“奥运经济”兴起

从“奥运同款”商品的销量一路走高，到网球、乒乓、攀岩等体育活动的爆火，巴黎奥运会不仅是体育盛会，也带火了国内规模空前的“奥运经济”。

各种与奥运相关的消费现象背后，反映出当前高涨的运动消费热潮以及年轻消费者个性化的消费趋势。

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“运动员同款”热销

巴黎奥运会开始后，孙颖莎、马龙、樊振东、潘展乐、郑钦文、邓雅文等运动员获得极高的关注度。

这些人气运动员的“同款”，成为商家的流量密码。

如随着男子100米自由泳冠军潘展乐人气飙升，“潘展乐同款”成为电商平台上消费者关注度最高的商品条目之一。某泳镜品牌因打上“潘展乐同款”的字样，已累计售出3000多件。

除了运动器材、配件类商品，运动员的同款穿戴物品也颇受欢迎。

在我们统计的电商平台最热销的十款“运动员同款”产品中，其中有八成是鞋服和饰品，包括小轮车运动员邓雅文同款发簪、射击运动员黄雨婷同款发夹、郑钦文同款网球鞋等都受到网友热捧，近期累计销量均在千件以上。

除此以外，人气运动员的代言商品也受到粉丝的“追捧”。电商平台上，樊振东代言的品牌短袖最高售出了3000件。

潘展乐代言的大容量保温杯、洗发水也在近期销量大增，累计销量分别达到7万件和30万件。

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催生新兴运动消费

在奥运观赛热潮的带动下，运动消费不断走高。

数据显示，7月26日至8月1日，抖音平台健身房团购订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆的同比增幅也分别达到76%、68%和66%。

乒乓球、羽毛球等传统优势项目在这届奥运会的优异表现，带动相关体育用品的销量增长。在某电商平台，乒乓球相关商品成交额同比增长 44%，乒乓底板、乒乓套胶等专业产品格外热销。羽毛球、排球、户外自行车相关商品的成交额同比增幅也分别达到98%、145%和130%。

除了乒乓球、羽毛球、游泳这类传统的大众运动热度进一步提升，新兴、小众运动的热情也在“奥运热”下被激活。

过去比较小众的网球运动，近十年来爱好者快速增长。2007年中国内地的网球爱好者才400万人，国际网球联合会发布报告显示，2021年中国已有约2000万人参与网球运动，是全球网球参与人数第二的国家。

网球运动的崛起，带动球拍、球鞋、球包等产品销量的攀升，尤其随着郑钦文在巴黎奥运会为中国赢得首枚网球女单比赛金牌，网球运动的热度更上一层楼。自今年7月以来，仅网球裙的销量就同比增长了91%。

美团数据还显示，7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训等相关团购订单量同比激增172%。

随着更多奥运新项目进入大众视野，攀岩、滑板、霹雳舞等更加小众的运动也展现出商业潜力。

美团数据显示，奥运会开幕以来，射箭、室内冲浪、攀岩和游泳、羽毛球成为消费者搜索最多的项目。在抖音平台，攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%，攀岩相关商品成交额同比增长 160%。

企查查数据显示，名称中含有“攀岩”、“霹雳舞”、“滑板”的新增注册企业数量在过去几年中呈现出显著的增长态势。其中，2020年入奥的攀岩项目相关企业数量以年均29%的速率稳步增长，同年入奥的滑板项目，其相关企业的增长率也保持在年均38%。而在巴黎奥运会中完成首秀的霹雳舞，其相关企业的数量在过去几年内增长了463%。

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体育用品出口快速增长

不仅国内掀起运动消费热潮，奥运热也带动体育行业在外贸市场乘风破浪。

在阿里国际站平台，今年3月网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品销量大增，出口量翻了4番。今年1月至今，奥运相关产品线上出口额已经超过70亿元。

小商品之都义乌今年的出口战绩格外耀眼。数据显示，上半年，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长42.3%。本届巴黎奥运会 80%的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。

浙江省上半年的体育用品出口额达到161.1亿元，同比增长29%，占全国同类商品出口总值的四分之一；其中对法国出口体育用品2.5亿元，增长51%。

海关总署数据显示，今年前6个月，我国体育用品及设备出口615.95亿元，较去年同期增长16.7%。

中国已经成为全球最大的体育用品出口国。WTO最新数据显示，中国贡献了全球体育用品出口贸易的43%。

麦肯锡2024年发布报告称，体育用品行业营收将从2017年的3050亿美元增至2027年的5120亿美元，其中，亚太地区2023年营收增长了11%，增速仅次于拉美市场。报告预测2023~2027年间，亚太市场的表现将超过拉美，整体增幅在10%。

亚太地区体育消费市场的增长，离不开中国体育产业近年来的快速发展。国家统计局、国家体育总局发布的最新数据显示，2022年我国体育产业总规模为33008亿元人民币，比上年增长5.9%。

国务院印发的《全民健身计划（2021~2025年）》中提出了到2025年我国体育产业规模达到5万亿元人民币的目标。相信奥运热带来的“奥运经济”并非短期效应，中国的体育产业将迎来长足的发展。

原标题：《“奥运经济”兴起》

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