多追随年轻趋势，少感叹传媒寒冬｜爱奇艺腾讯优酷高层开讲

我们在《报纸关张、媒体洗牌，但内容不死|对话优酷副总裁干超》中说：报纸可死，但新闻永存，好的内容永远都不会没有市场。所以，今天我们就来说一说媒体内容的市场发展方向。

为什么报纸相继停刊，为什么传统媒体生存愈发艰难，为什么传统媒体的人才都纷纷转战新媒体？

因为年轻人的爱好和消费习惯正在往新媒体转移，年轻人是内容消费的主力军。

像微博、抖音、快手等APP，他们主要的用户是年轻人。

那些视频网站、视频APP，也同样是以年轻人为主。每次出现的热门电影、电视，都是因为他们符合年轻人的消费需求，所以才变成热门。

其实，新旧媒体之分，缘于科技的发展，传播载体发生了变化而已。把传播的载体去掉，你会发现，内容的核心是相对稳定的，能改变内容的，只有市场，只有消费主体的行为习惯。

纪录片可以说是最早的电影了，从电影诞生，并发展到现在已经有100多年。

但令我们惊讶的是，像纪录片这样如此老旧的传统媒体，特别是在中国从事纪录片事业的人们，却没有像一些传统媒体人那样发出“夕阳产业”、“媒体寒冻”等唉叹，中国纪录片人非常主动地拥抱新媒体，并且在与新媒体对接的过程中，让纪录片焕发出强大的生命力与新动能。

因为，这个世界永恒不变的就是变化。

而当下，年轻人是内容消费的主力军，包括纪录片在内的很多传统媒体内容产品，要继续发展，必须多听一听年轻人喜欢什么、年轻人的需求是什么，内容的形式变得年轻化是必由之路。

对于这一点，爱奇艺、腾讯、优酷等新媒体平台在中国（广州）国际纪录片节上就已经说得很清楚，他们正朝着年轻化努力。

罗振宇最有名的一句是“与时间做朋友”，或许，我们可以把它改一下——“与年轻人做朋友”。

2018中国（广州）国际纪录片节“新媒体原创ip纪实内容趋势——纪录片的未来”论坛现场

爱奇艺：新视角、新文化、新成长

爱奇艺副总裁 杨海涛

在纪录片方面，创作者和平台运营者关注的点会有所不同，导演可能会更加关注影片的制作方式、后期和剪辑，而平台运营者则更关注用户——纪录片拍出来给谁看。

其实平台用户有三类：男人、女人和年轻人。而爱奇艺将在未来很长的一段时间内更加关注年轻人，以新视角、新文化、新成长为主题去关注年轻人。

新视角即年轻人的视角。

90后、00后这些新一代的年轻人他们接受的教育和从小生长的环境与上一代不一样，他们对人类学、社会学的思考也有着自己更深的认知。

《生门》在爱奇艺平台播出之后，有60%以上的是19~30岁的用户，最近，《生门》在爱奇艺上被重新推荐出来，爱奇艺付费里面的消费指数上涨了54%，所以在这类现实题材方面，是特别受年轻用户关注的。

其实，在爱奇艺平台，年轻用户已经成为主力军。19-30岁的用汇占比超过50%，18岁以下的用户占比也达到了14%，在这种情况下，爱奇艺决定为年轻人专门制作他们喜欢看的内容，以生动的方式讲述生活，做年轻人喜闻乐见的内容。

新文化即年轻人的文化与传统文化结合。

年轻人文化与传统文化如何结合，是爱奇艺目前正在思考的一个问题。从《我在故宫修文物》开始，大家对这种文化类题材的纪录片特别感兴趣，或许以文化类的纪录片为载体，做年轻人喜欢看的内容，可以让年轻人文化与传统文化得到结合。

新成长即关注新一代年轻人的健康成长。

年轻人的成长问题一直是整个社会所关注的，且他们成长的健康与否关系到社会的发展。所以，在年轻人的成长方面，爱奇艺也会更加投入。

腾讯新闻：拓展视野，破除茧房

腾讯网副总编辑 李伦

“信息茧房”指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。“茧房效应”也一直是件复杂而受争议的事。

媒体渠道少的时候，茧房存在；媒体渠道变多后，茧房依旧存在。人们希望媒体渠道丰富后，茧房效应能够得到一些破除，但它却在不断加剧。

碎片化时代，海量信息刷屏，每天人们都会大量时间去浏览这些信息，但这些又是否给你的生活带来了充实感呢？相反，碎片带来更多的是嘈杂，是隔阂。

面对这些，腾讯新闻立志做一个拓宽视野，破除茧房的媒体平台。并希望从三方面去构建节目内容：一是面对，面对所有事实，面对所有问题，这样才能获得智慧，获得勇气；二是丰富，因为只有丰富才能有可能性，才能带来真正的希望；三是了解，彼此了解才能相互理解。

腾讯谷雨一直专注于非虚构写作，其实非虚构影像也是一个非常重要的领域，所以腾讯新闻不希望它被一直养在温室里面，希望它能有更多商业的可能性，也希望商业能成为非虚构写作和非虚构影像的助力。

在“谷雨计划”里，腾讯新闻会有两个努力的方向。用户端方面，弥补媒体环境下公共性的缺失；行业端方面，希望能够有更多一些非主流的纪录片、个性化的纪录片，它们的社会价值会更独特、内容更稀缺。

谷雨的纪录片，希望有三点，第一是当代的，第二是批判的，第三是审美的；并希望能够和大家一起努力从这三个角度去把内容做好，把纪录片做好

优酷：致力打造中国非虚构内容优质平台

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总经理 李炳

优酷虽然一直都有纪实的布局，但真正开始成立一个针对纪实内容的中心或者部门是从18年5月开始的，并且也一直都在致力于去打造一个中国的非虚构内容的优质平台。

在未来，优酷的纪实内容有三个关键词要走：真实、酷感、年轻化。

真实，优酷在近期投入的影片《生活万岁》中看到：《生活万岁》在上映时，虽然面临着被大片挤压的院线资源问题，但在票房和口碑上，它都收获到了不错的影响力，这让我们感受到了真实影像的力量，并且，今后优酷会一直在真实主题上布局。

酷感，优酷希望能更多的去触发用户对于真实内容消费的欲望或者兴趣。如户外真人秀节目《满足吧好奇心》，是优酷追求真实内容和纪实内容的品类，也是优酷未来发展的一个方向。

年轻化，在互联网平台上，年轻用户一直以来都是核心用户，无论是优酷上、爱奇艺上，还是腾讯上，都是偏年轻化的群体，所以年轻化将会是优酷未来纪实题材努力的一个方向。

在内容评价的标准上，优酷有“三新”：新故事、新视觉、新知识。

新故事。公益类的主题大家看过很多，但怎样才能让公益类的主题在发挥公益价值的同时，又不是曲高和寡或高高在上，让它有更好的表达方法和表达角度呢？同样的公益类主题，用一个新故事的表达方式，增强它的可接受程度和互动性。

新视觉。《被点亮的星球》，它的视觉感和震撼力是毋庸置疑的，优酷将以它为例，朝着这个方面发力。

新知识。现在有很多人都在做美食类的节目，但如何在美食类节目里做出新知识呢？优酷希望能够往这方面努力，做一款发现餐桌元素背后故事的节目。

纪录片是一个爆发点

腾讯企鹅影视纪录片工作室总经理 朱乐贤

基于纪录片用户不断更新、不断年轻化以及高质量化，加之90后、00后这些具有消费能力、具有生活感知力的主流娱乐消费群体的出现，腾讯视频一方面将自然科学、人文历史和社会现实三大传统类别进行网络开发，另一方面以生活方式和潮流文化两大品类，满足年轻人的好奇心和求知欲。以记录最受欢迎的生活方式，提供轻松愉悦的生活参考，对潮文化的映射，将纪录片与年轻人靠近；并以“胖滚计划”为轴心，推进国内外纪录片品牌的深度合作，将纪录片做成下一个在视频品类中间会爆发点。

为什么纪录片会爆发，因为它环境好，有国家政策支持和整个社会对纪录片的认可；第二，经过多年的发展，整个行业的产能在不断进行提升；第三，用户结构改变，越来越多的年轻人喜欢纪录片；第四，商业价值的转变为纪录片带来了许多可能性的发展方向。

为此，腾讯视频提出泛纪录片战略，希望打透对世界充满好奇心、充满求知欲，有较高文化水准与审美能力的18—29岁的年轻人，并打开品类，让自然科学类、人文历史与社会现实类纪录片焕发新意、更年轻化。

二更：从生产爆款到生产持续好内容

二更纪录片中心副总编辑、总制片人 曲楠

二更成立于2014年，至2018已有四年的发展史。

四年里，二更共累积制作了六千多条人物微纪录片短视频，全网播放量达到360亿，其中有48%达到500万以上的播放量，8%超过1千万。2018年纪录片研究中心发布一个数据，2017年全国纪录片生产量是2万小时，二更一年的生产量大概在200小时，占整个行业的1%，这1%实际给展示了在新媒体平台上受众对于纪实内容受欢迎的程度。

2019年二更将开启新的征途：从发现身边不知道的美到真实故事系列化。在生产模式上，将从四个方面开展新的纪实模式，用生产逻辑的迭代带动创作力的改变。

第一方面，发挥全国布局的优势，进行同步调研，多渠道报名。生产阶段通过总部节目中心进行总控，同时开机，同时拍摄，用极致速度进行同时生产。在全品类产出时，有多品类输出，如3-5分钟的版本、15分钟的中长片，30分钟以上的长片等；最后多渠道发布，进行全域覆盖分发，做到让用户成为价值创造主体的新纪实模式。

第二方面，技术驱动内容。在互联网的创作环境里，任何脱离数据的创作都是不负责的。二更一直用视能云系统进行各项数据统计，包括每部作品的播放指数、互动指数以及用户关键词，并以此作为下一步创作的指导，以及新技术应用和视觉创新突破。

第三方面，真实的力量。一直以来，二更都是用“真人、真事、真感情”原则来进行纪录片的创作。向IP进军之后，二更会通过场景叙事讲真实的故事。

第四方向，融媒体。在融媒体时代，二更会联合南方周末、新华社、人民日报等媒体，在创造力上进行新的提升。目前，二更携手南方周末进行十年超长巨制，通过个体命运，见证时代之约。