马上评｜权健之后华林被查，“做大即合法”的逻辑行不通了

据媒体报道，1月11日下午，河北华林酸碱平生物技术有限公司（以下简称“华林”）在河南商丘的会场已经被当地相关部门查封，商丘市工商行政管理局睢阳分局执法人员表示，他们正在收集线索，一经查实其涉嫌传销将依法处罚。 

在由权健事件发轫的保健直销行业监管风暴之下，华林被查，很可能只是序幕。它的具体问题，到底是涉嫌虚假宣传还是传销，抑或兼而有之，相信监管部门不久就会给出定论。 

其实，凭常识推演，华林早该被查。在2018年4月国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局向直销企业通报的2017年直销投诉情况中，华林以33件投诉高居榜首，比第二名权健的16件还多出一倍还多。只是，监管部门后续到底采取了什么具体行动，并未见有公开的信息披露。 

更耐人寻味的是，去年11月，美国“酸碱体质”创始人罗伯特·欧阳被美国法庭判处赔偿1.05亿美元，并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。但在国内，包括华林在内的打着“酸碱体质”概念推销的保健品企业，依然没有任何收敛，也没见监管部门作出明确反应，直至这次权健风波“意外”来临。 

从权健到华林，乃至其他一些名声赫赫的直销企业，它们都并非一般的小作坊，而是年营收达数十亿，且拥有合法直销牌照的巨头。这些企业凭借着种种模糊操作一路壮大，而壮大本身，又为其“合法性”构筑起了一种视障效应。

对于消费者来说，面临这种在行业内“呼风唤雨”的大企业，要辨别其到底是否合法，本就是困难的，甚至也是“多余”的。这次报道中，华林经销商的一句“要是传销，公司的10家总部是怎么做起来的”反问，可以说明不少问题。 

事实上，这在保健品行业是一种常见的逻辑，即拿既有事实来否定合法性质疑，高悬“存在即合法”的招牌。比如，保健品直销企业在发展“下线”时的一个常见话术就是：我们公司做得这么大，难道还不合法？或者是，不合法，怎么可能做得如此大？不少保健品企业在营销之外，往往都颇为高调，像权健就在公益、足球等方面都有大手笔投入。这些其实都是为了彰显自己的“实力”，以进一步弥补自己在合法性上的缺陷。 

这种视障作用，不仅对消费者管用，对监管同样见效。特别是地方层面，它们带来的税收乃至拉动就业作用，都是显而易见的。这让地方监管部门在面对它们时，不说直接提供某种庇护，也至少是“投鼠忌器”的，容易形成一种微妙的妥协局面。 

事实证明，权健也好，华林也罢，它们的真与假，很大程度上取决于监管部门的动真格与否，与其规模大小没有半点关系。目前，权健的16名犯罪嫌疑人已因涉嫌组织、领导传销活动等罪被依法逮捕，可以说基本上坐实了权健的传销之实。而权健事件之后，一些保健品直销企业下架产品、收缩经营战线，都说明它们很清楚，一旦监管较真起来，自己的“合法性”其实非常脆弱。 

这些都说明，即便传销和直销边界仍有模糊的地方，但若严格执行好现行的法律法规，权健、华林也不可能做到如此之大，并能够靠着“规模”忽悠这么多人。 

因此，此轮监管风波要解决的最重要问题，就是要戳穿“存在即合法”的泡沫。让那些习惯拿着“不合法怎么可能做起来”的话术来忽悠消费者的保健品企业猛醒，也应该让消费者明白：做大了的直销企业，也可能是传销，也不等于天然合法。