《中国目的地》在上海启动：国民文旅路线来了

2024年8月16日下午，《中国目的地：国民文旅路线推介项目》（以下简称《中国目的地》）启动仪式在黄浦江游船“云锦公主号”上举办，政、企、学界等六十余位嘉宾从十六铺码头登船，共商合作、共游浦江。

《中国目的地》启动仪式在黄浦江游船“云锦公主号”上举办。本文图片均来自 澎湃新闻记者周平浪

《中国目的地》启动仪式。

在游船甲板上，上海市文化和旅游局二级巡视员游海洋；上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长丁波；上海久事（集团）有限公司副总裁董珞；东航股份市场营销部副总经理徐喆共同鸣钟，《中国目的地》项目正式启航。

在游船甲板上，《中国目的地》项目鸣钟启航。

《中国目的地》由上海市文化和旅游局指导，上海报业集团、久事集团发起，澎湃新闻、久事旅游承办，中国东方航空支持，是首个由主流媒体机构发起，挖掘文化主题、打造国民文旅路线的传播推介项目。

浦江游船鸣笛，《中国目的地》正式启航

上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长丁波在致辞中表示，《中国目的地》将深入调研，分析消费者需求，探索文体艺旅商融合发展模式；提炼文化主题，利用学术力量提升《中国目的地》价值；遵循市场规律，精准激发文旅活力，支持上海成为“入境游第一站”，推动“中国目的地”品牌走向国际市场。

上海作家陈丹燕发表《世界以水相连》主题演讲。她指出，黄浦江和苏州河沿岸贯通是上海最值得骄傲的公共空间，体现了上海的城市精神。“我们希望寰海联欢、世界一家”。作为上海人，她表达了对“一江一河”的热爱，也对《中国目的地》启动表达了祝愿。

澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊在项目推介中谈到，目的地不仅是一个地理坐标，更是我们的精神家园。上海是江海交汇、南北之中；消费市场广阔；文化人才济济；有国际化和现代化的文化场馆；有四通八达、联通海内外的交通网络。《中国目的地》将从上海出发，以“旅游+”战略打通旅游、会展、文化、教育等领域，助力上海建设“入境游第一站”，联通长三角和全中国。

合肥、嘉兴、绍兴、宣城、南京、大连等城市文旅相关负责人在启动仪式上进行城市文旅推介。此外，上海市静安、长宁、虹口、普陀、宝山、奉贤、青浦和崇明等区文旅局相关人员也来到活动现场。同时，启动仪式的媒体传播还受到IP SHANGHAI的支持。

政、企、学界等六十余位嘉宾参加《中国目的地》启动仪式。

《中国目的地》：五个“1”打造国民文旅特色路线

《中国目的地》将依托澎湃新闻内容挖掘能力，以文化为根基，深度挖掘地方文旅特色，丰富文旅内涵，每年聚焦一个文化主题。

《中国目的地》将从上海出发，依托上海这一文化、交通及资源的“大码头”，以年度文化主题联通长三角，接通全中国，链接起一系列的文旅新路线、新体验。

挖掘文旅新路线，形成一个产品矩阵。《中国目的地》将以文化地理研究为基础，结合年度文化主题和大数据分析，形成主题研究报告，路书，短片，以及文创产品。

更长远地，《中国目的地》将助力打造形成一个更紧密的消费网络，将消费从物理空间延展到虚拟网络，用数字技术来联通消费者和目的地；以“旅游+”为引领，整合文化、会展、商业与体育等领域资源，搭建一个政学商协作的交流和合作网络，互通有无，共创共赢。

《中国目的地》首季将于9月中旬正式发布，聚焦“上海+水乡”，以系统、多元、跨界、多感官等形式挖掘与传播江南水文化。首季致力于挖掘江南水文化内涵，设计特色文化旅行路线，从中体悟别致的江南水文化，感受个体与历史的思想交汇。

透过《中国目的地》logo看浦江对岸陆家嘴景色。

澎湃新闻已推出多款文旅融媒产品

近年来，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所持续关注文旅产业发展，与多个机构合作推出文旅融媒产品，助力提升文旅产品内容思想性、传播精品化。

澎湃研究所近年推出的城市文旅作品。

澎湃研究所“城市漫步”栏目则长期关注地方与人群，从微观角度体察城市生活，记录城市的节奏与脉络。2020年，沿苏州河而行，以音乐、研讨、调研等形式，关注苏州河中心城区42公里岸线贯通，最终出版《沿苏州河而行》读物。2022年，澎湃研究所与百联集团合作，打开商业新空间，推出了苏州河、淮海中路-南京东路、北外滩三条都市游线路。

上海博物馆建馆70周年之际，澎湃新闻推出“爱上博物馆”特别策划，从“博物馆与大都市”“博物馆与都市人”的角度，剖析博物馆对城市发展的影响，探寻博物馆与城市之间如何相互滋养、彼此点亮。

2023年，澎湃新闻与南通市文化广电和旅游局联合打造“南通好玩：寻迹‘中国近代第一城’”文旅传播计划，解读沪、通双城文化渊源，讲好“南通好玩”文旅故事，带领上海及环沪地区游客体验南通旅游。

现场嘉宾阅览由澎湃研究所推出的《上海“一江一河”儿童友好空间画报》。

未来，《中国目的地》将持续以“上海+”概念，探索文旅融合的新模式、新路径，为游客提供更加丰富、更具个性、更有品质的文旅体验。