中国大厂，押宝“策略”海外捞金

策略，这是全球通行证。

今年以来，中国游戏厂商紧跟海外市场轻度休闲游戏趋势，发起新一轮冲击。

刚刚过去的8月暑期档手游战况激烈，许多游戏也竞相推出新版本新活动来抓住玩家的视线。

但是SLG（Simulation Game策略类游戏）品类悄悄地在这个火热的夏日跃升至流水榜单的高位。

点点数据于9月2日采集统计的数据显示，8月全球市场手游TOP100的总流水（仅计算移动端充值）超过440亿元。

其中，中国厂商共54款产品上榜，流水合计预估290亿元，占总流水的66%左右。

根据中国游戏厂商在全球榜单的流水数据整理的排名来看，世纪华通的《无尽冬日》以18.80亿元的流水排在腾讯的《王者荣耀》《地下城与勇士：起源》《和平精英》三款大热手游之后，位列第四。

而排在第五的元趣娱乐的《Last War:Survival》也在8月斩获11.40亿元。

另据点点数据发布的《2024上半年全球移动游戏市场数据报告》显示，今年上半年，中国出海移动游戏收入规模达628.4亿元，环比增长2.89%，同比基本持平。

而今年上半年海外移动游戏市场收入规模环比基本持平，休闲游戏的市场优势得到了进一步，继续超越角色扮演游戏成为收入最高的移动游戏品类。

在众多策略游戏出海的中国游戏厂商中，壳木游戏属于最不显眼但又极为特别的一个。

根据其母公司财报，其主要产品在Google Play、App store和Amazon Store等平台全球发行，客户遍布全球150多个国家和地区。

值得注意的是，其SLG手游《旭日之城》《战火与秩序》今年上半年海外表现不俗，两款游戏营收合计达到23.49亿元，贡献了上市公司游戏收入的95.75%。

而在国内，SLG新游如B站的《三国：谋定天下》、儒意的《世界启元》都成为几家在游戏业务上涉足不深的厂商的突破点。

为何选择SLG游戏作为突破？

同时，近期，新的SLG游戏都在宣传“低氪”，又体现了SLG游戏出现了什么样的变化？

SLG品类的游戏出海的优势在于什么？

对此，每日经济新闻记者李宇彤、时代周报记者张照和书乐进行了一番交流，本猴以为：

相较于其它品类的游戏，SLG游戏更容易让国外玩家快速上手，帮助厂商打开海外市场。

同时，SLG的研发和运营相对容易，可以同一内核快速换皮制作大量游戏冲击市场。

至于壳木游戏，其在SLG上极度专注，较之其他出海厂商多品类散打，有更多的精进和经验。

目前而言，策略类游戏的类型开发和玩法已经比较成熟，有必要在题材上进行探索。

尤其是在《黑神话：悟空》出圈出海的背景下，从中国经典中汲取养分，而且三国题材是SLG的一个沃土，完全可能进行深度开发。

此外《水浒传》则属于缺少挖掘的题材，同样大有可为，并且对文化出海有助推作用。

而当下开始强调低氪，也是国产游戏免费游戏道具付费之下，疯狂设置氪金套路的一种应激反应。

尤其是SLG游戏，氪金可以带来极强的加速效果，让整个游戏的平衡性和体验感都对零或低付费玩家极为不友好，除非高强度的黏在游戏上去伤肝，这也使得整个品类在海外和国内都难免被用户所抛弃。

用低氪和类似放置类游戏的休闲打法，则可以有效地解决上述问题。

当然，问题也是存在的，即“可以同一内核快速换皮制作大量游戏冲击市场”。

这样很容易导致严重的同质化。

毕竟，SLG本质上玩法并没区别，所以要突围，就是要突破现有玩法。

但不是简单的把耗时变成放置，而是可以考虑加入一些即时战略的元素，让玩家在攻城略地时，也有真正排兵布阵的感觉。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人