林赏秋的年轻人流行“G331自驾之旅”。

今年边境自驾游风潮渐起，其中被誉为“中国北境公路之王”的G331更是一夜爆火。G331国道起源自辽宁丹东，途径吉林、黑龙江、内蒙古、甘肃和新疆，其中G331吉林段主路及延长线为1314公里，由于串联起了吉林省的多个顶级国字头文旅IP，例如长白山景区、高句丽王城、东北虎豹国家公园、讷殷古城、二道白河、防川旅游度假区、光东村等，被业内称之为“G331最具可玩性与性价比的路段”。

很多小众冷门赏秋景点都在G331吉林段沿线，而且由于地理位置相对偏僻，反而更适合自驾出行。年轻人习惯在社交新媒体上公开征集吉林赏秋自驾路线，争取用最短的时间串联最多的小众赏秋景点。

有当地租车从业者透露，今年当地租车业务同比出现大幅增长，G331沿线十一假期期间明显感觉到自驾车辆猛增。G331集安段沿线景区接待量同比增幅46.6%，集安全市游客接待量64.6万人次；G331白山段车流量大涨，假期前5日就有20.9万人次进入临江市。

由于自驾游更高的灵活性，使得年轻人在当地的旅游探索半径大幅延长，反过来让更多以往鲜有游客前往的小众景点被不断挖掘出来。这在某种意义上丰富了当地旅游资源供给，加速了当地新旅游资源的开发。例如，溪谷景区在去年秋季小火一把之后，当地就加快了旅游开发，今年景区旅游服务设施和秩序管理就明显大幅提升，能够接待的游客量大幅增长，已经从一个小众冷门景区进化为大众热门景区。

年轻人在吉林热衷的另一个玩法是“长白山原始森林秋日探索游”。今年十一假期，不少年轻人选择跟着一位资深向导，钻进日常人迹罕见的森林深处，徒步、溯溪、挖人参、ATV穿越、旅拍、野味采摘、驯鹿喂养、长白山漂流等。

尤其是神秘的挖人参，能够让年轻人头一次亲身体验东北最传统的“放山文化”，资深老把头会带着年轻人参加行前祈福仪式，并且详细讲解挖人参的规矩，例如进山挖人参被称为“放山”，挖人参的把头们称为“放山人”，挖人参又被称之为“抬参”，人参在老把头嘴里叫做“棒槌”（因为人参形状酷似捶洗衣服的棒槌），放山人的数量应该为单数，讲究“单去双回，好事成双”等。

据当地旅游从业者透露，这种“长白山原始森林秋日探索游”多为一日游产品，售价根据所包含项目多少与探索难度，从大几百元到千元不等，这个十一假期销售火爆，已经成为当地最畅销的旅游产品之一。

年轻人在东北赏秋还迷上了“逛山货大集”。俗话说，长白山下无杂草，当地很多居民靠山吃山，多年来形成了每天上午进山找货，下午下山卖货的传统。每天下午稍晚，收获满满的居民就自发聚集成一个小集市，售卖当天采摘的山货。大集上售卖的山货琳琅满目，刚采摘的新鲜人参、黄金茶叶（俗称嗷嗷叫）、小蝲蛄、软枣子、山蜂蜜、睡眠果、小林蛙、猴头菇……

年轻人敏锐的抓住了这一信息，开始专门寻找这样的长白山山货大集购买当地特产，在他们眼里，这里的山货正宗、新鲜且廉价，保证不会吃亏。于是，山货大集上的外地年轻面孔越来越多，他们争相购买新鲜山货，毕竟，这样的山货大集过了这阵子天冷了就陆续歇业了，重张得等到来年春天了。

03

东北赏秋日渐走红，正在对当地传统旅游经济带来巨大变革。

此前有人提出疑问，既然东北才是国内赏秋天花板，为什么这些年秋季旅游一直没火？以吉林为例，官方宣传SLOGAN包括主打夏季旅游的“22℃的夏天”和冬季旅游的“长白天下雪”，为什么没有专门针对秋季旅游SLOGAN？

一方面，东北秋季旅游时间非常短暂，广义上从8月底到10月初，狭义上赏秋最佳的时间在9月底到10月初，也就短短十几天，而且夹在暑期和冬季两大旅游旺季之间。因此，无论从官方视角来看，还是从旅游业内视角来看，这个短暂的秋游旺季似乎并不值得投入过多精力，反而是专心备战冬季旅游这个大旺季更为划算。

另一方面，从这两年年轻人在东北赏秋的旅游行为分析，传统的赏秋观光游并不足以形成巨大吸引力，毕竟东北最不缺的就是美丽的秋景，这一点从每年不断冒出来的小众赏秋景区中就可见一斑。东北想要发展秋季旅游经济，必须在传统观光游基础上配合上更多体验性玩法，才能足够吸引年轻人，进而为秋季旅游经济打下一个良好的基础，促使很多景区能够加快建设，这是底层逻辑。

随着越来越多的年轻人开始涌入东北赏秋，巨大的市场需求倒逼东北旅游经济加速转型。

当地政府开始优化旅游营销策略，从主打单一季节旅游经济，转向四季均衡发展。以吉林为例，随着吉林旅游业年旅游人次破亿，想要让更多人来到吉林，想要刺激更多旅游消费，秋季旅游就是一个非常不错的突破口。尤其是将秋季旅游营销与官方重点打造的G331边境自驾游等项目深度结合，可以产生1+1＞2的效果。

东北景区和旅企借助赏秋热潮加速从传统观光旅游向“观光+体验”旅游转型。以长白山为例，作为国内长途旅游目的地，外地游客来吉林旅游的时间和花费边际成本更高，因此绝大多数游客倾向于在最短时间内逛最多景点。随着长白山高铁和航班的进一步便捷，出游边际成本大幅降低的外地游客开始放慢节奏，在当地寻找更多深度体验玩法。在长白山区域内，经营“长白山原始森林探索游”的旅企越来越多，甚至开始有北京的年轻人周末乘高铁或者买廉价机票，专门来到长白山体验挖人参或者森林徒步，这是一个非常鲜明的信号。

在社交新媒体平台上，东北旅游营销不再是千篇一律的地标景区，而是更多新玩法与新体验的展现。例如，曾经的吉林旅游营销基本围绕着长白山天池这个核心地标展开，这个十一假期，年轻人对长白山讨论最多的话题是“这是东北版的巴音布鲁克”。因为长白山倒站车直接从海拔1600米开到2600米，全长10.2公里却有72个弯道，官方规定17分钟左右要跑完全程，这一趟下来的刺激程度堪比赛车界顶级的巴音布鲁克拉力赛，坐过就是赚到，迅速在年轻人中破圈，这是东北旅游营销加速变革的又一重要体现。

▲东北版巴音布鲁克 来源：长白山旅游官V

“东北才是国内赏秋天花板”只是一个开始。

东北旅游，未来不再千篇一律。