文旅芬芳　香溢满城——平凉市聚力打造西北文旅康养融合先行区

华亭市西华镇邓家塬秋景。冯忠

金秋的风悄然吹过，平凉不再是单一的翠绿，而是被一层层金黄、橙红缓缓覆盖。放眼四望，全市重点文旅项目建设正酣、文旅融合出圈更出彩、文化品牌打造文旅“新热点”……

今年是平凉市聚力打造西北文旅康养融合先行区的开局之年，也是全市文旅产业迈上高质量发展台阶的关键之年。当地围绕“聚力建设文旅融合新高地、聚力建设中医康养示范地、聚力建设品质旅游目的地、聚力建设旅居康养优选地”主要任务，夯实根基，精准落子，在打造西北文旅康养融合先行区的征程上迈出坚定步伐。

文化赋魂 重塑“城市封面”

“崆峒山景区值得推荐”“崆峒武术酷极了”“真的不要太好吃了”……近日，西安游客张晓梦被崆峒山深深吸引，“原来平凉这座城市这么美，当地文化多姿多彩。”

“有颜值有实力”的平凉，深挖文化富矿，让景区“热”起来。

崆峒山景区游人如织。姚志强

9月1日，“诗意甘肃·丝路长风三千里——武咏崆峒·平凉诗会”活动在崆峒山中台拉开帷幕。四海宾朋走进平凉，近距离感受“武术之乡”的恢宏气象。诗会融合诗歌、武术、舞蹈、音乐等多种艺术形式，邀请国内知名朗诵艺术家与本地文艺工作者联袂演出，为观众献上一场美好的诗意盛宴。

行云流水的武术表演，精彩纷呈的拿手绝技，美轮美奂的崆峒山景，组成一幅幅美丽的画卷。一个个精彩的片段被现场观众定格在手机影像之中。

以诗为媒，诗会为全国网友打开了一扇了解平凉的窗口。网友在平凉的城垣殿宇、寻常巷陌、山水之间，感受诗意豪情。据了解，当天参与直播联动的19家平台在线观看人次累计超过1165.5万人次。

山水为基，文化为魂。

8月，全国游客被平凉的一场《红楼梦》歌曲音乐会所吸引。音乐会上，电视连续剧《红楼梦》中的歌曲被平凉音乐人再次诠释，受到广泛关注。

音乐会不仅成为流量入口，重塑了平凉的“城市封面”，提升了平凉的“文化颜值”，而且用名著的力量、音乐的魅力，唤醒更多年轻人对这座城市的亲近和向往。

陕北民歌平凉行群星演唱会、华人国学大典、2024年北京体育大学第十五届国际武术比赛交流大会暨首届崆峒山国际武术大会、第四届“甘小侠”西北五省区青少年演武大会、“崆峒杯”第三届全国女子业余围棋公开赛、平凉市第二届“品美食·游平凉”特色美食文化节暨“甘味”农产品促销活动、平凉市2024年“盛世梨园颂党恩”秦腔大赛等490场特色文旅活动渗透到各个景区景点中，以文化创新创意提升“圈粉力”，为游客营造全新游玩体验，奏响全域旅游“平凉交响曲”。

崆峒区南山公园。钱彦虎

平凉市崆峒区上杨乡入选文化和旅游部“文化和旅游赋能乡村振兴”优秀案例，崆峒区花所镇寺沟村、华亭市东华镇黎明川联合村入选全国“四季村晚”示范展示点，灵台县灯盏头剧《二进宫》入选文化和旅游部《优秀传统戏曲折子戏复排计划名录》。平凉用“文化力量”滋养了城市的气质和灵魂。

在推动文化旅游资源融合利用方面，平凉充分发挥文化赋能作用。龙头景区崆峒山通过“非遗+旅游”的形式，将景区打造成为活化非遗博物馆。崆峒古镇非遗一条街通过传承人、文字、图片、器具实物、现场展示等，让游客沉浸式感受非遗文化。

如今，崆峒武术、平凉剪纸、平凉面塑、皮影戏、戏曲等十多个非物质文化遗产表演在崆峒山景区及崆峒古镇轮番上演，让游客既能欣赏山水又能参与互动、感受浓厚的文化氛围。崆峒山景区还开发崆峒山景区游戏NPC互动沉浸式文化体验项目，实现观光、休闲、度假、康养、游玩并举的复合型旅游产业高质量发展。

从观光到体验，从看景到入景，更新迭代的文旅营销新打法，更好地满足了游客多样化、高品质的需求，进一步擦亮城市品牌、做旺人气商气。

灵台县城景色。马文军

业态赋形 破解“出圈”密码

一枚银针联通中西，一缕药香穿越古今。

打造中医康养示范基地是西北文旅康养融合先行区建设的重要一环。平凉不断擦亮“针灸之乡”品牌，以皇甫谧中医针灸文化为主线，沿制药、医养、文旅等方向，致力中医中药、健康养生和旅游体验结合，持续推动皇甫谧中医针灸康养文化的传承发展。

灵台县是世界针灸鼻祖皇甫谧的故里。近年来，当地借助历史名人助力旅游业发展，进一步提升城市品牌价值。

迎着秋日暖阳，走进提升改造后的灵台县皇甫谧文化园，雄浑开阔之气扑面而来。这里不但有历史、有文化、有看点，还有体验。位于文化园西院的皇甫谧针灸康养馆里，不少人正在馆外排号等待。由灵台县卫健部门统筹协调名中医、中医世家轮流到岗，在此轮流坐诊。

“通过让名中医来文化园坐诊，可以吸引有需求的人来到文化园。尤其将就诊区设置在文化园内，让人们能够现场领略古法制药，近距离感受中医药的魅力，增加皇甫谧中医针灸康养文化旅游的覆盖人群。”灵台县卫健局有关负责人说。

汲取皇甫谧中医针灸康养文化的力量，以此为基点，平凉从宣传、科研、人才建设、医药产业发展、文旅融合等方面全方位发力，崆峒山养生体验、云崖中医康复养生、华亭市中医药博物馆、张鳌坡针灸小镇等中医康养旅游基地正在加快建设中。

庄浪县朝那湫景区。

一针一灸，轻拢慢捻之间，尽显中医神奇魅力。平凉的中医针灸人才辈出，为“针灸之乡”品牌打造奠定了良好的人才基础。

在平凉的大中小医院，针灸科都是王牌科室之一。与此同时，平凉与甘肃医学院合作，建成人文素质教育基地和中医药实践教学基地；与平凉职业技术学院等省内外63个成员单位发起成立平凉市文旅康养市域产教联合体。各方共同推动、齐心协力打造“皇甫谧”文化品牌。

围绕皇甫谧中医针灸康养文化开发的产品更是品种多样：纯天然中草药配制而成的皇甫谧防疫香囊，通过药物挥发，提高人体免疫力；皇甫谧养生药枕选用荞麦皮、决明子等中草药填充，具有改善睡眠质量的作用；《针灸甲乙经》纪念品礼盒装有线装书一本和纪念章、银针各一套，极具医学价值和收藏价值……

平凉借助优势资源，积极培育中医康养、温泉康养、森林康养、旅居康养、避暑康养、运动康养六大康养业态，建成中医康养旅游基地5个、国家中医药健康旅游示范基地1处、温泉水疗康养基地5个；建成国家、省级森林公园7个，国家级森林康养试点建设单位、森林体验基地3个，国家森林乡村20个、省级森林小镇25个；建成全市发展体育辅导中心（站）320个、健身网点950多个，国家级青少年体育俱乐部8个，全国泛户外体验基地、省级体育旅游示范基地、低空飞行基地各1处；建成美食街区9个，“平凉红牛”“静宁苹果”公用区域品牌及“甘味”农特产品企业商标品牌52个，中华和甘肃老字号企业5家，甘肃省养生菜点研发基地1处。

平凉的旅游市场“拼”出了属于自己的天地，努力实现游客吸引来、留得住、玩得好、带得走。

华亭市关山云海。

生活赋美 打造康养品牌

漫步泾河岸边，一幅巨大的《九百里泾河东入渭》的泾河流域图，以书卷景观的形式缓缓铺开。在这里，丝绸之路的历史与人们日常生活的片段重叠，可进行各类动静相宜的休闲活动；陇上亲水平台步道标注着丝路的节点城市，讲述着古丝绸之路的历史与风情。沿着“丝路古道”一路行去，扑面而来的，是崆峒山的满山青翠，是泾河水岸的晨曦与落日……

今年，平凉沿着泾河打造的八大景观惊艳亮相，让这里成为平凉引人瞩目的文化会客厅。

以文润心、以文兴业、以文惠民。平凉在文旅景点的打造中，融合厚重历史底蕴和当代人文精神，呈现对历史文化的创新性解读。旅游美学、生活美学、城市美学、乡村美学，讲述故事，营造场景，让游客走进故事，沉浸其中，且成为故事的参与者、体验者和共享者，成为平凉文旅人的共识。

崇信县华夏古槐王。黄云

为培育一批引领性强的重大项目，不断提升文化旅游的吸引力和竞争力，平凉筛选了全市康养资源最丰富、最优质、最有特色的村落，努力打造覆盖全季节、全年龄段的康养产业体系。

行走于崆峒区崆峒镇西沟村，雅静的文冠书苑外看有风景，内观有乾坤，赏一幅喜欢的画，读一本喜欢的书，把玩一件安口窑的瓷器，在山林乡居间享受人与自然的宁静合一；流连于静宁县城川镇35°苹果谷中，轻嗅苹果花的芬芳，倾听果木的私语，在繁花盛景之间，身心也跟着轻快起来；漫步于崇信县龙泉民俗文化村，一孔孔土窑洞安装上了雕刻木门，用青砖箍了窑面，院落绿树如茵、亭台玲珑，勾起人们无尽乡愁……

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。平凉同步推进崇信原乡旅居全域全季文旅康养示范带、灵台皇甫谧中医文化康养示范带、葫芦河流域农文旅融合康养示范带建设，串点成线、连线成片，促进文旅、休闲、旅居、养生、养老等产业集聚发展，打造全域全季文旅康养品牌。

泾川县王母宫。

打造品质旅游目的地、旅居康养优选地，是西北文旅康养融合先行区建设的重要组成部分。今年，平凉在品质旅游、旅居康养方面的答卷格外亮眼：崆峒区白水镇马莲村文旅康养综合体等101个项目建设正酣，丹鹤楼美术馆开门迎客，崆峒山大景区、西王母文化大景区、关山大景区等组团华丽蝶变……平凉审时度势，通过加强重点景区建设，鼓励各类资本和社会力量参与康养产业等方式，向社会提供优质的康养服务。

一个个项目签约落地，一次次掌声接连响起……今年，平凉在成都、深圳举办平凉文旅康养产业链招商引资推介会，承办全省金融支持文旅高质量发展大会，将当地的文旅康养资源、重点招商项目向各地企业家娓娓道来，现场签约生态康养、乡村旅游等项目20个，概算总投资28.72亿元。

平凉积极破解交通短板。从金城兰州到大美平凉，“环西部火车游·崆峒号”列车将全市重点景区完美串联起来，让“问道崆峒·养生平凉”成为游客心中的“诗与远方”，成为交旅融合服务地方发展的样板。

文旅芬芳，香溢满城。平凉将在以文化为灵魂、医养为牵引、旅游为载体、生态为支撑的发展框架中，秉持“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的理念，探索出一条文旅融合的新路径，奏响出文旅交汇的最强音。

文字：田丽媛 柳娜

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