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新技术、新策略、新融合，2024澎湃新营销大会成功举办

澎湃新闻记者孙雯

2024-08-17 10:01

来源：澎湃新闻

新的技术能带来怎样的营销变革，策略更新可以给出哪些增长新解法，跨界融合如何打造有温度的服务和产品……8月16日，“新技术新策略新融合”2024澎湃新营销大会在上海举办。本次大会由澎湃新闻主办，广告、创意、媒体等行业代表相聚一堂，就企业营销创新、品牌故事塑造、新媒介生态等多个话题进行思想的碰撞和交流，系统分析、总结和分享市场营销迭代的案例、经验和成果，以期进一步激发市场活力，助力品牌营销效能的提升。

“新技术新策略新融合”2024澎湃新营销大会现场

“2023年到2025年是一个变革期，现在面临的大问题是我们旧的营销方法和理念不能适应新的品牌需求或者经济发展需求，特别是技术带来的变革。”中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙以“中国品牌营销趋势探讨”为主题发表演讲。他认为，未来的品牌营销有四个大趋势，第一是做强品牌，要从中国产品走向中国品牌；第二是ESG，从国家层面而言2030年碳达峰，2060年实现碳中和，ESG是世界通用的语言，对于品牌来说，都要在ESG上多做文章；第三是出海，中国以前的出海实际上是供应链和产品出海，未来要让经济为全世界赋能；第四是构建中国自己的品牌科学或营销科学，为中国的营销、中国的品牌提供理论支持。

中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙

“在冬奥会开幕式上，我们通过科技和艺术向世界传达中国的美，将行为艺术、营销艺术结合在一起。”The Nine创始人、北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家、中国第一座法国戛纳国际创意节设计金狮奖获得者熊超以“营销创意下的艺术驱动力”为主题发表演讲。而对于刚刚结束的奥运会，熊超也有自己的艺术致敬。阿里云联合熊超发布短片《致敬历史，创造历史》，融合艺术、历史、科技与奥林匹克精神于一体，打造出一场云端上的视觉盛宴，熊超表示，创意也是要出海的，要让世界看到中国的创造力。

The Nine创始人、北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家、中国第一座法国戛纳国际创意节设计金狮奖获得者熊超

澎湃新闻常务副总裁徐香以“澎湃新闻10年发展及商业化展望”为主题发表演讲。他表示，澎湃新闻的10年也是过往整个传媒界发生剧烈、深刻变革的10年，澎湃新闻在这10年也做了不少创新探索和尝试，从一个以原创新闻为主的新闻客户端发展到现在具备生态化、全球化，有全链条的内容生产能力的新闻平台。同时，澎湃新闻也已成为整合营销的首选平台，不仅在视频制作、ESG、行业IP的打造、地方政府合作、MCN等方面取得了颇为丰厚的成果，还在内容风控、AI等技术上做了大量的探索。

澎湃新闻常务副总裁徐香

澎湃新闻互动新闻部总监张凌以“‘内容+运营’双驱动下的澎湃新闻”为主题发表演讲。她认为，澎湃新闻的核心竞争力是原创，这是澎湃能够在业界以及在平台获得声誉、有重大新闻发生的时候会有读者期待澎湃内容的重要原因。媒体赋能就是精准地打造、故事性的叙述以及重视互动。澎湃在运营方面，努力开拓不同的传播平台，以用户接受的方式去生产内容，专业的人做专业的事，把好的内容运营好，让用户来找你。

澎湃新闻互动新闻部总监张凌

“数据新闻作为一种新兴的新闻传播形式，拥有其独特的传播能力。”澎湃新闻数据新闻部总监张泽红以“新质生产力驱动营销新引擎”为题发表演讲，“除了独特传播能力的以及炫酷的创意创新的表现形式，数据新闻还是一种能够分析痛点，聚焦专业的新闻报道形式。”在张泽红看来，它符合新质生产力以创新为主导，拥有高科技、高效能、高质量的特征，所以数据新闻可以说是新闻传播领域中的一种新质生产力。

澎湃新闻数据新闻部总监张泽红

澎湃新闻创意视觉部总监文若愚以“在主流传播中讲好品牌故事”为主题发表演讲。他表示，澎湃新闻源深视频团队成员由采编经验丰富的媒体人和内容从业者，以及来自影像、数据、动画、营销行业的优秀年轻人组成。这一独特的团队结构，为做好媒体原生广告奠定了坚实的人才基础。“从公关部的角度思考，用品牌部的标准做事”，团队始终坚持以原生广告的创作、内容化的创作传播优质内容，提升品牌的公共价值。“我们真正的工作是媒体化的形式，比如说采访、探访，这些东西才是我们的基石，我们缺的并不是创意的灵感，更多是融合的手段和执行。”

澎湃新闻创意视觉部总监文若愚

澎湃新闻公益事业部负责人兼主编刘霁以“ESG20年: 携手奔赴我们共同的未来”为主题发表演讲，ESG在环境、社会、治理方面的披露要求，符合创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，是大力发展新质生产力实现高质量发展的客观需要。ESG正在重塑企业的经营理念和运营模式，包括企业形象的传播和产品的推广营销。澎湃也正在以专业内容为底座，创新传播营销模式，不断探索赋能企业ESG传播的模式。