奥斯卡争夺战，光有钱还不够？

随着奥斯卡颁奖典礼的日益临近，各家电影公司为旗下热门冲奥片抛出的筹码也是越来越多；另一方面，还必须紧盯对手的行情。这一场奥斯卡攻防战正进入白热化……

据《纽约时报》报道，Netflix为《罗马》（Roma）投入的宣传攻势总耗费，预计将在2000万美元左右。要知道，该片的拍摄成本也不过1500万美元——当然，这点费用对于最近刚宣布要调高会员费的Netflix来说，完全不是问题。这笔宣传费除了用来购买大量广告位，争取全城贴满《罗马》海报之外，还包括制作一本标价175美元、厚得吓死人的《罗马》电影书，许多奥斯卡评委已人手一本了。配合该书一同送货到府的，还有墨西哥产名牌黑巧克力，外加以该片主演雅利扎·阿巴里西奥（Yalitza Aparicio）名义写的一封信和导演阿方索·卡隆亲笔签名的《罗马》海报一张。此外，光是在周日CBS晨间节目里播放的一段2分钟长度的《罗马》广告片，就要付出17万美元的广告费。按照《快公司》（Fast Company）杂志援引相关业内人士的说法：“《罗马》绝对是自宣传费用高达2500万美元的《社交网络》以来，在这方面用钱最多的一部电影。Netflix为它花出去的钱，可不是比其他对手多一点点，那是以几百万美元计的差距。”

负责为《罗马》“冲奥”做总策划的，正是去年八月才加盟Netflix的好莱坞宣发老手丽莎·塔贝克（Lisa Taback）。丽莎早年跟着如今已臭名昭著的哈维·韦恩斯坦入行，由米拉麦克斯公司到韦恩斯坦电影公司，参与过他们多部影片的宣传推广，曾为《英国病人》、《莎翁情史》、《国王的演讲》、《艺术家》等影片问鼎奥斯卡立下过汗马功劳。2014年后，双方终止合作关系，丽莎旗下名为LT-LA的行业咨询公司，迅速成为全好莱坞最炙手可热的“冲奥”团队。2016年拿到最佳影片和最佳原创剧本的《聚焦》、拿到最佳纪录片的《艾米》(Amy)，背后就都是她的团队在帮忙运作宣发。而在2017年，《爱乐之城》（La La Land）和《月光少年》（Moonlight）双双请到了她，结果也是皆大欢喜。2018年，丽莎则选择服务于《伯德小姐》（Lady Bird）和《泥土之界》（Mudbound）两部作品。后者正是由Netflix出品，结果开创性地拿下四项奥斯卡提名。经过这次合作，双方都很满意，于是便在去年签订了专职合同，Netflix将丽莎·塔贝克彻底包下，让她在今年奥斯卡颁奖季时仅为其一家服务，专攻《罗马》的宣传工作。

不过，熟悉奥斯卡历史的人看到韦恩斯坦这个名字，想必都会想起以往最佳影片竞逐时的各种盘外招。除了大把撒钱宣传之外，他还用过炮制新闻攻击对手、挂羊头卖狗肉虚假宣传等各种招数。当然，使用这些招数的，其实远非他一人。就好比上一届奥斯卡前昔，《三块广告牌》涉嫌种族歧视，《水形物语》涉嫌抄袭，加里·奥德曼曾有过歧视犹太人言论之类的新闻，也都一度传得甚嚣尘上。只不过，在言论自由和政治正确的大旗护体下，各家也只能自认倒霉，尽力辩白，抓紧道歉。除非有确凿的证据，没人敢站出来说，这究竟是哪家竞争对手在幕后发功。

今年，同样的剧情又再度重演：就在《绿皮书》拿下金球奖之后，还没来得及大肆庆祝，就接连爆出各类丑闻，传遍整个社交媒体。当时，正值奥斯卡评委写下选票的关键时刻，很难说有多少人会受其影响，改变主意。关键在于，事涉编剧不当言论和导演不当行为的那些丑闻，其实都是远隔多年之前的旧事。这并不是说翻旧账不对，毕竟，凡走过必留下痕迹，只是，这几笔旧账翻出的时机实在太过敏感，而且还是一波未平一波又起的花样翻法，实在很难让人相信背后全无推手。

也就是在本周，独立电影公司安纳布尔纳峰（Annapurna）的老板梅根·艾利森（Megan Ellison）发在自己社交媒体上的一张图片，也惹来了不少争议。图是热图，是网友非常熟悉的“男友拖着我的手，却看着其他女人”主题，但红衣女郎的身上写上了“《绿皮书》”，男人身上标的则是“白人婴儿潮时代、左派影评人和奥斯卡评委”，女友身上则标着“《假如比尔街能够讲话》/《寡妇特工》／《抱歉打扰》／《黑色党徒》”。对于《绿皮书》的嫉妒之情，溢于言表。虽然女老板声称这图片只是表弟转发给她的，非她原创，但照样也招来了不少非议，令她只得删帖了事。据说，《绿皮书》方面第一时间就将此事上报给了奥斯卡方面，抗议此举“公然漠视奥斯卡规则”。确实，按照奥斯卡规定，“凡是有机会冲击奥斯卡的影片，其直接关联人，决不允许针对竞争影片或对手做出负面的、贬损的评论”。“安纳布尔纳峰今年力推的是影片《副总统》在最佳影片与最佳男主角两项上，都与《绿皮书》有直接竞争关系。

针对此事，奥斯卡方面截至目前并未发表意见，不过，违反规则而受到处罚的先例也不是没有。2010年，《拆弹部队》的制片人尼古拉斯·查蒂耶（Nicholas Chartier）曾给部分奥斯卡评委发送电子邮件，恳求他们投票给《拆弹部队》，“而不是《阿凡达》”。此事经由媒体曝光后，查蒂耶收到了奥斯卡的禁足令，没能亲临颁奖现场，几周之后才亲赴奥斯卡办公室，领回了属于自己的那座最佳影片小金人。