山西文旅，苦等“悟空”四年

孙悟空，几代国人心中的“盖世英雄”，从小说、动画、电影到电视剧，你一定也看过这个故事数不清的版本。

重新想起他，是8月20日发售的国产3A游戏《黑神话·悟空》——全球总销量超过450万份，总销售额超过15亿元，这热度已经可以用“离谱”来形容。

一、黑神话·悟空，在此恭迎天命人

那这款“现象级”游戏究竟讲了一个什么故事呢?与传统的西游故事游戏不同，《黑神话：悟空》的设定是在一个佛道衰败、妖魔横行的末法时代，玩家所扮演的“天命之人”——黑悟空，重走西行之路，探寻遗失的奇宝，与各路妖魔鬼怪展开激战，并最终洞悉贪、嗔、痴三毒之祸，斩断束缚普通人的枷锁。

凭借一流的画面、独特的剧情和创新的玩法，《黑神话·悟空》赢得了全球媒体的一致好评。全球知名评分网站MetaCritic上收录的54家媒体平均分达到了82分，“IGN中国满分”、“黑神话悟空”等关键词更是冲上了微博热搜。

游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”。据了解，《黑神话：悟空》在各省市36个取景地里，山西省独占27个，堪称游戏背后的那一座“城”。

有古建筑爱好者不完全统计，预告片里出现的古建筑对应原型，就有大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，晋中平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。

为什么山西可以给《黑神话：悟空》带来无限的设计灵感?

这是因为世代居住于此的“老醯(xī)儿”们用木头搭建了无数的奇观——或是雕梁绣柱、山节藻棁，用纷繁的纹饰罨画四海为家的壮丽威德;或是绘以丹青、饰以琉璃，用极致的色彩描摹人们尊崇的诸天星宿; 它们点缀在“表里山河”的无数村居巷陌，使得仅占全国陆地面积1.63%的山西，成了一座独一无二的“古建筑博物馆”。

据不完全统计，山西省现存全国约80%明代以前的大木结构建筑，各类形式的古建筑保有量，更是高居全国之首，其中唐、五代、宋、金、元等早期的古建筑不胜枚举，明、清时期的古建筑更是数量庞大。

二、“泼天的富贵”，终于到山西了

不少网友在山西文旅评论区喊话：机遇到了，快抓住。

显然，山西文旅早已稳稳接住这“泼天的富贵”。

4年前，游戏科学发布游戏预告视频开始，山西文旅厅就与其进行了长达4年的双向互动。

今年7月，山西文旅厅为给游戏进行预热的同时宣传当地旅游业，便在B站、小红书等平台持续发布了一系列《黑神话·悟空》的宣传片，展示了游戏中的真实取景地，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹。

此外，山西文旅厅日前还宣布将于8月22日-25日开启“跟着悟空游山西”活动，实现从线上到线下的赋能。活动包括“跟着悟空游山西”主题线路发布、线下通关文牒、通关信物卡(明信片)免费发放、线下装置打卡、主题周边发布等等。同时，还会邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边。

而网友们也拿出了实际行动支持山西文旅。携程数据显示，8月20日0—12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。

可见，《黑神话：悟空》不仅是一次游戏与文化的完美结合，更是山西文旅"破圈"的一次成功尝试。

三、游戏+文旅，开启无限想象空间

它不仅展示了国产游戏在文旅市场上的潜力，同时也为地方文旅的传播和推广提供了新的思路，开启了无限的想象空间。

其一是游戏角色成为地方文旅宣传大使。8月20日，借助这“泼天”的流量，全国多地文旅部门纷纷发布旅游宣传片，邀请游客跟着悟空来游景点。

@文旅北京：跟着《黑神话：悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地。宣传片中列举了门头沟区戒台寺、石景山区八大处公园、海淀区七王坟。

@安徽文旅今日下午发布短视频说：游戏中惊现安庆天柱山?网友晒出游戏截图。

@重庆文旅：重庆大足石刻还原到《黑神话：悟空》里，希望大家在体验西游世界的同时，也能感受到重庆大足石刻的一眼千年。

其二是结合元宇宙等新技术，开辟游戏IP主题区。玩家也是游客，游客也是玩家，有专项调研数据显示，每周玩游戏3-5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。

试想一下，倘若地方文旅部门结合元宇宙等新技术开辟一个游戏IP主题区，借助游戏场景的高精度还原、演艺人员与玩家的深度互动、游乐设施的刺激体验，其所撬动的，就不仅仅是游戏玩家，普通游客也乐于参与其中甚至在社交平台进行分享传播，继而实现“文旅+游戏”的出圈。

其三是打造游戏全产业链服务体系。像游戏、这样的互动娱乐，有着更加通俗的理解门槛，随手可得的轻量化内容，也更容易让玩家潜移默化地对当地景点产生兴趣，从线上来到线下，深度体验并了解当地文旅的独特魅力。

这时，打造游戏全产业链服务体系，既能为消费者提供更加有体验感的入口，也可以促进当地经济的多元化发展，提升整体竞争力。例如，腾讯游戏光子工作室群还与重庆彭水自治县展开合作，利用《和平精英》及腾讯棋牌旗下《欢乐斗地主》《欢乐麻将》的IP内容与线上流量的优势，为彭水旅游、商品及周边农特产品带来附加值，开拓创新扶贫模式。

而凭借《黑神话·悟空》当下火热热度及可以预见的长虹效应，谁能率先打造游戏全产业链服务体系，谁或将实现进一步发展，对此，您怎么看?