IFA 2024首日观察：AI仍是主旋律，因地制宜成出海关键？

当地时间 9 月 6 日，IFA 2024 正式开展。诞生于 1924 年的 IFA（柏林国际电子消费品展览会，前身为柏林国际广播展），距今已有 100 年的历史，作为全球三大消费电子展会之一，吸引了全世界的高度关注。这一次，小雷也专程飞赴德国，在 IFA 现场为大家带来第一手的报道。

图片来源：雷科技

在此前关于 IFA 百年历史的分享中，小雷曾提到过，IFA 与 CES 和 MWC 两大展会最大的区别在于它的“务实”性。与 CES 上展示的炫目技术不同，也有别于 MWC 面向运营商和 ISP 的技术发布，IFA 展出的许多技术和产品真的可以在不久的将来买到并使用。这种“务实”的特点，在我看来，正是 IFA 能够从 1924 年一路延续至今的重要原因之一。

那么在 IFA 2024 上，我们能看到哪些科技产业的新趋势呢？

中国品牌：有数量，更有质量

首先，出现在 IFA 展会上的中国品牌数量远超我的预期。与 CES、MWC 展会需要从大量初创企业中挖掘中国品牌不同，IFA 几乎随处可见中国品牌的身影。显示设备领域有 TCL、海信、创维、长虹等经典中国品牌，小家电领域则有徕芬、美的等新老玩家。甚至在数字存储领域，也有江波龙这样的中国企业在默默引领着数字存储行业的发展。

图片来源：江波龙

作为中国存储行业的先锋，江波龙通过不断的技术创新和全球战略布局，成为国际市场上备受瞩目的企业之一。在IFA展这一全球技术展示的舞台上，江波龙携手旗下国际高端消费类存储品牌Lexar雷克沙，不仅展示了其在存储领域的尖端技术实力，更向世界传递了中国品牌的创新精神和全球影响力。

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在 IFA 百年之际，江波龙将在会场展示近百年来的存储技术迭代史。从早期“0”和“1”二进制具象化存储的打孔纸卡，到便携式移动存储的江波龙一体化透明 U 盘，每一项展品都承载着信息存储的发展历程。现场观众也能透过这些展品，一同感受数字世界的无限可能。作为数字存储行业各阶段的里程碑，这些展品就像 IFA 百年期间那些值得铭记的明星展品一样，引领着存储时代的进步。

在数字行业的发展历程中，江波龙扮演了一个超越存储器企业的角色。它不仅仅是一个提供存储产品及解决方案的企业，更是推动数字化进程、数据处理效率和跨行业合作的关键推动力。

数字行业的核心在于高效、可靠的数据处理和存储，而江波龙通过融合中国文化与现代技术，构建了独特的发展路径。其不断探索新的存储解决方案，满足全球市场的多样化需求。除收购Lexar雷克沙国际品牌外，江波龙通过打造苏州封测制造基地、巴西封测制造基地，助力发展新质生产力，并为公司的国际化客户合作提供有力的支持。

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在 IFA 展的背景下，江波龙不仅是存储技术的展示者，更是行业未来的塑造者。它所代表的不仅是中国品牌的技术成就，还反映了中国企业在全球市场中的引领作用。

除了江波龙，其他中国品牌也在 IFA 2024 上引领着全球消费电子的潮流。例如，TCL 展出了其旗舰 QD-Mini LED 电视 X11H，凭借万级分区和全域光晕控制技术，解决了消费者对 Mini LED 电视分区溢光的顾虑，同时树立了 Mini LED 电视的新标杆。

硬件品牌出海关键要“因地制宜”？

除了用中国技术给外国消费者“开开眼”外，考虑到当地消费者在市场文化、消费习惯等方面的特殊喜好，针对欧洲市场的本地化市场运营策略，也是 IFA 2024 上各国品牌的重点。

以电视为例，作为“广播展”，IFA 汇聚了全球大量电视企业，其中也不乏中国品牌。但和面向国内市场提供的产品不同，面向欧洲市场的产品并不局限在“客厅电视”这单一场景，同时系统功能也更“简约”。

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从市场差异来看，电视在中国市场往往被视为客厅的中心，主要应用于家庭娱乐，中国消费者也偏好将电视作为家中的核心娱乐设备。然而，欧洲消费者对电视的期望更多元化，不仅限于客厅使用。随着居住空间的变化和多样化的生活方式，欧洲家庭的电视使用场景正在扩展到厨房、卧室，甚至是户外。

这种多场景的应用需求，要求电视在设计上更具灵活性。例如，在厨房使用的小型电视必须具备易清洁的特点；卧室电视则可能要求更节能、低亮度模式，以满足夜间观看需求。而在户外使用的便携电视，不仅要轻便，还要具备耐用性和较长的电池续航能力。对于中国品牌来说，进入欧洲市场的第一步就是要跳出“客厅电视”的固有思维，更多考虑消费者的多样化使用场景，提供更灵活和个性化的产品形态。

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至于电视的操作系统，因 Android TV 在欧洲市场被广泛接受，欧洲消费者在使用电视时，倾向于简洁和高效的用户体验，这也是欧洲智能电视系统与中国市场常见的“全功能一站式”智能电视系统最大的不同。这意味着中国品牌在进入欧洲市场时，必须在系统设计上做出调整。

比如在国内常用的“电视会员”，在欧洲市场就不多见，大多数用户会直接订阅 Netflix、Prime Video 等内容平台的会员。另外，国内电视品牌主打的语音交互，在海外市场也因 Google 语音助手而变得不再重要。这也意味着国内电视企业必须将产品核心竞争力落实在画质上。幸运的是，在“卷画质”这件事上，中国厂商从不胆怯。

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另外，欧洲发达市场对清洁能源的需求也让太阳能、储能产品在当地有着不错的市场回应。不少在国内只有房车族才会留意的太阳能发电、储能产品，在欧洲市场都有着相当不错的发展。像我们所熟悉的正浩、绿联，在 IFA 都展出了各自的家用储能产品。得益于中国发达的锂电池产业、光伏产业与电控技术，可以肯定的是，来自中国的储能设备，还将继续领跑欧洲市场。

AI 依然是IFA的最大公约数

除了刚刚提到的两点，今年的 IFA 也和 CES、MWC 有一个共同的关键词——AI。

但不同于单纯的 AI 服务，IFA 上的 AI 元素更多体现在具体的 AI 概念产品上，比如基于 AI 的翻译耳机、基于 AI 的全屋智能系统，以及大家熟悉的 AI 手机与 AI PC。

小雷曾在年初的 CES 上报道过 AI 翻译硬件品牌时空壶与其 AI 翻译机 X1，在 IFA 上，小雷再一次见到了时空壶与他们的最新产品——AI 翻译耳机 W4 Pro。不同于一般的翻译设备，W4 Pro 囊括了外语翻译的三大场景：面对面翻译，会议翻译与电话翻译。就小雷现场体验来看，AI 驱动的 W4 Pro 确实大幅压缩了翻译耳机的响应时间，真正做到了“无感翻译”。

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而智能家居方面，长虹将整套 AI 智能家居产品都带到了 IFA 现场，并发布了沧海智能体 AI TV 和长虹美菱智汇家 AI 大模型。与此同时，三星也在 IFA 展出了全系的 AI 智能产品。

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至于 AI PC 等智能设备，相信各位都再熟悉不过了：联想、华硕等品牌，英特尔、高通、AMD 等芯片巨头都在 IFA 期间发布了大量的 AI 产品：英特尔发布酷睿 Ultra 200V 系列处理器，开启了英特尔移动端 AI 化的第二阶段；高通用骁龙 X Plus 丰富了骁龙 AI PC 产品线的选择；而 AMD 则将世界舞台交给了各大电脑品牌，展示了大量的 AI PC 选择。

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纵观 IFA 上的 AI 硬件，大家都在试图用 AI 讲述智慧场景的故事。从整体的大趋势来看，家电行业的竞争已经从单品转向了场景。背靠大模型、生成式 AI、AGI 等技术，可以肯定的是，AI 硬件未来还将迎来改变。而未来的 AI 硬件，也会从产品的角度影响我们生活的方方面面。

写在最后

近年来，国内厂商出海风头正盛。小米在中东非、欧洲和拉美市场全面发力，荣耀则将重心放在欧洲市场，OPPO 在亚太地区表现也很突出。赵明在柏林接受雷科技等媒体专访时也指出，欧洲是荣耀的“第二本土市场”，荣耀自 2022 年以来对 IFA 越来越重视，因为通过 IFA 可与当地消费者、行业、媒体更高效地沟通。

作为国内企业接触欧洲市场的第一站，IFA 不仅是展示新产品和技术的机会，更是深入了解欧洲消费者需求和市场动态的关键渠道。随着中国品牌在全球影响力的提升，越来越多的企业选择通过 IFA 进行品牌推广和战略布局，特别是在家电、数码和清洁能源等领域，中国企业已经展现出强大的创新力和市场适应能力。

未来，中国品牌在技术创新和本地化运营上仍需持续投入，以更好地融入全球市场。同时，通过 IFA 这样的平台，国内企业将继续在全球科技浪潮中扮演重要角色，推动技术进步和市场发展，为全球消费者带来更多高品质的产品与服务。

9月6日-10日，IFA（柏林国际电子消费品展）2024 盛大开幕。联想、荣耀、TCL、海信、长虹、江波龙、时空壶、云鲸、追觅、极米、当贝、倍思、绿联、Insta360(影石)、大疆、徕芬等中国科技巨头云集柏林，即将在世界舞台上发布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024报道团前往现场探展，进行全程追踪报道，敬请关注。