深观察｜佩奇刷屏史：这头“土嗨”的猪驮着我们粉红色的乡愁

万万没想到，在中国的农历猪年即将到来之际，一只来自英国的猪火了。

这条名为《啥是佩奇》的短片一夜之间刷了屏。短片讲述了偏远山村的一位“空巢”爷爷，在快过年之际，听说孙子想要“佩奇”，但又不知道佩奇是什么，由于信息闭塞，他只能四处打听，最后终于从全村唯一进过城做过保姆的“老三媳妇”那里，知道了“啥是佩奇”，从而给孙子准备了一个“硬核佩奇”礼物。

短片既有笑点又有泪点，既传递了城市化进程中大家庭拆分为小家庭的阵痛，又表达出新年临近之际阖家团圆的向往和温暖，故事线索简单明了，但过程却一波三折，成片节奏明快，又张弛有度，可以看出创作团队的技术娴熟，多种因素叠加，火了。

但实际上，这并不是小猪佩奇第一次刷屏。

一

小猪佩奇诞生于2004年，引入中国却要到2015年。

这个时候，国内动画片市场最火的是《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》。这时，一部名叫《粉红猪小妹》的动画片被引入了中国。与其它很多国外动画剧集一样，这部动画片并没有做太多的宣发，只是按部就班地在电视台和网络平台播放，但是，很快就成功吸引了中国家长们的注意。

或许是由于高达9分左右的豆瓣评分，或许是由于中国家长们对优质动画资源的渴求，这部片子不知不觉就在育儿圈中流行开来。假如你身边有一个2-5岁的幼儿的话，TA十之八九看过《粉红猪小妹》，并且是小猪佩奇的粉丝。假如你要向这个年龄段的孩子推荐动画片的话，选择小猪佩奇也大概率不会失手。

二

“小猪佩奇”第一次打破育儿圈的“次元壁”，进入公共视野，是在一年以前。

2018年年初，“不寒而栗！你家孩子看的‘小猪佩奇’，背后可能是这种恐怖动画”之类的警告在各大媒体传播开来。一些人利用热播的动画片，加入色情、暴力、凶杀、变态等元素，制作成“儿童邪典片”，在网络上流传。其中，备受欢迎的“小猪佩奇”是受害的重灾区。

不过，视频网站纷纷下架视频、封杀UP主后，这一小波恐慌很快就过去了。

但是，对于“小猪佩奇”的改造并没有结束。2018年前后，“方言版小猪佩奇”的风潮从B站、A站发起，流向各大视频网站，东北话版小猪佩奇、重庆话版小猪佩奇、上海话版小猪佩奇、湖南话版小猪佩奇……网友们旺盛的“创造力”都奉献给了这只小猪，在“洋气”的英伦口音小猪到“土嗨”的地方方言小猪之间，配音的切换似乎也完成了某种文化的切换。

三

之后，在一些新兴的视频网站上，很多主播、UP主把小猪佩奇与“社会人”联系在一起，炒起了“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的概念。当然了，这里的“社会”不是我们平常所说的社会，而是“社会我x哥，人狠话不多”里的那个社会，是“纹身喊麦社会摇，一天三顿小烧烤”里的那个社会，是相对来说漠视规则、却又老于世故的那个社会。

被硬生生贴上“社会”标签之后，人们觉得不谙世事的小猪佩奇与好勇斗狠的“社会人”之间，莫名地有一种“社会萌”，于是，“小猪佩奇社会人”的亚文化很快从短视频平台兴起，并通过社交媒体进入主流社会，成为一种流行文化。

也许是这股恶搞的风潮太过“社会”，引发了平台的担忧，抖音甚至开始封杀小猪佩奇。虽然很快官方就否认了封杀，但实际上大量与小猪佩奇有关的“社会”视频被下架了。

四

2019年的年初，中国人即将迎来农历新年，一部名为《小猪佩奇过大年》的电影也即将上映了。

《啥是佩奇》的刷屏，来得那么迅猛，令人颇感意外。它完全靠故事本身的力量和恰到好处的制作赢得了观众。但是，考虑到“小猪佩奇”这个IP在国内强大的观众基础，这次刷屏似乎又不那么意外。

很多人评价这部短片“暖心”“笑中带泪”，但是它最打动人的，恐怕还是那点“土”味。大山环绕的乡村，满地的鸡鸭马羊，戴着老棉帽、满脸皱纹的老人们，共同勾勒出一个记忆中的乡村。这是故事发生的地点，也是无数中国人回不去的“老家”。

中国的传统文化讲“乡土”，现代年轻人却创造出“土嗨”这个词。这两年来，“土”这个字渐渐脱去了贬义，开始进入流行文化的场域。“土味情话”“土味金句”“土味潮品”……不知道从什么时候开始，人们似乎觉得“土”也没什么不好，从自嘲到接受，甚至还带着一点儿欣赏，土也变得可爱起来。

“土味”其实是一种接地气的味道。在小猪佩奇中，回爷爷奶奶家过圣诞节是一件大事，而在中国，春节跟家人团聚是一年最重要的盼头；在小猪佩奇中，好吃的食物是意大利面和黑莓派，而在中国，最能引起乡愁的或许是饺子和父母亲手晒的山货。

如果说“小猪佩奇”是这个短片漂亮的包装纸的话，那么，撕开这层包装纸，里面装的还是中国人最传统的情怀，家庭亲情、天伦之乐。但这种传统的感情借助小猪佩奇这个渠道传递出来，成功地拥有了一种陌生化的审美，因而打动了无数人。

小猪佩奇的洋气叠加了“爷爷”的土气，勾勒出了大变局背景下我们正在远离的精神家园，戳中了大时代的泪点，那是粉红色的乡愁。