学会这五点趋势，成为下一个《黑神话：悟空》

这一周，应该没有人没听过《黑神话：悟空》吧？

8月20日，西游题材单机动作游戏《黑神话：悟空》正式发售，并在PS5、STEAM、EPIC GAMES STORE、WEGAME等平台同步上线，这部游戏也如同孙悟空大闹天宫般，在游戏圈内外，掀起了一阵“大圣浪潮”。

就连趋势君的同事也要为了它请假。

除了网上铺天盖地的讨论各个平台的热搜，大家都要请假回家玩游戏的现象，以及瑞幸联名款的破圈，一系列数据更是直观地反映了《黑神话：悟空》的热度。

销售方面，上线当天《黑神话：悟空》全球范围内的总销售量突破450万套，其中在Steam平台的销量超过300万套，总销售额超过了15亿元；在线玩家方面，《黑神话：悟空》在Steam平台的在线玩家峰值达到了235万人。

（图源 《黑神话：悟空》）

《黑神话：悟空》的火爆程度，超出大家的预期。

穿过《黑神话：悟空》火爆的现象，趋势君洞察到如下5点趋势启发。不只是游戏行业，所有的行业都可以由此展开思考，让自己的品牌和产品，成为《黑神话：悟空》一样的现象级存在。

争做“首个”，引领趋势

在介绍《黑神话：悟空》时，大家通常会加上一个前缀，即“中国首个真正意义上的国产3A游戏”，这个前缀的含金量有多高？

A是最高等级，3A意味着在成本、体量、质量三个方面都达到了最高等级。对于游戏来说，3A的标准是：

高成本，普遍研发成本都超过5000万美元，以确保游戏制作精良，比如《GTA5》的开发预算就达到了1.37亿美元；高体量，体量要超过几十G，这就代表游戏内容更全面，游戏体验更丰富，比如主线任务、支线任务、装备、彩蛋等等；高质量，在剧情、画面、操作体验、音效等各个环节和细节上，都要有极高的水准。

（图源 《黑神话：悟空》）

3A游戏可以说是游戏圈里的天花板，但长期以来，3A游戏一直由外国游戏领军，对于中国玩家来说，“我曾在中欧做过刺客，在西部边境当过牛仔，在纽约上空做过蜘蛛侠……”已经成为日常，而《黑神话：悟空》的上线，改变了这一情况。

作为首个国产3A游戏，《黑神话：悟空》也付出了非常高的开发成本，实现了丰富的体量和质量。它代表着中国本土游戏厂商在3A游戏上迈出的第一步，成为中国游戏工业化新的里程碑。

而在玩家心中，游戏是娱乐，更包含了文化和情绪。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期公布的数据显示，2024年上半年，中国游戏用户规模达到了6.74亿人。《黑神话：悟空》占据了中国游戏玩家心中“首个”的位置，为后续的发展打下了坚实的基础。日后还会有新的国产3A游戏上线，但“首个”似乎更像是心里永远的白月光。

（图源小红书）

如今，消费者的需求看似已经被满足，比如3A游戏已经有很多选择，但继续探究，其实消费者还有更深层次的需求等待挖掘，比如“首个国产3A游戏”。无论游戏行业还是其他任何行业，挖掘到新需求，就是引领了新趋势。

在趋势的指导下不断创新，让品牌和产品争做市场上的“第一”，才更有机会成为消费者心理的“唯一”。

用极致体验占领消费者心智，

收获最忠实的用户

上线3天，已经有很多玩家亲身体验过《黑神话：悟空》，在游戏体验分享中，趋势君看到最多的评论就是“绝”，甚至很多玩家评价说“这是我近几年体验最出色的游戏，甚至没有之一”。

《黑神话：悟空》的体验“绝”在何处？

其一，极致的内容体验。始于西游题材，《黑神话：悟空》的游戏故事也围绕着“天命人”探寻昔日传说真相，踏上刺激冒险的西游之路展开，结局如何，还要等不同玩家自己探索，而在通往结局的过程中，除了主线任务，还有大量支线任务、隐藏内容等，为玩家提供了广阔的游玩空间和体验。从游戏展开，过程中，玩家或许还能游戏内容收获自己的人生感悟。

（图源b站@黑神话悟空）

其二，极致的视听体验。《黑神话：悟空》具备顶级的视觉和声觉效果。

音效上，采用前沿的杜比全景声音技术，营造出全方位的声音环境，比如战斗时武器碰撞的声音，山林间远处的树叶摇动和鸟鸣，带来绝佳的沉浸式体验，同时配乐也和场景剧情高度契合，比如战斗时的激昂，宁静场景中的舒缓音乐，都恰到好处。

画面上，《黑神话：悟空》中的角色艺术由杨奇领衔设计，其外的怪物、兵器等设计也都十分用心和出彩。在场景环境上，由黑神话悟空制作团队到名胜古迹现场，通过实景扫描完成。这些共同带来了《黑神话：悟空》电影版的视觉效果，每一帧都堪称精美。

（图源 《黑神话：悟空》）

其三，极致的操作体验。作为一款角色扮演游戏，在操作方面总体来说也非常流畅，真实。玩家们体验后的评价说“动作设计、打击感、操作流畅度等方面表现卓越，确实是3A的水平，”

在知萌发布的《2023中国消费趋势报告》中，就曾提出过“精微极质”的趋势，消费者愈发关注“质”，希望通过更优质的产品和服务获得更好的生活体验。对此，品牌和产品的机会就在于用技术创新和极致的产品体验创造可感知的差异化价值，如此才能成为“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”。

《黑神话：悟空》通过极致的体验占领消费者心智，这一点也是值得很多品牌学习和提升的。

挖掘中国文化的超级魅力，

和中国文化在全球市场的巨大潜力

作为中国四大名著之一，长篇神魔小说《西游记》影响了一代又一代的中国人，是中国文化的经典内容IP，成为中国消费者的集体记忆。《黑神话：悟空》取材于《西游记》，也继承了《西游记》超级内容IP的魅力。

除了故事和人物的传承，《黑神话：悟空》还融入了很多非遗文化和名胜古迹，通过这些内容，不仅能唤起中国玩家“文化DNA”，还让海外玩家感受到了中华文化的博大精深，源远流长。

《黑神话：悟空》上线后，目前位列Steam全球周销量冠军，在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家霸榜，中国玩家沉迷，海外玩家也爱玩，已经成功带起了一波“中式风潮”。

（图源 《黑神话：悟空》）

作为文化大国，文化古国，中国的传统文化中还有太多精彩内容等待我们发掘和传承，探索中国传统文化的魅力和在全球市场中的潜力，实现真正的文化强国。

在营销行业，传统文化也已成为趋势，用传统文化赋予品牌更深刻的内涵，同时传递中华文化的生命力，可谓双赢。

传统文化穿新衣，

做符合时代和用户需求的创新表达

《黑神话：悟空》的成功在于传承中国文化，更在于给传统文化穿上了时代的新衣。

传统文化中有很多的经典，如何通过新的载体，实现这些IP在媒介形态演变时代的跨越，如何以中国文化为内涵，创造可以破全球文化壁垒的叙事载体，也是《黑神话：悟空》带给我们的启发之一。

传承不仅是嫁接，更是一种创新，要基于对传统文化的深刻理解，做符合当下消费者需求的创新性表达。从角色设计到剧情推进，《黑神话：悟空》随处体验着对原著的尊重与再创造，比如游戏中的人物都根据原著而来，场景也是实景取材并非空穴来风，还有孙悟空经典的“吹毛”、“定身术”等等。

（图源 《黑神话：悟空》）

《黑神话：悟空》用新科技赋予传统文化新的生命，创作全新的沉浸式游戏体验，这也启示品牌和企业，要找到适当的切入点和结合点，再结合当下消费者喜闻乐见的娱乐形式进行产品创新。

强强联合，商业价值大爆发

除了《黑神话：悟空》游戏本身，一众和它联名的产品也顺势成功突围。其中最可圈可点的就是瑞幸的联名。

8月19日，瑞幸就率先发布了和《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式”，同时门店更新《黑神话：悟空》联名装修，并发布可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等系列周边。门店排期长队，周边秒售罄，这次联名又让瑞幸赚到了。

（图源瑞幸）

瑞幸之外，《黑神话：悟空》更是联动了各种品类的多个品牌，英伟达、海信、联想、致态、联想、京东、滴滴青桔等等，让《黑神话：悟空》的影响力持续扩大，商业价值大爆发。

此前，消费者找“搭子”一起吃饭、旅游、拍照，包也要有“搭子”才更时尚，而品牌也需要找“搭子”，强强联合。过去几年，我们看到各种各样的联名，有人说联名已经激不起火花了，但现实中还是不断有联名出圈，如今做联名，不是在比要不要做，而是比怎么做。

比如瑞幸以前联名的IP大多符合女性消费者的喜好，而《黑神话：悟空》则是成功击中更多男性消费者的心，通过《黑神话：悟空》触达更多男性消费群体。就像网友们说的“和《黑神话：悟空》联名，或许比10次父亲节营销都管用。”

（图源瑞幸）

诚然，《黑神话:悟空》也还有轻微的瑕疵，需要团队继续补齐提升，但瑕不掩瑜，它带给玩家的惊喜、带给中国游戏行业的启发才更有价值。

这几年，中国品牌势头强劲，老品牌焕新翻红，新品牌来势汹汹，期待未来，有更多如同《黑神话:悟空》一样的产品出现，让中国消费者为之自豪，甚至让全球消费者为之赞叹。