高温“破圈”后，水上运动或促成现象级产业赛道

近年来，桨板、皮划艇、冲浪等户外水上运动从“小众”标签中脱颖而出，成为大众休闲健身的新选择。随着户外水上运动相关信息在社交媒体平台上广泛传播，这些运动以其独特的魅力和健康的生活方式吸引大量网友关注。

虽然已经立秋，但是天气依然伴随着一段夏季的余热。在节气交替之际，这波因高温而火爆的水上运动潮流能否将热度持续下去？

“水上漂”运动迅速走红

此前在盛夏时节，“水上漂”运动在全国范围内迅速走红，成为众多年轻人和家庭户外游玩的首选活动。

“在水上划行给我提供了不一样的看城市的视角，可以不断发现新的风景。桨板运动最吸引人的地方就在于，它给我提供了一种亲近自然的方式，同时融合了运动、放松与探索的乐趣。”一位桨板运动初学者这样说，她言语中流露出对这项运动的喜爱。

在社交媒体平台上，一股“桨板热”悄然兴起。从“带上桨板过夏天”到“水上运动爱好者必玩”，关于桨板话题的讨论热度今夏持续攀升。

桨板运动在社交媒体平台上带动了一阵热潮。

“‘水上漂’运动的门槛相对较低，易于普及。从6月开始，我每天都能接到和桨板运动有关的问询，大家对这些水上运动的热情也越来越高。”桨板教练刘先生告诉记者。

“前几年，桨板运动在国内一直算是小众户外运动。今年这项运动的火爆，以及大范围的流行，与社交媒体平台上网友的推波助澜密不可分。”北京一家桨板俱乐部的负责人Andy对记者表示，该项运动虽然上手简单，但建议在专业教练的陪同下，在安全水域进行运动。

桨板运动受到关注后，相关体验活动的预约量也在不断增加。“我们的桨板体验活动从最初的每天两场增加至三到四场，但仍难以满足市场需求。目前，我们开设的周末桨板体验活动至少需要提前两至三天进行预约，有些热门时段更是需要提前一周左右预约。”Andy表示。

人们积极参与桨板运动。

引发消费浪潮

2021年，桨板运动在国内开始兴起，因其器材简单、场地条件要求低、操作容易，获得人们青睐。国家体育总局水上运动管理中心也建立了冲浪（桨板）运动水平等级体系，全年共组织举办多期教练员培训班，发放大量技能教练员证书和运动等级学员证书，促进该项目的普及与发展。

与孩子玩到一起，正成为不少家长的“带娃”新方式。当前，桨板运动成为青少年和亲子家庭的热门选择，相关装备在一线、新一线及沿海城市中销量表现亮眼，其中，充气类桨板更是凭借拿放便携的特点受到消费者的特别欢迎。

在社交媒体平台上，网友的打卡、分享，“圈粉”了爱玩的年轻人。迪卡侬相关负责人表示，自2022年起，桨板销量开始增长，相关附件类产品销量也增长超过200%。国内水上运动市场的快速发展，彰显桨板运动背后蕴含着巨大的市场潜力。

今年，桨板运动迅速在国内走红，从当下多元化的水上运动中脱颖而出，成为年轻人的“水上新宠”。随着各项运动赛事的举办，桨板运动的热度也在不断提升，使得国产品牌如摩洛凯（Molokai）、维特拉（Waterlife）、乐划（Aqua Marina）等从行业中成功“突围”。桨板运动的流行，不仅带动相关产品的销售，也促进体育旅游的发展，推动夏季体育的消费热情。

国家政策的支持和媒体的推广，加上桨板运动本身易学、易上手的特性，促使该项运动在消费市场上引发浪潮，成为一种极具发展空间的流行休闲运动。

或成现象级产业赛道

桨板运动正成为小众运动消费市场上的一股新生力量，加速发力新型产业赛道。据中研普华的研究数据，2022年，中国水上户外运动行业市场规模为5742.05亿元，同比增长13.19%，预计到2027年，市场规模将增长至10823.98亿元。中国水上户外运动行业市场规模正持续扩大。

桨板运动的普及，得益于其低门槛和高趣味性，越来越多的人开始轻松参与这项运动中。这从社交媒体平台上的热度也可见一斑，如在小红书上，“桨板”话题的总浏览量已超过1.9亿，话题总参与人数超过14.13万人，多篇热门笔记点赞量过万，其中涉及场地推荐、运动教学、运动穿搭等多方面，引起网友大量讨论。

爆火的桨板运动正呈现出如以往滑雪、露营等现象级热门运动的“爆款”趋势，这种热门趋势在消费端推动桨板运动相关产业链的快速发展。从水上运动用品市场的增长可以看出，包括皮划艇、橡皮艇、冲浪艇等船艇，以及救生设备和潜水用品的销量正不断上升。今年夏天，国内桨板市场升温，一些企业工厂的订单量明显比以往增多，凸显出当前市场对桨板生产的迫切需求。

综合来看，桨板运动凭借政策推动及市场的积极响应，或有潜力激活“现象级”运动产业，未来也有望在国内进一步普及，由小众市场走向大众生活，成为继跑步、骑行之后又一广受欢迎的全民运动。

在中国桨板产业化方面，威海创意游艇有限公司创始人林鹏表示，在意识到桨板背后可能蕴藏着巨大的市场潜力后，他们公司从2013年开始就将重心向桨板转移。林鹏预估，国内桨板制造行业在2032年前或可达到100亿元规模。

中国滑水潜水摩托艇运动联合会主席李瑞林同样看好桨板运动的发展前景。他表示，冲浪、桨板运动水平等级体系的建立，极大地促进了冲浪项目的发展，扩大了项目参与人群。

国内桨板运动及产业化发展正受到越来越多的关注和期待，明年夏天桨板能否继续成为新的运动消费热点，值得期待。（记者 王怡菲 雷珂馨 文/图）