济南能否成为文旅“天命人”？专家建言接住悟空流量、拉满游客“三感”

以一部现象级游戏作品为纽带，越来越多的游客重新认识并爱上了济南。

国产游戏《黑神话：悟空》不仅火遍全球，还让全国多个取景地“出圈”。在济南，作为取景地的四门塔和灵岩寺，近来打破“沉寂”，迎来旅游热潮。

据灵岩寺景区统计，2024年中秋假期首日，游客接待量较同期增长88%。四门塔景区负责人则表示，近几个月来，有三分之一的游客是因为《黑神话·悟空》慕名而来。

这款游戏不仅给文旅市场注入新的活力，也给文旅产业带来新的思考。

灵岩寺辟支塔和远处山顶的红门。/澎湃新闻记者 王珏玮 图

9月25-27日，由济南市委宣传部、澎湃新闻（www.thepaper.cn）联合主办的“山海有约 泉在济南——上海文旅商界人士济南行”成功举行，参与活动的专家学者、文旅企业负责人等走进四门塔、灵岩寺，在深入了解传统文化、沉浸式体验新玩法之外，为济南文旅发展建言献策。

上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛表示，借助《黑神话·悟空》的深层次体验式传播，四门塔和灵岩寺走进了大众视野，未来，济南可以在保护历史古迹的同时，结合现代技术加大对IP的开发和利用，打造更具互动感、仪式感的文旅产品，让游客在体验时更有成就感。

从看景到入景，“悟空”带火济南古建游

时值初秋，走进灵岩寺景区，历史感扑面而来。御书阁、五花殿遗址、辟支塔、墓塔林、彩塑罗汉像……一砖一瓦见证了千年的时光流转，目之所及皆是深厚的文化底蕴。

公开报道显示，灵岩寺始建于东晋，于北魏孝明帝正兴元年开始重建，至唐代达到鼎盛。其佛教底蕴丰厚，唐代起就被列为“四大名刹”之一。如今的灵岩寺是全国重点文物保护单位、国家首批4A级旅游景区。

在《黑神话·悟空》游戏中，被茫茫风雪笼罩的山间，有一片墓塔立于山路之上，为“天命人”指引方向，也吸引众多玩家驻足观看。而在现实中，沿着灵岩寺景区蜿蜒的步道慢慢前行，位于西崖的墓塔林便“庄严而肃穆”地出现在游客眼前。

灵岩寺里的墓塔林，是《黑神话·悟空》的一处取景地。/澎湃新闻记者 王珏玮 图

灵岩寺墓塔林之所以能成为取景地，背后有它的“必然性”。据工作人员介绍，这片墓塔林是寺院历代高僧的墓地，共有墓塔167座，墓志铭、石碑81幢，其数量仅次于河南登封少林寺，为我国第二大墓塔群。此外，灵岩寺的墓塔林是全国最大也是唯一一处石砌塔林。

“令人震撼。”旅行博主幻想家japaul在走访灵岩寺后说：“最近我去了几个《黑神话·悟空》游戏中的一些取景地，没想到济南也有。走在‘四大名刹’之一的灵岩寺里，会有一种不一样的神圣感，尤其是墓塔林，和游戏画面非常贴近。”

澎湃新闻了解到，为了让前来打卡的游客沉浸式当一回《黑神话·悟空》中的“天命人”，灵岩寺除了对游戏玩家推出通过3关即可免费游览的优惠政策外，在景区门口，专业画师还会为大家在“通关文牒”上绘制自选角色、用毛笔手写文书。

灵岩寺为游客设计的“通关文牒”/澎湃新闻记者 王珏玮 图

特制的红色封面，内页则有精心撰写的文案，限量版的“通关文牒”让不少游客直呼仪式感拉满。值得一提的是，景区还在灵岩寺广场和墓塔林特别设置了微演艺“乾巡记”、“天命人2.0”等活动。在国庆假期期间，景区还将推出更多沉浸式游玩项目。

“通关文牒的样式新颖，对我来说很有吸引力。”一位来游玩的大四学生说，能够切身来到游戏中的场景体验一番，这种经历很特别，同时也可以对传统文化有更深入地了解。

《黑神话·悟空》带火了灵岩寺等取景地，在上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛看来，背后的文化内涵也很关键，“这就是中国文化的魅力。游戏中植入这些惟妙惟肖的场景是现实生活中本身存在的，它们会起到更深层次的、体验式传播，相较于看一本书或者是一部电影更加的深刻。”

他举例说：“游戏是一个体验的过程，在这个过程中，玩家会遇到失败或者徘徊，那么他们对这一关卡出现的建筑或景点会留下深刻的印象，所以在某种意义上也会促进他们去了解这个地方和文化，然后到现实里的场景去看一看。”

满足游客“三感”，用新技术激活文化

除了灵岩寺墓塔林，济南的另一个游戏打卡地四门塔也受到游客和游戏玩家的追捧。

四门塔是《黑神话·悟空》里的一处取景地。/澎湃新闻记者 王珏玮

四门塔位于济南市南部山区，塔身通体由巨大的青石砌成，单层，正方形，四面各开辟一个拱门，故而俗称“四门塔”。

据工作人员介绍，四门塔于隋大业七年（公元611年）建成，已有1400多年历史。四门塔不仅是中国现存唯一的隋代石塔，也是中国现存最早、保存最完整的单层亭阁式佛塔，有着“中国第一石塔”“华夏第一石塔”的美名。

近期，这座千年古刹拥有了一个新的名字，因为这里生活着很多流浪猫，游客和网友亲昵地把它称作“猫猫寺”。

在景区里，可谓“三步一小猫，五步一大猫”，它们或慵懒地晒着太阳，或穿梭在石碑石塔中，或与前来“撸猫”的游客撒撒娇。

四门塔的游客和猫。/印度摄影师Raju 图

这份惬意让上海市艺术摄影协会监事魏继红留下深刻的印象，她说：“这几天走访，我从镜头里看到了济南人民的幸福感和满足感。济南不仅有泉，有可爱的猫猫，还有很多历史古迹被保护修缮得非常好，这些都是很宝贵的资源，希望能有更多人走进济南看看它辉煌的历史。”

一大群猫生活在四门塔景区。/印度摄影师Raju 图

四门塔风景区工作人员韩云华介绍，景区针对购买游戏的游客，推出免费游览的福利，“首先是吸引游客过来游玩，第二是对弘扬济南传统文化以及对古建筑保护可以起到推动作用。”

如今，无论是灵岩寺还是四门塔，已经不再是一座寺庙或是古建筑，而是一个虚实交织的文旅新场景。对此，皇甫晓涛认为，济南应把握流量和机遇，推出更多创新的文旅产品，让IP拥有自己特有的“灵魂”。

皇甫晓涛提出三个要点，首先是“互动感”。他表示，景区可以开发更多体验项目，提升与游客之间的互动感。其次是有“仪式感”的文创产品，让游客在打卡拍照之后，能够把标志性的纪念品带回去，引起更多自发性的传播。

四门塔旁边的龙虎塔也是《黑神话·悟空》的一处取景地。/印度摄影师Raju 图

最后是增加游客的“成就感”。皇甫晓涛建议，景区可以考虑设置游戏关卡，游客每过一关便能得到相应的奖励，这样可以吸引更多人带动身边的朋友来挑战。

除此之外，皇甫晓涛还表示，济南要在景点的保护和开发之间找到平衡点，同时结合现代技术加大对IP的开发和利用。

“其实很多年轻人非常热爱中国的传统文化，关键在于如何用现代的技术去激活和呈现我们的文化。”皇甫晓涛说，“我觉得济南应该找到的一个新的路径和突破点，将传统文化和现代的智能媒体技术相结合，让文化焕发新的活力和魅力，让济南成为游客想要一来再来的地方。”

设计 祝碧晨，摄影 王珏玮