首届三丽鸥嗨翻节萌动上海，“线下体验+超级IP”再出圈

若要论国庆假期，上海最萌的打卡圣地，当属10月6日至7日在世博展览馆举办的首届三丽鸥嗨翻节。

活动由三丽鸥与阿里鱼再次联手，邀请到Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美乐蒂、酷洛米、双子星、必爱诺等12位三丽鸥人气角色带来精彩合体演出，并设有跨界联动舞台、专属场贩售卖、IP设计师独家签绘以及主题场景体验等环节，成功吸引了近2万名粉丝到场参与。

外景和舞台

“三丽鸥嗨翻节展现了三丽鸥家族美好、可爱、快乐的特质，未来我们将通过更多这样的创新活动将三丽鸥的独特魅力传递给更多人。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示。

三丽鸥明星联手偶像艺人，绽放舞台魅力

步入本届三丽鸥嗨翻节的展馆，记者的目光首先被星光璀璨、人头攒动的舞台吸引。

DJ Hello Kitty动感十足的电音表演，拉开当天舞台演出的序幕↓

打碟曲目来自JUSTIN BIEBER、BLACKPINK、防弹少年团等歌手作品，现场超嗨

从小就喜欢Hello Kitty的袁女士表示，这是陪伴她成长的第一个玩偶，看到Kitty猫在舞台上打碟，又萌又酷的样子给她带来强烈的视觉冲击。

紧接着是Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美乐蒂、双子星、贝克鸭、酷企鹅、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必爱诺这12位三丽鸥大明星组成的豪华阵容，伴着《KAWAII FESTIVAL》的音乐带来真诚又可爱的舞台，让观众们沉浸在欢乐与梦幻的氛围中↓

玉桂狗虽然手短，做动作也是丝毫不划水呢

此外，三丽鸥大明星还与多位偶像歌手联袂演出，带来了耳目一新的跨界表演。SNH48×美乐蒂、戴燕妮×酷企鹅、赞多×Hello Kitty、刘人语×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、赖美云×酷洛米，六个限定舞台激发了奇妙的化学反应，将狂欢氛围推向高潮。

一位Hello Kitty和赞多的“双担”粉丝告诉记者：“Hello Kitty和赞多都是各自领域闪闪发光的大明星，气质上很契合，舞台完成度满分！希望以后还能看到这么又酷又萌的舞台表演。”

刘人语则在完成表演后透露，因为合作伙伴帕恰狗太可爱了，走位时她总情不自禁地向它靠近，甚至当晚还发微博炫耀自己被帕恰狗拥抱：“这段我反复观看了20遍！”

刘人语

赞多

“线下体验+超级IP”，助推“情感社交”

根据《消费者心理学杂志》期刊研究，在21岁-34岁年龄段人群的消费中，“体验消费”占59%，消费品占39%。以三丽鸥嗨翻节为代表的“线下体验+超级IP”的实体娱乐体验模式，正是这两种消费类型的结合，迎合了当下年轻人群热衷的消费模式。

本届三丽鸥嗨翻节占地面积超过20000平方米，分别根据Hello Kitty、布丁狗、蛋黄哥、酷洛米、酷企鹅、快乐男孩摇滚乐团、半鱼人、大耳狗、美乐蒂、帕恰狗、毛毯熊、许愿兔、小麦粉和深海族的IP特色设计了个人空间。

不同三丽鸥明星的展区

粉丝们可以在这些主题空间中自由探索、拍照留念，并通过Hi!Sanrio护照的指引收集各个主题空间的印章，集齐全部印章后可兑换限量版纪念品。

护照集章

活动邀请到6位三丽鸥IP肖像设计师亲临现场，这也是她们首次在中国大陆同台举办签绘活动。中签的幸运粉丝可以获得由IP肖像设计师独家手绘的三丽鸥形象色纸，具有极高的收藏价值。

设计师现场签绘

“我是三丽鸥家族粉，从小就特别喜欢收集他们的周边。今年没能赶上6月日本的fes，在网上刷到上海的三丽鸥嗨翻节就立马订了票，这次专门从澳洲飞回来参加，抢了周边、看了演出、收了签绘，值了！”一位来自澳大利亚的三丽鸥粉丝意犹未尽地说。

“喜欢蛋黄哥，它慵懒轻松的状态是我们非常向往的。”“我最喜欢的颜色是紫色，所以形象主打紫色系的库洛米一推出我就爱上了。”“喜欢丑鱼，你不觉得越丑越萌吗？”许多观众向记者分享了他们喜欢上三丽鸥明星的契机，并不约而同地表示，希望未来嗨翻节能增加更多近距离互动环节：“比如击掌、拥抱、合影，或者在场内设计一条连贯的路线，组织三丽鸥明星们巡游。”

游客嗨玩打卡

活动现场，随处可见其乐融融的亲子出行景象。当记者询问是否陪同孩子前来时，还有妈妈笑嘻嘻地表示：“其实我也从小喜欢这些可爱的角色！”不仅唤醒童年回忆，同时也增进朋友、家庭成员之间的亲密感，这正是三丽鸥品牌的治愈力所在。

阿里鱼助力三丽鸥提升IP价值、传递幸福氛围

作为三丽鸥在中国大陆市场重要的战略合作伙伴，阿里鱼自2023年1月1日起获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权，助力其在商业表现方面持续取得突破。此前，好利来与Hello Kitty合作推出的万圣节限定系列商品便在社交网络风靡一时。

2024年，阿里鱼又为三丽鸥开发完成50多套新图库，围绕Hello Kitty50周年展开一系列活动，助力Hello Kitty首登国内时尚杂志封面，全网影响力不断提升。

现场贩售的部分周边

此番作为活动出品方，阿里鱼也为三丽鸥嗨翻节提供了全面的活动策划执行和场贩开发，包括吧唧、色纸、冰箱贴、痛包、钥匙扣等百款品类多元的专属场贩周边，可全方位满足粉丝的收藏与日常使用需求。

“得益于双方的紧密合作和默契配合，我们共同为三丽鸥粉丝创造了愈加丰富、愉悦的内容及活动体验，”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩说，“未来，我们还将继续深化双方合作关系，携手努力将幸福的氛围传递给全世界。”