“上有政策、下有对策”，“天价”月饼礼盒暗藏电商平台

【中国绿发会讯】 临近中秋，月饼早已上市。与往年不同的是，今年的许多上市月饼在包装形态上做了大幅改善，从原来的“求大、华丽”改为了“小巧、实在”。从当下月饼市场销售情况看，我国在“天价”月饼的治理中取得了显著的成就，月饼的购买趋于理性回归。

然而近期“天价”月饼礼盒暗藏电商平台的新闻曝出，扰乱了月饼销售市场的平静。在电商平台标价480元、499元的“Lady M”、“半岛酒店”等品牌月饼礼盒，实际售价680元、1988元。在国家明文遏制500元以上“天价”月饼的背景下，电商平台对一些高价月饼礼盒采取做低标价、买一拍多、拍下改价等方式变相销售。

中秋节作为中国的传统节日，因团圆、圆满、如意等美好寓意，成为仅次于春节的传统佳节。月饼作为中秋佳节的代表性美食，也成为这一节日中人情往来赠送的佳品。在以往的中秋节，月饼被生产厂家“层层加码”，月饼从食材中加入“燕窝、鱼翅”，到礼盒内搭配不菲的酒类、药材、香薰、茶叶等，再到设计数层繁杂的豪华包装，以宣传自家月饼的“不凡”，诱导消费者高价购买，送给尊贵的他/她，“天价”月饼由此而来。

“天价”月饼真的好吗？其实不然，月饼作为中秋美食，食品属性本应在第一位，然而有的“天价”月饼的食材成本却常常不如配搭在礼盒内的“赠品”，有的月饼食材成本更是远远低于包含贵金属、红木等高端包装材料的礼盒制作成本。获赠“天价”月饼的一方往往并不（较少）食用月饼，这造成了资源的严重浪费。此外，层层包装的礼盒本就浪费能源材料，在处置此部分包装时，还可能造成对环境的污染。

对此，2022年6月7日，国家发展改革委等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》），规定对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。2024年8月27日，国家发展改革委等四部门对持续遏制“天价”月饼相关工作进行了专题研究部署。

电商平台中此类“天价”月饼的销售属于变相逃避价格监管，不仅违背《公告》的规定，扰乱了月饼销售市场，还可能引发走私等严重违法情形。

对生产厂家进行监管只是阻拦“天价”月饼的一个环节，若要制止“天价”月饼的出现，源头在于消除消费者对“天价”月饼的购买需求。中国生物多样性保护与绿色发展基金会法律工作委员会对此呼吁大家理性购买月饼，自觉维护市场秩序，促进形成良好社会风尚。

文/王敏娜

审/Yang

排版/angel

本文来自“中国绿发会”微信公众号