张栋伟：《黑神话悟空》成功的3个必要条件

#黑神话悟空#

《黑神话悟空》作为“首个国产3A游戏”，成为全球的现象级产品。

中国的游戏产业，长期以来背负各种非议，难得这次得到了朝野一致、内外同声的赞誉，特别是投资人之一的腾讯，也大大的刷了一波好感。

一个孙猴子的成功是偶然，游戏产业发展如果需要将偶然变成必然，就需要探究《黑神话悟空》之所以取得成功的那些必要条件。

《黑神话悟空》并非一蹴而就，

2014年，冯骥和包括杨奇在内的几个老同事一起离开腾讯，组建了“游戏科学”，并研发了两款手游，即《百将行》和《赤潮》，赚得了“第一桶金”。

2018年，游戏科学在深圳组建起单机项目团队，并在第二年底让该团队搬到杭州，开始着手开发《黑神话：悟空》。

电子游戏作为一种文化产品，不仅需要好的内容核心，还需要有好的表现形式。

例如电影，美国好莱坞的电影产业不仅仅是“爱与自由，责任与家庭”的公式，还有极其强大的电影工业，将艺术和科技进行完美结合，继而形成震撼人心的表现形式，吸引了全球观众，完成文化输出。

电子游戏是最类同于电影的文化作品，《黑神话：悟空》同样是基于电影产业的三个核心条件作为基础必要条件。

一、内核：虚幻引擎UE5

《黑神话：悟空》对所有玩家，乃至非玩家的第一震撼，就是其精致流畅的画面。

游戏的画面画质表现，并不是由游戏开发团队写代码形成，这种效果是来自于其所使用的游戏开发引擎。

引擎（Engine）是发动机的核心部分，因此习惯上也常用引擎指发动机。这是汽车的概念。

开发大型电子游戏和开发汽车一样都是系统工程，所以在电子游戏业界引入了“引擎”这个概念，指一些已编写好的可编辑电脑游戏系统或者一些交互式实时图像应用程序的核心组件。这些系统为游戏设计者提供各种编写游戏所需的各种工具，其目的在于让游戏设计者能容易和快速地做出游戏程式而不用由零开始。

游戏引擎像一个发动机，控制着游戏的运行。

一个游戏作品可以分为“游戏资源”和“游戏引擎”两大部分。

游戏资源包括图像，声音，动画等部分，游戏引擎则是按游戏设计的要求顺序地调用这些资源。

列一个公式就是：游戏=资源（图象，声音，动画等）+引擎（程序代码）。

游戏引擎包含以下系统：渲染引擎（即“渲染器”，含二维图像引擎和三维图像引擎）、物理引擎、碰撞检测系统、音效、脚本引擎、电脑动画、人工智能、网络引擎以及场景管理。

例如《黑神话悟空》里，开发团队通过扫描复制山西文物里的造像，形成“资源”，这些资源在游戏里以逼真的光影呈现就需要“引擎”。

同样，孙悟空的角色形象是美工设计的“资源”，但是其运动逻辑（身体动作），物理逻辑（起跳落下的速度和轨迹）等，都是靠“引擎”实现。

《黑神话悟空》的开发，就是基于目前全球领先的游戏开发引擎之一“虚幻引擎”。

虚幻引擎（Unreal Engine）是由Epic Games公司推出的游戏开发引擎，自1998年第一代发布以来，已经发展成为全球领先的互动娱乐和实时3D创作工具集。

该引擎以其强大的功能和广泛的应用领域，成为了游戏开发、建筑可视化、电影制作等多个行业的重要工具。‌虚幻引擎5是该系列的最新版本，支持次世代主机和现世代主机、‌PC、‌Mac、‌Android、‌iOS等多个平台，为开发者提供了构建复杂、沉浸式虚拟环境的理想平台。

使用第三方引擎做开发，可以节约成本、缩短周期和降低风险，全球已经形成了引擎授权市场。

开发者使用虚幻引擎制作商业化的产品，就需要向Epic Games支付一定的费用。规则是：当产品销售额超过100万美元时，需要支付5%的版税。

例如《黑神话·悟空》，显然销售额已经超过了100万美元，那么其就需要按照规则支付5%的版税。

实际上，《黑神话悟空》使用的UE，并不是全球优秀作品最多的引擎。

Unity目前全球使用最多的实时3D互动内容创作和运营平台，成立于2004年，总部在美国旧金山。

全平台（包括PC/主机/移动设备）所有游戏中有超过一半都是使用Unity创作的；在Apple应用商店和Google Play上排名最靠前的1000款游戏中，53%都是用Unity创作的。

2022年8月9日，Unity在中国成立了合资公司，股东包括阿里巴巴和中国移动。

而腾讯，则是Epic Games的控股股东，也就是《黑神话悟空》的虚幻引擎UE5的老板。

二、渠道：Steam

对于国内非重度游戏玩家来说，Steam是个陌生的词汇。

Steam是Valve公司在推出的电子游戏数字发行平台，最初于2003年首次发布时是作为提供自动更新功能的客户端，后发展成为第三方游戏发行商的发行平台，并成为全球最大的综合性数字发行平台之一。玩家可以在该平台购买、下载、讨论、上传和分享游戏和软件。

国内玩家对于Valve公司的游戏不会陌生，该公司发行的游戏有半条命系列、反恐精英系列、求生之路系列、传送门系列、军团要塞2、Dota2。

如今，Steam是全球绝对领先的主机游戏发行平台，其江湖地位，相当于手机游戏的“苹果商店”+“谷歌商店”的总和。

需要提示的是，2021年12月28日，工信部域名信息备案管理系统已将Steam游戏平台的主域名steam列入黑名单，在浏览器内搜索该域名会自动跳转到Steam的另一域名（store.steampowered）。

简单的理解，就是在store.steampowered域名的游戏，已经经过了内容审查。该网站的界面也是简体中文的，据说是由“完美世界”代理运营。

实际上因为中国的互联网发展最为迅速，在同一时期中国已经同样诞生了多个游戏下载/对战平台，比如盛大的“边锋对战平台”。只是社会上对电子游戏的污名化，将那些先驱都变成了先烈。

2017年4月，腾讯宣布将全面升级其游戏平台TGP（Tencent Games Platform），并更名为WeGame。

2017年8月24日，正式上线腾讯WeGame客户端，并立志成为中国人自己的“Steam”游戏平台，为全球开发商和国内玩家提供一站式的游戏服务。

文化无国界，渠道自称王。

《黑神话悟空》宣布销量超过1000万份之际，仅Steam就超过了840万份，是绝对的主力渠道。

你是在用WeGame，还是Steam呢？

三、宣发：视频平台

尽管《黑神话悟空》本身产品做的不错，但是本文作者张栋伟还是要强调：冯骥赶上了一个好时代。

正如贾玲、沈腾这些无营养电影的票房，可以轻松超过曾经的周星驰《功夫》、姜文《让子弹飞》，在线视频的时代，让电影宣发进入了新时代，视频广告能更加触动人心，拉动消费。

在YouTube和Tiktok，全球玩家都能不断地看到《WuKong》的各种花絮；

在B站和抖音，《黑神话悟空》的剪辑让你无法忽视。

虚幻引擎所展示出如电影大片的场景，让不打游戏的观众也要产生好奇，询问这是不是一部新电影？

从文字到图片，再到视频，这是信息的演进史，自然也就是营销的演进史。

原本陈列在 拼多多、京东、淘宝的商品，经过主播的视频化演绎解说，销量就可以几何倍数呈现。

原本晦涩难懂的游戏宣传词，比如帧率、延迟、分辨率、画质、音效，通过实机演示视频，一切尽在不言中。

2020年8月20日，“游戏科学新作《黑神话：悟空》13分钟实机演示”一举霸榜B站，之后便是微博、知乎热搜榜第一。

该DEMO 在YouTube视频播放平台不断刷新播放量，引起海外知名游戏博主纷纷录制Reaction视频，包括战神之父David Jaffe，百万粉丝博主Maximilian Dood等KOL的加入，进而形成Twitter热议。

《黑神话悟空》就此开始了4年的取经之路。

尾声：

坚持对3A游戏产品的追求有利于带动整个产业链的转型和升级，如引擎技术、美术设计、音效制作等，促进我国游戏产业高质量发展。

中国在AI领域，特别是算力芯片领域的落后，可以说从三十年前对游戏行业的打压禁止，就决定了如今的劣势。

英伟达正是作为最主要的电子游戏显示卡研发商，一步步确立了GPU标准，并通过CUDA算法最终建立封闭体系。

虽然《黑神话悟空》很惊艳，但作为第一部国产3A游戏，仍然需要依赖美国的“虚幻引擎”为“芯”，依靠美国的Steam、YouTube等为“行”。

依赖西方软硬件，未来的风险是可见的。

亡羊补牢，为时不晚！

作者：张栋伟（资深互联网分析师、大学生就业创业导师、《实战大学生创业》作者）

文末加个小彩蛋：

上百度搜索「黑神话换脸」，上传照片一键就能把自己变身成悟空，或者二郎神、蜘蛛精~

这就是作者“张栋伟”啦~~~