流量变增量 ​甘肃文旅产业实现高增长

记者从甘肃省政府新闻办近日召开的新闻发布会上获悉，今年上半年，甘肃省接待游客1.97亿人次，旅游花费达1320亿元，同比分别增长27%和35%。通过打造新场景、培育新业态、激发新活力，将“出圈”流量转变为文旅增量，甘肃文旅产业涌动高质量发展新动能。

 

敦煌鸣沙山·月牙泉景区

文旅产业成为经济增长新引擎

今年上半年，甘肃地区生产总值达到5902.7亿元，同比增长5.8%。其中，甘肃省文旅产业以超过30%的增速，成为当地经济增长的重要引擎。

综合来看，上半年甘肃文旅呈现出全面增长的特点——全省480家A级旅游景区接待游客数量和旅游花费较2023年同期分别增长12%和32%；全省乡村旅游接待游客数量和旅游花费同比分别增长12%和18%，全省7家国家5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客720万人次，同比增长45%；麦积山、伏羲庙、天水古城3个景区上半年接待游客量分别同比增长92.3%、213.8%和292.9%；鸣沙山·月牙泉景区较2023年提前16天突破100万人次。

其中，作为今年甘肃文旅的黑马，天水市接待游客3104.14万人次，旅游收入达177.58亿元，分别同比增长42.95％和43.92％。

从消费数据看，甘肃文旅增长呈现高质量特征。上半年，来甘肃游客的人均旅游花费670元，同比增长6.3%，而全国上半年人均旅游花费增长为4.1%。在甘肃，无论是A级旅游景区还是乡村旅游，旅游花费的增速均明显大于游客数量增速。消费数据的提升离不开甘肃近年来不断丰富文旅产品供给、提升文旅产品质量、创新优化服务等一系列举措。

用“新”塑造发展优势

今年以来，甘肃文旅着力打造新场景、培育新业态、激发新活力。甘肃省文化和旅游厅厅长何效祖介绍，甘肃通过打好升级牌、赋能牌、融合牌、提质牌，让文旅市场“升”出新热度、文旅品牌“赋”出新优势、文旅产业“融”出新动能、文旅服务“提”出新形象。

甘肃抢抓热点策划引流，营造新热度，开展了“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”“甘肃文创非遗市集展销”“碳水之都最兰州”“诗意甘肃·丝路长风三千里”等系列活动。其中，“诗意甘肃·丝路长风三千里”已举办8场，现场观演人数超5.2万人次，网络传播量达12.84亿次。

甘肃以“八个一”文化品牌为抓手，即一年一度公祭伏羲大典、一年一届敦煌文博会、一部《四库全书》、一本《读者》杂志、一台《丝路花雨》、一部《河西走廊》纪录片等打造拳头产品和知名品牌。上半年，甘肃成功举办2024年公祭伏羲大典，实施流失海外敦煌文物数字化复原项目，推动《四库全书》保护修复、数字化采集和影印出版。此外，礼县四角坪遗址入选2023年度全国十大考古新发现，临夏砖雕非遗工坊入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。

同时，甘肃持续推动“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式创新，发展融合业态。旅游演艺中，驻场演艺项目达27个，演出2949场次，接待游客204.91万人次，实现票房收入1.92亿元。

在甘肃省博物馆，以文创产品展示展销为主题的艺术生活馆成为网红“打卡”地。甘肃省博物馆办公室主任介绍，文创产品“绿马”火出圈，“冻梨”“樱桃”“黄芪”等萌物，以及“麻辣烫”“砂锅”等毛绒玩具也深受观众喜爱。据统计，上半年，甘肃省博物馆观众接待量同比增长45.5%，甘肃省各级博物馆共接待观众1705万人次，文创销售额达到3466万元，“文博+旅游”成效显现。

乡村旅游助力乡村振兴

赏田园风光、吃农家饭、住农家院成为游客休闲度假的首选。上半年，甘肃省乡村旅游接待游客8445.4万人次。今年以来，甘肃省积极创建精品旅游品牌，投入5000万元省级旅游发展专项资金，持续推进5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村建设，带动百姓增收致富。

甘肃省文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步，甘肃将从推动好项目、落实好招商、锚定好增量、完善好链条等方面出发，推进大敦煌文化旅游经济圈等一批重点项目顺利实施，打造一批国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，培育打造文化体验、自驾游、乡村旅游等6条产业链，着力把文旅资源优势转化为文旅产品优势和竞争优势。

文字：中国文化报记者　李荣坤

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