千元机的新战事：荣耀守擂，OV踢馆

10 月 8 日，荣耀官宣荣耀 X50 系列总销量已经突破 1500 万台。考虑到 5 月初荣耀 X50 系列宣布了销量突破 1000 万台，这意味着在过去 5 个月，荣耀 X50 系列又卖出了 500 万台，相当于平均 1 个月卖出 100 万台。

对于一款开售于 2023 年 7 月的机型，这样的成绩堪称亮眼。而荣耀 X50 系列 1500 万台的销量到底意味着什么，荣耀官方在宣发中也给出了一个非常具体和形象的比喻：

荣耀 X50 系列平均单台厚度是 7.98mm，而 1500 万台荣耀 X50 系列叠起来的总高度超过了 13 座珠穆朗玛峰。

图/荣耀

当然，对于一款手机来说，这个数字不仅仅是销量上的胜利，也体现了国内消费者对于荣耀 X50 系列产品力的认可。事实上也不只是消费者，包括其他手机厂商也看到了荣耀 X50 的巨大成功，在今年陆续推出了对标机型，比如 OPPO K12 系列、vivo Y200 系列等。

这也从另一个角度证明了，荣耀 X50 系列的成功并不是靠运气，而是通过精准的市场定位和产品力赢得大批消费者的青睐。但就像荣耀在宣传海报上 Slogon 说的，荣耀能在 X50 系列的「巅峰之上」，在 X60 系列上「再造新峰」吗？

爆卖1500 万台，荣耀 X50 成「一代神机」

无论从哪一个层面，荣耀 X50 系列能用大约 15 个月的时间卖出 1500 万台，都是一个相当惊人的成绩。

以华为 P 系列为例，根据知名分析机构 TechInsights 的报告，P 系列的历史销量巅峰是 2019 年的 P30 系列，最终销量高达约 1580 万台。而在市场研究公司C 公布的报告中，今年第二季度中国手机市场排名第五的小米，3 个月的销量也不过 1000 万台出头。

图/C

即便是作为一款主打中端和入门市场的千元机，荣耀 X50 系列的销量依然足够惊艳。唯一与之一较高下的机型，可能就是隔壁家的 Redmi Note 13 系列，今年 5 月曾官宣系列全球总销量突破 1500 万台。

不同的是，Redmi Note 13 系列的起售价更低，国行 6+128GB 起售版本的售价为 1099 元，8+128GB 版本售价 1199 元；而荣耀 X50 8+128GB 起售版本售价为 1399 元，购买门槛自然会高一些。

更重要的是，小米在全球市场，尤其是印度等市场有着较早、较全面的布局。然而，重组后的荣耀直到 2022 年才开启「出海元年」，2023 年「欧洲元年」也把出海的重心集中在欧洲市场。

直到 2023 年年底，市场才传出荣耀重返印度市场的消息，Magic 6 Lite（荣耀 X50 海外版）随后也在海外市场正式推出。

换言之，荣耀 X50 系列的总销量实际大头其实还是国内市场。反过来，荣耀 X50 系列主要依靠国内市场就能达到 1500 万台的销量，如果荣耀可以进一步完善全球市场的布局，全球销量完全可以再进一步。

荣耀X系列要在千元机市场打出一片天

为什么荣耀 X50 系列能够如此成功？外界分析一般认为重点是耐用性上。的确，先不提千元机采用曲面屏，荣耀 X50 主打的一个卖点就是「可靠」，这既体现在 5800mAh 电池带来的长续航上，也体现在机身的抗摔性能等方面。

在荣耀官方的宣传中，荣耀 X50 获得了全球首个瑞士 SGS 整机五星抗跌耐摔认证，主要依靠的是「荣耀首创太极缓震架构」和低模量缓震材料。这里不深入解析荣耀 X50 的抗摔技术，但从市场反馈来看，荣耀 X50 在同价位确实做到了相当不俗的可靠性。

图/荣耀

消费者当然也喜欢。大家都怕摔手机，尤其是那些从手里「自由落体」无数次的用户。但在此之前，千元机甚至中端机一向不会过多地关注手机的耐用性。

而荣耀 X50 成功的关键，恰恰就是在千元机价位上精准的市场定位，以及平衡的产品定义。

首先是在定价上，荣耀 X50 可以说是精准狙击了这个价位上的消费者。X50 系列起步价为 1399 元，而这个价位消费者通常对于价格非常敏感，与此同时也希望获得尽可能好的使用体验，尤其是在比较明显的外观设计、屏幕和续航等方面。

所以荣耀 X50 并没有在芯片上选择更高定位的产品，而是搭载了一块骁龙 6 Gen 1。但与此相对的是，荣耀 X50 配备了 5800mAh 大电池、108MP 主摄像头以及120Hz 高刷新率的曲面屏。

这些特性通常在更高价位的机型中才会出现，荣耀通过在千元机价位段提供这些高端配置，吸引了大批中端及入门级用户。

荣耀中国区 CMO 姜海荣发布荣耀 X50 系列，图/荣耀

千元机的用户群体对手机的期望与旗舰机用户侧重点也并不相同，他们更关注的还是实用性和耐用性。荣耀 X50 通过材料和设计创新带来抗摔性能的提高，通过大电池带来超长的续航，非常适合这些日常频繁使用手机、但又不希望频繁更换设备的用户。

尤其是在国内市场，手机作为日常生活必不可少的工具，抗摔耐用的设计对于大部分消费者来说是非常实用的卖点，更不说是千元机的消费者。

市场研究机构 Counterpoint 就发布过报告表示，国内手机市场的换机周期已经达到了 40 个月。也就是说，大部分人三年多才会换一次手机。而提升手机的可靠性和耐用性的策略，一定程度上也是在迎合这种市场规律：

既然用户的换机周期很长，那么他们也会更愿意在换机时选择更加耐用的产品。

也是在荣耀 X50 系列经过市场验证过后，我们会发现，今年各家也都推出了强调耐用性的中端机型乃至千元机。今年 4 月举行的 OPPO K12 发布会上，为了现场演示手机的耐用性，不仅上了电钻，OPPO 产品经理还用高跟鞋的鞋跟重重踩了几脚。

OPPO K12 发布现场，图/ OPPO

到了 vivo Y200，与荣耀 X50、OPPO K12 一脉相承，都在强调手机的耐用、长续航以及高端设计。不同的是，vivo Y200 更针对「外卖员」的极限使用场景进行设计和宣发。

荣耀 X60，能否再续 X50 辉煌？

在官宣荣耀 X50 系列总销量突破 1500 万台的同时，荣耀也宣布荣耀 X60 系列即将于 2024 年 10 月 16 日发布。

作为荣耀 X50 系列的继任者，X60 系列在多个方面进行了升级，尤其是在续航和耐用性上进一步发力。在各家厂商纷纷推出耐用长续航机型的背景下，荣耀 X60 能否延续 X50 的辉煌，仍然值得期待。

外观上，从官方海报的细节来看，荣耀 X60 还是延续了与华为 Mate 60 系列相似的星环设计。性能方面则是基本确认搭载联发科天玑 7025 芯片，相比骁龙 6 Gen 1 还是有明显的提升，配合 12GB 内存及 120Hz 高刷新率屏幕，整体配置不俗，足以满足中端市场对性能和使用体验的需求。

注意海报右上角的手机，图/荣耀

这也意味着，荣耀 X60 不仅可以通过续航和耐用性吸引用户，还能在性能上更多满足游戏和多任务处理等场景的需求。

而续航，毫无疑问会是荣耀 X60 系列的重要卖点之一，爆料指出荣耀 X60 将配备高达 6000mAh 青海湖电池，借助硅碳负极电池技术，不仅能提升续航表现，还能保持较轻薄的机身设计。与此同时，荣耀 X60 也将延续 X50 系列的耐用设计，继续主打抗摔表现。

当然，随着市场中其他厂商如 vivo、OPPO 等纷纷推出类似的长续航耐用机型，荣耀 X60 的竞争压力不容忽视。然而，荣耀 X60 系列有望凭借其在电池、耐用性和性能上的全面升级，再次续写 X50 的辉煌。

更重要的是，主打长续航耐用的千元机市场未必是一场零和博弈，随着更多厂商的进入和挖掘，或许会有更多用户明白在 1000-2000 元这个价位内，手机最重要的就是长续航耐用。