净利润下滑超30%，小熊电器还是年轻人的“心头好”吗？

8月28日，小家电企业小熊电器发布半年报，净利润下滑超30%。前些年，凭借小容量创意小家电的定位，小熊电器一直保持较好的发展状态。今年，小熊电器为何出现业绩下滑？它还是年轻消费者的“心头好”吗？

数据显示，今年上半年，小熊电器实现营收约21.31亿元，同比下降8.97%；实现归母净利润约1.61亿元，同比下降32.01%；实现扣非归母净利润约1.23亿元，同比下降40.4%。在现金流方面，今年上半年，小熊电器经营活动产生的现金流净额约为-1.68亿元，同比下降175.75%。

对于业绩下滑的原因，小熊电器在半年报中称，公司主要面临原材料价格波动、市场竞争、线上销售占比较高、税收优惠政策变动等风险。

小熊电器表示，近年来，我国居民收入水平不断提高，创意小家电作为一种创造消费需求的升级产品，市场空间巨大，但随着众多家电厂商的进入，市场竞争更加激烈。

中国商报记者梳理发现，2022年和2023年，小熊电器保持营收、净利润的双位数增长，且公司2022年净利润增速超过30%。如今，小熊电器为何业绩大幅下滑？

小家电市场整体不景气或是小熊电器业绩下滑的原因之一。奥维云网数据显示，今年上半年，厨房小家电零售额为261亿元，同比下滑5.4%。

线下家电卖场的苏泊尔产品。

同是小家电品牌，不久前发布2024年半年度业绩快报的苏泊尔业绩要比小熊电器好很多。数据显示，今年上半年，苏泊尔实现营收109.65亿元，同比增长9.84%；实现归母净利润9.41亿元，同比增长6.81%。

家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者表示，小熊电器自成立以来一直定位于小容量的创意小家电，瞄准单身人士、学生、租房户等群体，实现了业绩较快增长。然而，近年来，包括美的、苏泊尔、格兰仕等在内的小家电龙头品牌纷纷进入小容量小家电市场，抢占了小熊电器很大的市场份额。虽然小熊电器也推出了一些大容量小家电产品，但产品竞争力不强，目前处境尴尬。

此外，“小熊电器成立以来过分倚重电商渠道，目前电商渠道增长面临天花板，而公司较低的产品溢价又很难支撑其进入线下卖场、超市等渠道，这是公司面临的另一大难题。”梁振鹏坦言。

家电产业分析师刘步尘也对中国商报记者表示，小熊电器业绩下滑，一是因为小家电市场整体表现疲软；二是因为在激烈的竞争环境中，众多品牌纷纷降价，抢夺了小熊电器的市场份额；三是因为小熊电器上半年销售费用和管理费用增加。（记者 周子荑 文/图）