草莓熊“造星”成功，迪士尼消费品部门酝酿新的史迪奇风暴

作者 张婷

“那草莓熊之后，是谁呢？我的答案是——史迪奇。”华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）说。

9月10日，华特迪士尼有限公司大中华区 2025 消费品部启动大会在上海世博中心举办。在媒体分享会上，林家文分享了迪士尼消费品部在中国未来的商业策略和发展方向，“我们的目标非常简单——因你而快乐。”

华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）

迪士尼消费品部隶属于迪士尼体验部，拥有产品开发、授权及零售、艺术创作、故事讲述及技术开发专家组成的一流团队，致力于将深受喜爱的品牌和人物故事系列，通过各类产品和体验，带入万千家庭和粉丝的日常生活中，产品涵盖玩具、T恤、应用程序、出版物和游戏类产品等。

今年夏天，迪士尼几部新电影依然“卖座”，《猩球崛起：新世界》《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》《异形：夺命舰》都在刷新票房纪录。

林家文表示，迪士尼始终以内容为核心、以创新为驱动，在人们的心中——无论男女老少——创造出一个又一个闪闪发光的快乐记忆球，“从迪士尼公主到漫威的超级英雄，再到国家地理标志性的黄框，每个人都可以从我们的品牌和故事中找到情感共鸣的瞬间。这也是为什么迪士尼如此与众不同。”

脱胎于《玩具总动员》的草莓熊已经走向千家万户，是挂在包包上的粉红公仔，是萌趣可爱的潮流摆件，是让电动车变身的魔力图标，是让商品橱窗更加夺目的“显眼包”。

“三年前，我和同事们推出了一系列草莓熊主题的产品和市场活动，把草莓熊这只‘只有一部电影作品的反派’，打造成了有个性的‘万人迷’，让人们衣食住行的方方面面，都充满了草莓熊的香气。”林家文介绍。

在8月举办的 “D23：迪士尼全球粉丝大会”上，迪士尼公布了华特迪士尼动画工作室新作《海洋奇缘2》《冰雪奇缘3》《疯狂动物城2》，皮克斯动画工作室新作《玩具总动员5》（暂译）《地球特派员》《超人总动员3》，迪士尼真人电影《狮子王：木法沙传奇》《白雪公主》（暂译）《星际宝贝史迪奇》（暂译）等影视内容的制作进展。

其中，《星际宝贝史迪奇》真人版电影将于2025年上映。“史迪奇的市场号召力不容小觑。”林家文援引消费者调研表示，史迪奇在Gen Z中有超高的人气，网友称其为“快乐外星小狗”，随着史迪奇真人大电影在全球上映，有理由相信这个角色的人气会更上层楼。

迪士尼的内容在全球各个市场都享有极强的号召力，因此很多也受到很多出海企业的关注，诸如名创优品、泡泡玛特等企业都与迪士尼开展了授权合作。应对企业的跨境授权需求，迪士尼消费品部自2023年启动了跨境发展业务策略，截至当前已有近70家亚太地区的授权商与迪士尼正式开展跨境业务，不少中国品牌因此成功进入了日本、韩国和东南亚等市场。未来五年，迪士尼希望能帮助更多授权商进入亚太，甚至是欧洲和北美市场。

胖鲸注意到，很多企业进行IP授权合作都是出于品牌年轻化诉求。如周大福最近几年与迪士尼开展过多次授权合作，迪士尼经典系列、“漫威”主题首饰等都在年轻群体中反响不错。

对于授权商在品牌年轻化诉求，林家文对胖鲸表示，每一个品牌或者授权商，都希望品牌生命力更强，这种情况非常普遍，对授权商的把控，迪士尼有五大标准，分别是产品开发设计能力、分销能力、市场推广能力、管理能力和财务能力。

“每一家公司都希望延长品牌的生命力，我们选择授权商的时候，不会说真的可以马上延长一家品牌的生命力，最重要的其实是企业自己有没有掌握以上这些能力，在授权背后，我们做了很多工作去帮助授权商改变他们的产品和销售。”

 

林家文认为，管理能力的培养最重要的投入应当是人才，这也能回答“迪士尼有没有自己的年轻化焦虑”之问。

作为一家百年企业，迪士尼每年还在给消费者带来新的内容、新的体验、新的市场活动，史迪奇的真人电影很快就要跟观众见面，但其实史迪奇最早跟观众见面已经是20年前的事情了。新电影推出后，势必给新的观众带来新的情绪共鸣。

“内容当然很重要，但企业里每一个位置上的人都很重要，”林家文表示，“在启动大会上，向3700多名观众做演示的同事都很年轻，这也是重要的事。”