霸榜全球第一，《黑神话》取“金”路是否通畅？

原创 日晞视野 

撰文｜ANGELICA

编辑｜ANGELICA

审核｜烨 Lydia

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提到中国排名第一的无可复制的超级英雄，可能就是孙悟空了吧。

苦等四年，国产游戏《黑神话：悟空》（下文简称《黑神话》）上线，一夜之间成为全球“顶流”，甚至让很多国外玩家连夜恶补《西游记》。

如果你没断网就会发现，每个角落几乎都在谈论《黑神话》。

正式发布前的40分钟，《黑神话》就持续霸占微博热搜榜一，话题量超500万。

《黑神话》在线人数已经突破222万，位于Steam同时在线游玩人数历史峰值第二名，而排在第一名的《绝地求生》则是一款网络免费游戏。

也就是说，在所有收费游戏中，《黑神话》排行第一。

最新数据显示，《黑神话》已经成为Steam全球所有国家与地区的销量榜第一。

这是否意味着，国产单机游戏的春天要来了？

01“悟空风暴”横扫全球

《黑神话》还没上线就火爆国内外，上线更不得了。

全网都在蹭这款游戏。

不少游戏圈大佬表达了对《黑神话》的赞赏，腾讯高级副总裁马晓轶发朋友圈表示：“终于等来这一天，属于天命人的一天，整个花果山的希望。”

游族网络CEO陈芳表示：“谁没有自己的八十一难呢，Yocar们（指《黑神话》制作人冯骥）不缺点赞了。”

七年磨一剑，《黑神话》恨不得把每个中国元素刻进画面里的国产游戏大作。

“游戏科学”扫描了众多真实的寺庙、佛像、森林、岩石等场景，然后逐一制作出物体、建筑和景观的图形。

游戏36个取景地中27个源自山西，这也让玉皇庙、崇福寺、小西天等景区热度飙升。

8月21日，或许是受到这款游戏的带动，平时相对“小众”的山西古建筑研学团这两天的咨询人数一下子多出来几倍。

自从游戏取景地被公布后，山西隰县小西天景区8月20日售出的门票比去年同日增长300%。

资本市场更离谱。

瑞幸咖啡搞了个联名咖啡，附赠游戏周边。游戏上线前一天，预售超过10万份，一度把系统挤爆了。

《黑神话》正式发布以来，A股游戏板块及多只概念股迎来大涨。

游戏出版方浙版传媒在上线当天盘方直接涨停。间接持股的华谊兄弟股价在8月19日实现20%的涨停。佳云科技、创维数字、凯撒文化也纷纷10%涨停。

值得一提的是，《黑神话》的国际影响力也不容小觑。

8月21日，在外交部例行记者会上，有记者就《黑神话》提问。外交部发言人毛宁回应，“这也反映了中国文化的吸引力。”

全球52家媒体评测分拿到82分，不少媒体更是打出90分甚至满分。

全球市值最高的芯片巨头英伟达为了它定制专属的游戏驱动。

几乎没有哪款中国文化的产品可以让这么多老外苦练“悟空金箍棒”“神仙妖怪”这样的中文发音。

《黑神话》为何如此火热？

在讨论这个问题前，我们首先要了解什么是3A游戏。

其实，3A游戏是欧美游戏厂商造出来的一个营销概念。简单来说，就是高成本、高体量、高质量的单机游戏。

用一句话来说，就是大家等太久了。

《黑神话》是咱们中国人自己做的第一款3A游戏，相当于游戏界里的好莱坞大片，毫无疑问是中国游戏站起来的标志，也算是为国产游戏走出了一条新路。

蓝港互动董事长表示：“佩服游戏科学的野心，国产单机游戏终于可以斩妖除魔，《黑神话》成了新世纪开山之祖。”

用一句网友的话说，“当所有人都在谈国产3A不现实时，‘游戏科学’就像黑夜里找不路时照进来的一束明亮而又渺小的白月光。”

“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，在古希腊当半神，在北美当骑士，我什么都当了，现在我终于看到一丝希望，能回自己国家的神话世界里面，去当猴哥”。这段话无疑将国人的自豪感表达的淋漓尽致。

可以说，《黑神话》圆了大家的一个梦。

02“悟空”熬6年，干不过“王者”2个月？

在游戏的世界里，每一天都是一场没有硝烟的战争，而“吸金”能力无疑是衡量各大厂商实力的重要指标。

根据财报，2023年Q1，网易游戏及相关增值服务的201亿元净收入中，92.7%来自在线游戏。

在2024年4月游戏界“吸金”大战中，米哈游、莉莉丝领衔，雪境科技成黑马。

那么，《黑神话》的“吸金”能力有多大？

据悉，《黑神话》这款游戏整个开发时间将近5年，总投资3-4个亿。而宣发部门按照行业惯例，基本是和开发成本1:1。

也就是说，这个游戏的总成本达到6亿以上。而《黑神话》卖出一份游戏数字标准版是268元，这么算得卖够300万份才能回本。

据网络数据来源显示，《黑神话》Steam单平台销量已超过300万份，全平台超过450万份。哪怕这款游戏目前已经登顶Steam排行榜，但预期销量也就400万套，去掉平台的抽成，总销售额预计15亿左右。

听上去很多，但放在国内，就是王者荣耀一个赵云皮肤或者是原神一个卡池的收入。

早在2019年，王者荣耀的单月收入就达到8.7亿人民币。

2020年春节期间，曾有券商分析师根据草根调研、对服务器热度以及付费活动的估算，估算腾讯旗下的知名手游《王者荣耀》单日流水峰值在20亿元。

即便到2024年，《王者荣耀》“吸金”能力依然强盛。

据Sensor Tower数据，今年1月，《王者荣耀》的全球应用商店（不含第三方安卓渠道）单月收入为2.33亿美元，回归全球手游畅销榜榜首。

这样一对比，不免有网络调侃，“辛苦研发6年，30亿元收入相当于《王者荣耀》2个月营收。”

已经火成这样了，怎么才15亿？

03为什么国内3A游戏如此“难产”？

作为真正意义上的第一款国产3A，黑猴算是“姗姗来迟”。因为欧美厂商的3A游戏已经快烂大街了。

游戏盛宴的背后，一家公司浮出水面。

《黑神话》的开发团队是“游戏科学”，这是一家中国游戏开发公司，由原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立，目前在深圳与杭州两地均有工作室。

很多人都不理解，要说游戏公司，腾讯、网易、米哈游都是巨头，那他们为什么不去做3A游戏呢？

有人说资金不行，有人说底蕴不够……但这些都是表面说辞。

中国游戏厂商的钱可太多了。特别是腾讯，一年营收六七千亿，净利润1500多亿。持股育碧，动视暴雪、FS社还有黑神话的这个游戏科学。

开发游戏自然也不用担心钱的事，单说农药一款手游，腾讯就花掉了5亿的开发成本，甚至还要超过去年的TGA年度游戏《只狼》。

那是技术不行吗？也不算是。

得益于多年3A外包项目的经验，中国在美术等方面已经达到了准3A级别，许多一线3A游戏的开发名单中都有中国人的影子。

国内有很多游戏创业公司都想做3A。

毕竟5000年的历史文化，各种故事一抓一大把，想法真的是很多，根本不缺3A大作的题材。

说到底还是钱的问题。

之前中国一直没人做，就是因为这个事的账很难算过来。

这还要从国产游戏的历史开始讲起。

从90年代到00年代初，有《仙剑奇侠传》《金庸群侠传》等优质的国产单机游戏。然而后来，由于盗版泛滥，这些单机厂商要么破产，要么转型去做网游。单机主机市场规模，可以说几乎没有。

2023年中国网络游戏市场规模达到4150亿元。

提起手游，大家自然会想到《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等。

据统计，这三款手游2024年第二季度手游流水收入分别为30.3889亿元、16.1738亿元、4.0829亿元。

果然，一哥还得是一哥。哪怕六月份被《地下城》力压一头依旧能保持每个季度的头榜。

不难发现，很多手游一个月的流水量就能吊打一大片单机游戏的总销量。

有媒体曾对比过网游和单机游戏的投入产出比。全球顶尖3A大作《GTA5》10年的销量是1.85亿份，为出品方创造了600亿左右的收入，但网游《原神》上线2年出头的时候营收就超过280亿。

做单机投资大、时间长、失败概率高且回本没有其他游戏类型要快、多，一直都是国内外厂商和玩家的共识。

既然不挣钱，也就没有投资商愿意投。一直不挣钱，就一直没人做单机游戏。

以荒野大表哥为例，成本56亿元，不但烧钱，还烧时间，做了8年半之久。

其实《黑神话》早期也是因为资金卡住了喉咙。幸好阶段性成果让资本很满意，才有了后期资金支持。

没有寒冬里的雪中送炭，只有春日下的锦上添花。

国内游戏起步晚，并且是快速跨越了一个阶段。从早期的FC，到网游阶段，3A阶段，我们是跳过了单机游戏，直接到网络游戏。

而且，现在进入游戏行业的人也不一样。

早期的一般从小就是玩家，真心喜欢玩游戏。到中期页游开始，可以说是一门生意了，更像是一个赚钱的软件。现在，游戏开发商更多考核的是投入和产出比，而不是剧情、文化这些。

毕竟商人的目的都是一样的：哪里回报率更高，我就把钱投入到哪里。

腾讯、网易等本质是商业公司，研发游戏从来不是重点。它们就喜欢搞氪金换皮的游戏，一年流水那么高。

总的来看，国内缺的就是能做且愿意做3A的游戏公司。

04尽管前路慢慢，但仍有微光

既然国内3A游戏并不好做，为什么还是诞生了《黑神话》呢？

除了“梦想”“责任”“坚持”外，最主要的原因还是国区玩家的购买力上涨了。

最近几年好玩的国产单机卖的也还不错，如《泼西亚时光》、《戴森球计划》。

2024年，Steam玩家的规模已经超过3800万，有上千万的玩家会购买100元左右的游戏。今年2月，简体中文以32.84%的占比超越英文，成为Steam最常用语言。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024年1—6月，中国游戏用户规模为6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。

既然越来越多的人愿意玩、愿意买，市场自然也不会差。

2024年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。

2024年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。

种种数据表明，国内单机市场潜力大，玩家的购买力也不差。

5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速突破，将继续推动行业向着更为繁荣和稳健的方向发展。

预计未来几年内，国内游戏行业将从“流量时代”迈向更加注重用户质量和游戏品质的“存量时代”。

在这一新的行业阶段，游戏企业必须更加注重提升游戏的品质，深化用户体验，才能吸引和留住更多的忠实游戏用户。

的确，《黑神话》作为中国“第一款3A”大作，并不算完美。

但是，完成比完美更重要，踏上取经路比抵达灵山更重要。

在《黑神话》制作人冯骥看来，中国单机游戏的市场规模有巨大的想象空间。

随着中国游戏市场的不断成熟，我们有理由相信，未来将有更多的中国游戏公司在全球舞台上展现其独特的魅力。

接下来就是百家争鸣的国产单机新时代，我们拭目以待。

参考文献：

三联生活周刊 《一夜爆火的“黑神话”，到底好不好玩？》

中国青年报 《<黑神话：悟空>取景地门票销量“暴涨”，多地文旅“邀人”，外交部也回应了……》

新京报 《为什么在<黑神话>之前，中国没有自己的3A游戏大作？》

澎湃新闻 《辛苦熬6年不如王者2个月？“悟空”吸金力到底咋样》 

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