上海大剧院为观众群画像：女性占7成，i人越来越多

8月27日，上海大剧院即将迎来26周岁生日。剧院内外庆生活动琳琅满目，原版音乐剧《剧院魅影》也将在阔别20年后归来，献上特别的庆生演出。

生日之际，上海大剧院委托专业公司完成品牌价值评估报告。报告显示，上海大剧院的品牌价值区间从2017年的0.98亿元-1.02亿元增长至2024年的3.13亿元-3.27亿元，增长量逾2倍，品牌美誉度与竞争力双向提升。

同时，针对新一代观众的消费习惯和需求，上海大剧院对3018位受访者展开调查。调研发现，女性观众占比近7成；18-45岁中青年成为主力观众群；74.1%观众每年在观演方面投入1000元以上；15.3%观众每年观演次数达到10次以上；60.3%观众会在节假日休闲时选择走进剧院。

柏林爱乐在上海

斯维特兰娜·扎哈洛娃《香奈儿传奇》

追求演出“唯一性”，跨城跨国看戏成趋势

上海大剧院成立以来，始终以交响乐、歌剧、芭蕾等高雅艺术为主体进行演出规划，与海内外顶尖名家名团建立合作关系。

调查显示，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）、多元剧目满足不同需求场合（52.2%），是上海大剧院吸引观众观演最主要的三个原因。

此外，演出的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择上海大剧院的重要原因。例如今年6月，上海大剧院成为柏林爱乐“驻演主战场”，连续7天的音乐盛宴成为热议话题，超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。其间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近餐厅营业额普遍增长30%-40%，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高，销售额大幅增长约65%。

调查还显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖全国31个省区市，除了主力上海，江苏（4.30%）、浙江（3.36%）等长三角地区居民到访比例较高，西南地区的四川、云南观众较多，北方地区的北京、辽宁观众较多。

如今，为一场演出去一座城，跨城跨国观演日渐成为潮流。在针对潜在观众的调查中，70.6%的人认为上海大剧院是城市文化名片，62.4%的人认为上海大剧院在吸引更多外地游客、提升城市热度方面发挥了重要作用。

斯卡拉歌剧院芭蕾舞团《吉赛尔》

中青年是观演主力，“i人”观众大量涌现

上海大剧院的观众群中，从男女比例来看，女性观众占比近7成；从年龄分布来看，18-45岁的中青年群体是主力人群，相较2017年的数据，36岁及以上观众的比例有所上升。

此外，独自观演的趋势越来越明显，“i人”观众群的规模越来越大。与2017年相比，独自一人观演的观众，从4.5%增至29.6%，成为上涨幅度最大的组别。

文化消费力度方面，74.1%的人每年在观演方面投入达千元以上，其中，56.5%的人在1000-5000元区间内，17.6%的人在5000元以上。同时，平均每年进大剧场观演3次以上的观众，从2017年的68.4%上升至81.9%，而观演10次以上的占比15.3%。

不少观众表示，上海大剧院是他们从小接触艺术、走近演出的启蒙场所。由“艺术启蒙”到“爱上剧院”，一批批观众在其陪伴与影响下，培养了良好的观演习惯，成为成熟的艺术消费者。

兴趣和内容仍然是吸引观众走进剧场的核心。61%的人会在喜欢的剧团或艺术家的吸引下前往剧院，44.8%的人会因社交媒体好评走进剧场，40.1%会在周边亲友推荐下前往观演。

人们对观演后的分享也有强烈需求。88.5%的人会将观演的感受、评价发布在社交媒体和个人朋友圈，其中，47.8%的人会在微信朋友圈分享；小红书、微博等自带“种草”“安利”性质的平台受到年轻人喜爱，不少人在此寻找同好、展开讨论。

剧院的公共空间也成为分享热点。1998 Lounge、抓马咖啡厅已经是社交媒体上的热门打卡地，还有不少观众表达了对绿屋咖啡厅、望星空宴会厅、艺术品商店的喜爱。

26周年院庆·艺术体验日海报