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上海书展丨7天主入场29.8万人次,热度溢满全城
全国19家出版集团、360余家出版社携16万余种精品图书参展;新书发布会、名家讲座、作者签售等阅读活动达1024场;7天主会场入场29.8万人次,实现线下图书销售总码洋4814.83万元,文创产品销售收入近500万元。
8月20日,为期一周的2024上海书展暨“书香中国”上海周落下帷幕。线下展销两旺的热烈场景,定格成一个个突破性的数字。主办方总结,这是一届“人气最旺、市民最爱、销量最好、媒体关注度最高”的上海书展。走到20岁的上海书展,风华正茂。
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2024年8月14日,上海展览中心,书展中央大厅人头攒动。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
为读者找好书,为好书找读者
在上海书展,多部重磅学术著作首发。《唐五代诗全编》、“二十四史”修订本《北齐书》、“汉译学术名著”丛书第1000种等重要学术著作首发活动在这里举行。
8月15日在上海展览中心中央舞台举行的“汉译世界学术名著丛书”1000种首发式上,座位已被读者坐满。隔离绳外,中央舞台两侧的台阶扶手边,也站满了读者。“让最小众的学术图书找到最忠实的读者”,在上海书展,好书在获得“叫好”的同时亦赢来“叫座”。
本届上海书展集中打造“首发”“首展”“首签”,高质量举办新书发布会、名家讲座、作者签售等阅读活动达1024场,数量同比增长近15%。
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2024年8月17日,上海展览中心,马伯庸的《食南之徒》签售活动吸引众多读者。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
上海书展7天,在手机里存好活动表、拿着书展地图奔波在主会场里的读者随处可见。各家出版社借助书展的大平台,联动热点推荐图书,效果显著。上海博物馆古埃及文明大展热度正高,中国大百科全书出版社适时在上海书展推出新书《伟大的世界文明 古埃及》,书展还没结束就已售罄。上海博物馆为展览编纂的画册《金字塔之巅:古埃及文明》也摆在上海书画出版社展台的显眼位置,获得了许多读者的青睐。
在“澎湃新闻十周年书香上海特展”展区,澎湃研究所出版的几本书籍也吸引了心灵相通的读者。《沿着苏州河》被几位对上海城市历史感兴趣的读者询问,还有读者询问一本研究报告是否可以购买,因为“专业性很强,恰好对自己的工作有帮助”。
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2024年8月14日,上海展览中心,澎湃新闻展区,读者在看周边产品。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
上海书展为读者找好书,也为好书找读者。海量的书籍和活动在这里汇聚,不论是学术书籍还是通俗读物,是小众书还是畅销书,在这里都能与热爱它的读者相逢。
搭建大平台,促进作者、编辑、读者交流
“这是我们在上海书展首发的图书,刚下印刷厂就拿到了这里,网上还没有。”8月20日,记者走过上海文艺出版社展位,看到上海文艺出版社副社长、作家李伟长从展位下拿出几本书,正在向读者热情介绍。
上海书展是新书与读者见面的地方,是作者、编辑、读者面对面沟通的场所。在上海书展,每个展位都有一群对书籍充满热爱的编辑,随时可以偶遇作者、大咖。能与编辑、作者现场交流,也是许多读者热爱上海书展的原因,是区别于网上购书的“书展温度”。
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2024年8月18日,上海书展,大量市民游客前来阅读和购书。视觉中国 图
“逛书展就像是在逛一个大型书店,周围有很多同路人。”参加澎湃上海书展征文活动的读者戚晓君告诉记者,她喜欢阅读,也喜欢与他人沟通、交流阅读感受。书展人山人海的场面,虽然有一点挤,但身处其中,她却能感受到大家对纸质书的热情,这是她愿意每年都来到上海书展的原因,我还会去出版社的摊位和编辑们交流,问问他们最近有什么新书,和线上的互动比起来,我觉得这是很难得的机会。
虽然网络购书平台兴起,上海书展热度却与日俱增。“线下书友聚会的感觉,和线上不一样。”8月17日,上海书展迎来周末大客流。记者偶遇读者小岛、小林和一会在书展二楼交换小礼物,她们是一个线上书友会的成员,来自不同的城市。这次她们组织了12人的“最大规模”线下聚会,地点放在了上海书展。小岛和一会是浙江人,小林是在上海工作的贵州人,其他书友则来自河北、山东、江苏等地。她们平时在线上组织“共读群”,天南海北一起阅读。小岛说,有预期到上海书展人会很多,但与书友见面,上海书展就是一个让人期待的选择,也是一个让人快乐的地方,“大家都是因为喜欢读书才聚到一起。”
溢出效应明显,推动文商体旅展融合
上海书展最后一天,上海译文出版社文创品牌“七海制造局”的展台上已经空空如也,和前几日的火爆形成鲜明对比。“七海制造局日均销售10万元,最高逼近15万元,多款新品售罄已在加做。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者。她表示,销售的火爆是意料之中,“这是我们的目标。兴趣驱动下,流量就会来。”
在今年上海书展,文创产品热度尤其高。以书籍为设计点,各家出版社都推出了帆布袋、手账等周边文创产品。专程为文创、周边而来的读者也不在少数。书展7天,文创产品销售收入近500万元,已达到图书销售总码洋的一成以上。
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2024年8月14日,2024上海书展现场,市民选购上海译文文创品牌“七海制造局”的系列周边。视觉中国 图
在文创之外,人气旺盛的上海书展还带来更多溢出效应。上海书展首次周五周六持续两晚夜场延迟至九点半,显著带动了周边餐厅、咖啡馆、饮品店、茶室的人气。位于上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”VR展,日均客流量持续攀升,VR展现场参展者日均增长40%,累计接待观众数量远超预期。
各区分会场也为所在商圈带来大量关注,静安嘉里中心、浦东联洋广场、普陀真如环宇城等商场在上海书展期间整体客流、销售额都有明显增长。
上海书展不断创新“书展+”“阅读+”组展机制,主分会场发挥周边辐射带动效应,有效推动文商体旅展融合。
走过20年,上海书展已深深扎根上海这座城市,夏末秋初的书香,成为这个季节最沁人心脾的味道。“强化更加鲜明的主题推介、呈现更加鲜活的阅读场景、提供更加优质的现场服务、形成更加深厚的品牌影响力”是主办方对上海书展提出的要求,而对于读者,可见的是,今年上海书展热度更高、人气更旺了。在上海书展,与阅读连结,与书香相逢,是这座城市里每一位爱书人的期待。
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