晒团圆，共和美！ 五粮液携上亿“和美好礼”共寄情思全球华人团圆夜

又是一年月圆日，良辰美景共此时。

9月17日晚8点，五粮液再度牵手中央广播电视总台出圈，以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相《2024年中央广播电视总台中秋晚会》，携上亿“和美好礼”继续宠粉，陪伴全球华人共度幸福中国节。

截至9月18日18时，总台秋晚节目收获全网热搜超700个，相关话题阅读总量突破46亿亿。据酷云52城数据显示，2024年总台秋晚直播并机收视率最高超9.4%，收视份额超40%。

当晚，五粮液在晚会内开展四轮互动，不仅累计送出95000份“和美好礼”及9套锦鲤大奖，更在《彩云追月》《new boy》《家的记忆》《送情郎》等节目内巧妙植入，尽显和美氛围。

“五粉”的快乐！近10万份“和美好礼”点亮团圆时刻

9月17日晚上8点，全球“五粉”随五粮液一起锁定“央视频”APP参与互动。今年，总台中秋晚会主舞台选址在沈阳丁香湖畔，依托开阔的自然湖水，构建360°全景舞台，一轮“圆月”移动轨迹贯穿全场，将现代科技与实景山水巧妙融合，营造一个温馨梦幻的团圆之地。

整场晚会在《月出》《月华》《月明》三个篇章架构下，30多个节目融合了诗、歌、舞、戏等各类表演形式，带给受众一道喜庆祥和、意蕴悠长的“月亮家宴”。

家宴怎少得了酒。今年中秋夜，跟随央视秋晚主持人4轮五粮液互动口播，在“央视频”APP上抽取五粮液中秋“和美好礼”。前四轮抽奖包括五粮液·月满福圆礼盒、五粮液浓香·雅韵共赏鉴礼盒、五粮液·月满人间礼盒以及五粮液·玉兔献瑞礼盒，共计95000盒。

“中啦！中啦！”央视频下的弹幕不断有“五粉”分享中奖喜悦，小红书、抖音、新浪微博等社交媒体平台，不断有网友上传自己的中奖截图。

来自重庆的一位五粉表示：“中秋难得的家人都到齐的日子，吃过晚饭就守着电视看秋晚，知道五粮液要送礼物，就全家都参与了，居然还中了两轮，五粮液的这个中奖率可以的。”

多位山东的网友更是称：“做‘五’粉是真的快乐，五粮液的抽奖从来没让我失望过，真的在用实力宠粉”“五粮液是懂中国老百姓的，中秋夜抽五粮液，这泼天富贵终于轮到我了。”

而最让人振奋和期待的，则是最后的压轴大奖——五粮液送出的“和美锦鲤大奖”。全程参与前4轮互动的用户可参与开奖，随机抽取9位幸运用户，每份奖品为：五粮液1.5L九龙坛1瓶+五粮液1.5L凤坛1瓶。值得一提的是，每套合计价值超过2.5万元的“和美锦鲤大奖”，是五粮液推出的高价值、高颜值、高品质的稀缺文化酒，无论九龙还是彩凤，造型都非常精美，均采用纯手工的方式雕绘、描金，每一坛都是颇具收藏价值的珍品。

互动抽奖参与火爆。截至活动结束，2024年中秋晚会互动抽奖活动小程序页面访问次数3100万。

再度牵手总台秋晚，共寄情思全球华人团圆夜

作为中国传统节日之一，中秋节在全球华人心中拥有着独特的地位，总台中秋晚会是全球华人欢度中秋、寄托家国情怀的重要方式之一，是他们心中共同的羁绊与纽带。今年，央视总台的中秋晚会以“天涯共此时”为主题，将中国传统文化与时代精神相结合，吸引了全球观众的目光。

在澳大利亚的台湾同胞巫天铎说：“秋晚里有很多中华传统文化的节目，古代的词牌名、各地的民谣歌谣让人很有亲切感，展现了中国文化的魅力，让我们在海外的中国人也感到振奋。”

CGTN（中国国际电视台）英语新媒体对秋晚进行直播，总台80种语言面向全球展开融媒体报道，海外受众反响热烈。总台国际视频通讯社向美国全美电视台、美国ODK Media、欧洲华文电视台、阿联酋中阿卫视、肯尼亚斯维奇电视台、阿富汗明月电视台、《斯里兰卡镜报》等多个国家的主流媒体，以及《香港商报》、香港紫荆杂志社、香港点新闻、澳广视、澳门有线电视等港澳媒体，同步播出了总台中秋晚会完整节目。

五粮液是中华文明浸润出的物产经典，“和美”生动体现了源远流长的中华文明和中国传统文化。通过与中秋晚会的合作，五粮液成功地将这一文化价值传递给全球观众，增强了品牌的文化认同感。

这一承载着深厚历史与文化底蕴的白酒巨头，五粮液近年来在品牌传播领域屡创新高。继成功携手2023年春晚、秋晚及2024年春晚后，本次总台秋晚上亿“和美好礼”不断升级，精准捕捉并回应了大众的期待。

而与总台秋晚的再度合作，不仅提升了五粮液品牌的知名度和影响力，还通过多元化的内容视角对“大国浓香、和美五粮”进行不同层面的展示，讲好中国品牌故事，传播中国文化。

业内人士指出，五粮液再次携手央视秋晚等重量级文化舞台，五粮液参与2024年中秋晚会的品牌价值意义在于传承和弘扬中华传统文化，提升品牌形象和影响力，以及增强与消费者的互动和联系，从而进一步巩固其在中国白酒市场的领先地位‌。