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上海博物馆举行 “金字塔之巅：古埃及文明大展”学术座谈

2024-08-26 15:24

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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2024年8月19日下午，上海博物馆举行“金字塔之巅：古埃及文明大展”学术座谈会，16位来自全国各地的古埃及学领域权威学者，以及20多位媒体工作者与策展人、参与展览的工作人员等，就本次特展的策展理念、展览的学术认知与价值、埃及考古与展览意义以及文化旅游产业分析等方面进行了深层次、多维度的广泛交流。

作为上海博物馆“对话世界”文物艺术系列展览的第四展，“金字塔之巅：古埃及文明大展”是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展；也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览；被列入“上海之夏”国际消费季7大标杆活动之一。

上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波首先通报了“金字塔之巅：古埃及文明大展”首月开放情况。

根据观众调查、媒体报道等的多项统计数据，“金字塔之巅：古埃及文明大展” 展览开展，即位居中博热搜榜“十大热搜展览”榜首；同时在今年第二季度“中博热搜榜”中，上博位居“全国十大热门博物馆”榜首。

观展观众

自2024年7月19日开展以来，截至8月18日刚满一个月，本次特展接待观众总数317,444人次，其中上海地区以外观众221,358人次，占比69.7%；埃及展相关文创产品销售额近4500万元；展览新闻宣传热度高涨，开幕及活动被央视《新闻联播》和《焦点访谈》报道，相关话题全网传播量突破12亿，仅小红书就超过1亿次曝光和超过81万互动量。

展厅现场

因展览持续火爆，商旅文体溢出效应尤为明显，周边交通、酒店、餐饮、购物等系列消费持续升温。据后台数据及观众抽样调查统计：从性别上看，男女观众比为4:6；从年龄上看，0～22岁占29.11%，22～40岁占43.17%，40～50岁占17.78%，50岁以上占9.94%（以上数据表明埃及展吸引了男女老少来观展）；从来沪目的上看，外埠观众中，逾7成是为本次特展专程来沪，另有2成把来沪看展作为主要目的；从观众来源地上看，上海观众数排名第一，其次是江苏、浙江、北京和安徽；从文化消费上看，近一半观众表示有意愿或已经在周边消费，平均消费（或意愿消费）为1684.19元，另外外埠观众平均在沪停留3.59日，平均总开销为4255.55元。

褚晓波

褚晓波表示，我们在探究“古埃及文明大展”亮眼成绩单的背后，除了展览本身内容精彩之外，离不开上海这座城市的精神品格所带来的魅力和吸引力，亦离不开上海多年来形成的浓厚的文化艺术消费氛围，更离不开市委市政府为打造高质量发展、激发文化活力推出的一系列创新举措。比如2019年12月，上海市文化和旅游局、上海市人力资源和社会保障局、上海市财政局联合印发了《关于上海市文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见（试行）》，极大的激发了文化文物单位的积极性和创造性。又比如2022年8月，上海市发展和改革委员会、上海市文化和旅游局等七部门联合制定出台了《上海市公共文化设施收费管理办法》，作为全国首个关于公共文化设施收费的省级部门规范性文件，为国有博物馆举办公益性收费特展提供了政策依据。

展厅现场

座谈会上，褚晓波馆长就“金字塔之巅：古埃及文明大展”举办的重要意义进行了深入解读剖析：

一、强化文物价值挖掘，充分发挥上博在全球资源配置、促进文明交流互鉴方面的独特能力，让展览成为中外交流、增信释疑的文明使者。

上海是“世界看中国、中国看世界”的重要窗口。上博立足上海，打造中外文明交流互鉴的枢纽平台，形成高质量发展的文化交流与国际传播，举办全球首发、中国首展，积极践行全球文明倡议。

强化顶层设计

围绕“大博物馆计划”，重点打造“何以中国”“对话世界”“百物看中国”等系列展览品牌，构建了上博展览的顶层战略体系。其中，“对话世界”文物艺术大展系列与国际顶级艺术机构合作，展现来自世界不同文明和地域的艺术。系列文博精品大展的举办，既不断推进中外文明交流互鉴，也为上博国际文化交流与合作积累下人脉和声誉。2024年正值中埃建立“全面战略伙伴关系”10周年及“中埃伙伴年”。此次上博携手埃及最高文物委员会推出“对话世界”的第四展，是见证中埃两国关系跨越式发展黄金时代的重要文化交流项目。

注重内容阐释

本次展览有别于以往国内古埃及文明题材的展览皆为从欧美博物馆借展、以西方视角进行叙事的方式，上博联合专家团队专门从埃及本土借展，囊括了埃及国家博物馆、卢克索博物馆等7家埃及重点博物馆以及萨卡拉考古遗址的788件古埃及文物，其中超过95%的文物为首次来到亚洲；也是全球首次大规模展示2020年全球十大考古发现之一萨卡拉的考古成果。展览通过一部通史“法老的国度”和两个专题“萨卡拉的秘密”“图坦卡蒙的时代”展开独立叙事，展示来自中国学者的研究成果，为埃及学注入新概念、新范畴、新表述。同时选择若干中国文物进行对话展出，打造熔铸古今、汇通中外的重磅展览。

创新组织策划

本次展览全球仅在上博独家展出，并在展览史上首次采用大型货机包机的方式进行展品运输。展览展陈面积超3000平方米，通过历史叙事、文物陈列与数字展示，打造别具一格的沉浸式空间；还特别携手国内顶尖多媒体团队对展厅进行了数字化革新与创意探索。为扩大宣传影响，在场馆附近区域、延安高架道路、上海城市地标建筑以及地铁、机场等主要站点投放展览广告；携手申通地铁，打造地铁2号线“金字塔之巅”专列等。

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上海地铁2号线“金字塔之巅”专列

二、深化业态融合创新，充分激发上博在促进文旅深度融合、培育新质生产力方面的发展潜力，让文旅成为培育消费新业态、新模式、新产品的“核爆点”。

上海是中国改革开放的排头兵、创新发展的先行者。上博以改革谋发展、激活力，推动博物馆与其他产业融合发展，强化端口引流作用，推出“‘一站式’文旅体验新场景”，以“文博+X”融入社会经济发展大局。

培育消费新场景

在首届“上海之夏”国际消费季启动之际，与知名企业、重点商圈等联手，引导并满足观众的消费需求。携手悦星游轮打造“从尼罗河到黄浦江”——“上博号”古埃及主题游船，打造沉浸式江上文旅新名片；携手公交巴士公司，打造“上博观展巴士”，并与“上博号”古埃及主题游船进行联动。携手东方航空推出“机票+门票”特色套餐产品。与南京路步行街区、淮海中路-新天地街区、豫园商城等重点商圈联手打造一站式商旅文展体验新场景，特别推出“一票享惠黄浦”等系列活动；在淮海中路主街黄金地段合作开设埃及展文创快闪店；未来还将与久事体育合作，推出世界顶级体育赛事与展览门票的联动。

丰富消费新体验

为顺应市民游客消费需求新趋势、新变化，推动智能化消费场景和美好生活新体验。携手“博新全宇宙”，打造元宇宙展厅“消失的法老:胡夫金字塔沉浸式探索体验展”，为观众提供更加多元的感官体验。联合携程旅行网、东方航空及住宿行业，打造“宠物友好型”航班、酒店和博物馆参观体验，定期举办全球独创的“博物馆奇‘喵’夜”活动，允许观众携宠物猫夜游博物馆，获得了社会热烈反响和广泛好评。博物馆奇“喵”夜活动一经推出，首场200张携宠票1秒售磬；全部10场携宠票1小时售罄，人广周边宠物友好型酒店搜索量同比增长逾50%。

激发文创新活力

结合此次大展将推出超千款文创产品，全力以赴打造“上博文创”IP，让文物和艺术真正“活”起来。首发超600款文创产品，价格亲民、富有创意，且严格把控质量，引发观众购买热潮，诸多文创“爆款”产品供不应求。线下的火爆也传递到了线上门店，天猫数据显示，上博埃及展文创产品一个月被抢空4次；上博线上店铺成交同比增长465%。在做精文创产品的同时，不断做优文创服务，推出特色创意午餐、文化下午茶、主题剧本游、手作体验及系列埃及文化沙龙活动等。开发寓教于乐的《埃及猫神庙》移动端小游戏，供观众免费体验；并在上博数字藏品平台推出限量数实融合卡等。

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上博埃及展文创产品销售火爆

三、优化文化服务供给，充分展现上博在丰富人民精神世界、满足人民美育需求方面的担当作为，让上博真正成为人民城市的“文化会客厅”。

上海是习近平总书记“人民城市”重要理念的首提地。上博以人民的满意度、幸福感为根本标尺，建立优质文化产品服务不断涌现的体制机制，提供更高品质、更多元化的公共文化服务，让重磅展览“叫座又叫好”。

优化参观体验

聚焦开展初期观众反映的堵点热点，不断夯实软硬件基础，优化开放服务流程，提升观众服务能力，大大缩短观众户外和馆内排队等候时间，在流量高峰状态仍能保证正常秩序。增设多种形式的指引牌与引导岗位，积极做好各项观众应答工作；梳理整合常见问题的Q&A，通过官方微信、微博、小红书等平台加强宣传告知，主动、提前为观众解惑。

丰富教育方式

提供形式多样的展览阐释辅助手段，助力全年龄段的观众更好地理解和体验展览。为观众免费提供特展折页、微信导览以及合理收费的自助导览、AR智慧导览等服务;分层分众开展系列公益社会教育和研学活动，策划推出至少12场特展讲座、“博观大课堂”学生专场、覆盖从青少年到成人各年龄段人群的24场特展工作坊及“上博学院”教育活动；携手锦江推出系列课程以及多语种人工讲解服务。同时通过整合线上线下资源，最大程度拓展知识的可及性；并专门设计适合自主学习的线上资源，已首推面向青少年的游戏化学习资源《尼罗河大冒险》。

满足观众需求

因展览预约火爆，针对“一票难求”的问题，在保证场馆运行安全、观众参观有序、不突破最大承载量的前提下，增加开放场次，在暑假期间每周二至周五加开夜场，后续将根据实际情况采取延长开放时间或增设活动场次等举措，最大程度满足市民游客的观展热情和文化需求。此外，联合埃及国家旅游局、埃及航空推出抽奖活动，展期内每月将有一位幸运观众产生。

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观众体验“消失的法老”

观点碰撞：

学者高度评价“金字塔之巅：古埃及文明大展”

19日下午的座谈中，与会专家从不同角度，分享了对本次“金字塔之巅：古埃及文明大展”的看法和观点。

本次大展的首席策展人，北京大学历史学系教授颜海英表示，“金字塔之巅：古埃及文明大展”的成功举办，“天时地利人和”缺一不可，更与埃及学研究的坚持和上博团队的坚持密不可分：“我们和埃及人谈展览的过程中，能够成功，有些困难可以克服，两个要素尤其关键，一是中国形象，二是上海条件。在座的埃及学家有坚持精神，上博也有坚持精神，很温柔的一批人，但又能拼敢打。”她回忆说，展览文物点交的时候非常辛苦，大家都在地上吃饭，“从上到下，上千个人，付出无数的劳动，缺一不可。成功不是偶然的。”

通过本次大展，颜海英也在思考，埃及学未来如何走？在这么多喜欢埃及学的人面前，如何将我们的成果转化成大众关心的话题？她表示，要花很多的心力去解释、辟谣，“如何做好科普、如何利用好这次‘第二课堂’的机会，把埃及学往前推一步，把大家宝贵的知识、多年研究的心得，借此机会转换过来，让更多人加入我们，包括未来的埃及考古如何发展起来。”

内蒙古民族大学历史与旅游文化学院教授田明表示，“金字塔之巅: 古埃及文明大展”由上海博物馆自主策展，是“对话世界”文物艺术系列展览之一，体现了中国学者在埃及学研究领域的深厚积淀和创新能力。这种策展方式，一方面体现了国内埃及文明研究的深厚积淀，也体现了中国在推动国际文化交流方面的创新和实践。

香港中文大学历史学系讲座教授、荣休教授蒲慕州认为，任何一个博物馆都是具有社会教育的功能，是拓展学校教育最重要的一个基地。“埃及的展览，不是只看埃及的东西，而是让我们从自己熟悉的文化背景，跳到另外一个文化当中感受一下，不同的时空、不同文化的人是怎样的表现？比如他们对宇宙的感觉，对于世界的神秘感，这是我们平常成长不会碰到的。有这样一个契机，有机会在个人成长当中有一些发展。”

上海大学历史学系教授郭丹彤指出了本次大展的社会价值：“博物馆承担着科普和教育的职责，对于广大的青少年来说，意义非同凡响。通过这个展览，不仅给他们一个全面了解埃及学的机会，更重要的是激发他们的兴趣，将来要学我们的‘冷门绝学’埃及学，一个学科的发展壮大需要很强的群众基础，没有群众基础如何谈提高？”

上海社会科学院应用经济研究所研究员，创新工程"新文创理论与应用"首席专家曹祎遐高度评价了在本次大展中上海博物馆在“商文旅体展”资源联动上的深度整合能力，他认为：“很多博物馆的展示上都比较孤立的展示，没有做联动性、系统性上的设计。但是上博有很多‘杀手锏’，不一定新造一个概念，或者新出一个系统性的玩法，但是我们可以把好的资源联动起来，这也是非常重要的点。上博号水岸联动的方式，通过交通方式，用一个‘动脉’的方式进行串联。这次影响力比较大的文创产品，通过4家企业做平台上的设计，专门为上博的IP做一些产品上的设计。上博的形式是大家在一个平台上PK、展示，呈现出百花齐放的态势，这是非常好的做法，比单单做一个设计大赛更立体化。文创产品当中凸显了萌、炫、实、精、巧这样的方面，是年轻人比较喜欢的方式。”

上海社会科学院应用经济研究所，首批国家高端智库副研究员郑世卿为本次大展提出了三点建议：1.智慧讲解与服务的温度。近几年一直在关注这样一个新技术的应用，包括AI、VR、MR，未来而言，很多方式都可以应用到博物馆里面。比如教授带你看博物馆，或者馆长带你游上博。高德地图的语言有各种各样的人声，现在所有的语音比较平，我们也需要强化相关的温度；2.预约观展和环境的容量。要强化预约，强化环境容量，“只有让人定定心心观展，才能获得好的感受、感悟，包括动线。3.兼顾小众和大众。大众观众需要一些专业的讲解，用专家的视角，深入浅出的方式告诉他们这个展的价值。

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