八仙过海 | 上海嘉禾：海派文化“布道者”

导言

在2024年上半年的春拍中，上海嘉禾拍卖以海派文化为底蕴，实现了4.27亿元的成交额，其中5件作品过千万，72件过百万。在市场调整期，上海嘉禾拍卖迎难而上，展现了强劲的市场适应力和客户拓展能力。重点推出的"禾风"中国书画夜场，以及海派大师作品专场，如八大山人、倪瓒等作品的高价成交，进一步巩固了其在高端艺术品市场的引领地位。

作为一家主推“海派文化”的拍卖行，上海嘉禾拍卖如何依托海派文化的独特底蕴，推动艺术品拍卖市场的发展？

新时代下鲜明的文化标识：

海派文化的源与流

海派文化作为一种独特的地域文化，是中国近现代文化发展史上的重要组成部分，不仅对上海乃至整个中国的文化发展产生了深远的影响，也在艺术市场上有着不俗的表现。

当我们今天重新审视海派文化的内在特质和价值取向，归根结底是要思考上海的当下和未来如何带给中国和世界一个独特的文化上海。

“海派文化”的形成，是在中国江南传统文化的基础上，融合开埠后传入的近现代工业文明而逐步形成的上海特有的文化现象。

海派绘画艺术在不同时期有着不同的代表人物，从“清末海派四杰”的任伯年、吴昌硕、虚谷、蒲华到近现代的刘海粟、潘天寿、吴湖帆、黄宾虹、林风眠、程十发、陆俨少、谢稚柳、陈佩秋、唐云等艺术大家，他们缔造的划时代海派绘画艺术开启了上海近现代美术发展史和中国绘画现代化进程。

随着“海派”画家的移居将“海派”艺术也扩散到了东西南北。吴昌硕的弟子陈师曾、陈半丁到北京后成为“京派”画坛的奠基人物，吴昌硕弟子河井荃庐将海派书画引进日本后，影响了几代书画人；潘天寿在画艺上得到吴昌硕指点，返浙江后执教于杭州国立艺专，成为“新浙派”的领袖；高剑父、高奇峰兄弟离沪后在广东创办了“岭南画派”。

海派文化的开枝散叶，开启了中国绘画现代化进程。“海派”艺术以借古开今、融贯中西、雅俗共赏等特点吸引了全国乃至全球的藏家群体。

在新时代背景下，海派文化不断嬗变、拓展和深化，成为城市精神和城市品格的重要体现。上海嘉禾拍卖董事长魏辉认为，海派文化的特质在于开放引领、创新发展、包容共生、经世致用，这些特质同步实现文化层面的发展，以文化引领带给中国和世界一个鲜明的城市标识——文化上海。

“禾风”专场引领：

上海嘉禾拍卖的海派文化策略

作为一家立足于上拍的拍卖行，自成立之初，上海嘉禾拍卖便以“文脉传承，正本清源”为理念，聘请具有鉴定能力的名家后裔及高足作为鉴定顾问，陆续开设海派艺术家专场拍卖，逐渐形成《海派大师》经典品牌。通过审慎的态度严格审定每幅拍品，确保专场品质，专场成交率和成交额在业界遥遥领先，形成了艺术品拍卖的品牌效应。

十四年来，上海嘉禾策划的特色专场：禾风”中国书画夜场和海派大师作品专场等，建立了广泛的收藏基础和市场认可度。

通过持续推出高规格的艺术品专场拍卖，树立《禾风》及《海派大师》品牌，强化嘉禾拍卖在高端艺术品市场的影响力。

除了为藏家带来高质量的拍品，在“海派文化”推广方面。上海嘉禾亦不遗余力。每一季拍卖，通过国际化专业团队进行搭建布展，以立体化思维设计展示动线、展示内容等要点，让人不易产生视觉疲劳，展览效果可达到博物馆级布展。

“禾风”中国书画夜场和海派大师作品专场亦在市场上获得了较高的反响。部分拍品的成交价超过预期，显示出市场对高端艺术品的强劲需求。

魏辉对雅昌艺术网分享道：尽管受整个艺术品市场调整影响，海派文化相关艺术品亦在振荡中缓步前行。新藏家的收藏偏好让我们看到了市场新的起点和方向，对艺术品市场的未来充满信心。2024年春拍中，海派书画的成交成绩非常亮眼，达到1.78亿元，占整个书画类拍品成交额的46.7％，体现了海派绘画的群众基础和艺术魅力。

“差异化”定位是上海嘉禾拍卖一直以来“取胜”的关键。在竞争激烈的艺术品拍卖市场中，嘉禾拍卖通过深耕海派文化，形成差异化的市场定位。使其在高端艺术品市场中具备了独特的竞争力。

“海派文化”亦塑造了上海嘉禾独特的品牌优势。增强市场对嘉禾拍卖的信任感和认同感。使其成为“海派文化”核心拍品资源的集聚平台。

上海嘉禾多年来对“海派文化”不遗余力的推广，通过策划高质量的拍卖活动，积极引导和培养市场对海派艺术品的兴趣和需求，逐步扩大市场规模。对上海嘉禾而言，推广海派艺术，不仅是在进行商业活动，更是在推动和传承中国传统文化，具有重要的社会意义。

海派文化“布道者”

海派文化的独特性和其在艺术市场中的地位，使得这一领域能够吸引到具有较高艺术修养和文化认同的高端客户群体。这些客户不仅关注艺术品的市场价值，更看重其文化价值和收藏意义

海派文化是属于上海的文化自信，上海嘉禾根植于上海，一直以来以弘扬海派艺术为己任，嘉禾将历年《海派大师》专场精品和精心遴选的社会各界人士珍藏品集结成册，出版了《海派名家画集》系列。这是嘉禾一项重要传播海派文化的工程，不仅推动了海派艺术的发展，扩大其文化价值、市场价值、世界影响力，甚至推动了中国艺术品、海派艺术品在国际上的流通性。成为海派文化的“布道者”。

嘉禾从严谨的学术角度与上海人民美术出版社已统筹出版了三本高品质的海派名家系列大型画集：《风流今见——陆俨少作品集》、《烟江秋兰——谢稚柳、陈佩秋作品集》、《三釜四溢——程十发作品集》。

今年是清末海派四杰之一、集“诗、书、画、印”为一身的吴昌硕大师诞辰180周年，为致敬大师、致敬传统，公司目前正在筹备《海派巨擘----吴昌硕作品集》出版工作，计划2024年9月付梓。

在海派文化未来的发展推广策略中，上海嘉禾亦制定了六大目标与方向：

一、深入研究与发掘海派艺术家艺术价值

加强对海派艺术家的系统性研究，通过学术研究、出版专著、展览展示、学术研讨会等形式提升这些艺术家的市场认知度，增强参与者对海派文化的理解和兴趣。

二、持续打造海派艺术专场

定期推出海派艺术专场，从老海派到新海派，展示从古至今的海派艺术发展脉络，吸引多层次的藏家参与。

三、加强数字化与线上推广

利用虚拟展览、AR/VR技术等手段，为全球用户提供沉浸式的海派文化体验，扩大海派艺术的影响范围。通过社交媒体平台，分享海派艺术品的背后故事、市场行情分析等，提升品牌影响力。

四、培育和教育新藏家群体

开办嘉禾海派艺术讲座，聘请学养深厚的专家学者、名家后裔、资深收藏家举办以海派艺术、中国传统书画、收藏故事为主题的讲座，培养新生代藏家对海派文化的兴趣与认同。

五、 强化品牌文化建设

主办或参与各种与海派文化相关的艺术节、论坛等文化活动，将海派文化与嘉禾拍卖品牌紧密结合，形成独具特色的市场认知。

六、优化客户体验与服务

通过数据分析等方式，更精准地了解客户需求和偏好，为高端客户提供个性化的拍卖服务，如定制化的拍卖会邀请、私密预展等，增强客户体验和黏性，逐步扩大忠实藏家群体，推动上海嘉禾拍卖业务的持续增长。

结语

对上海嘉禾拍卖而言，“海派文化”是其立足于市场并实现持续增长的重要文化资源。通过深耕和推广海派艺术，上海嘉禾拍卖不仅能够在竞争激烈的艺术品市场中建立独特的竞争优势，还能在文化传承与市场引导中发挥重要作用。海派文化既是嘉禾拍卖的市场定位核心，也是其品牌塑造与市场拓展的重要动力。

作者：罗书银

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