拉萨首店经济： 新动能 新期待 新生机

近年来，拉萨市以首店经济为引擎，驱动消费升级和经济发展，通过精准施策、优化营商环境，成功吸引了国内外知名品牌入驻，这不仅丰富了商业业态，更提升了消费品质。从繁华的商业综合体到古色古香的街区，从国际知名品牌到本土特色店铺，首店经济不仅为拉萨带来了新鲜的血液，更成为推动城市经济转型升级的重要力量。　

成为引领消费发展新动能

近年来，拉萨市积极响应国家号召，围绕“稳增长、调结构、惠民生”的核心理念，制定并实施了一系列精准有力的政策措施，大力发展首店经济。数据显示，2023年，拉萨市从102家首店经济申报企业中评选产生了19家首店经济市场主体，涵盖商业综合体、区域型总部及品牌首店等多个领域。这些企业在过去三年中累计实现销售额16.48亿元，上缴税收近4500万元，直接带动就业超过1.6万人次，为拉萨市消费升级和经济发展注入了强劲动力。

随着首店经济的深入发展，拉萨吸引了众多国内外知名品牌纷纷入驻。永辉超市、万达影城、麦当劳、希尔顿等高质量首店陆续进驻拉萨市各大商业综合体，以首店首秀为主的首发经济正在成为引领拉萨消费发展的新动能。这些品牌的到来，不仅丰富了拉萨的商业业态，也提升了城市的消费品质，满足了市民和游客的多元化需求。

在首店经济的推动下，拉萨的消费场景也在不断创新。从传统的购物中心到新兴的夜市、市集，从线上购物到线下体验，拉萨的消费市场正变得越来越多元化、个性化。比如，天海国际广场的山海集市、功德林天街潮流市集等，都以独特的主题和丰富的业态吸引了大量消费者。这些新消费场景的出现，不仅为市民提供了更多的消费选择，也促进了拉萨消费市场的繁荣发展。

为了吸引更多品牌入驻，拉萨市不断优化营商环境，出台了一系列政策措施。如《拉萨市首店经济扶持办法（试行）》等文件的发布，为首店经济的发展提供了有力保障。同时，拉萨市还加强了商业网点规划、一刻钟便民生活圈、县域商业体系的建设，为市民提供了更加便捷、高效的消费环境。

让消费体验充满新期待

首店经济的成功离不开政府、行业、企业的协同发力。拉萨市商务局作为首店经济的主要推动者之一，通过制定政策、搭建平台、优化服务等方式，积极引进国内外知名品牌。同时，拉萨万达广场商业管理有限公司、上海红星美凯龙品牌管理有限公司等商业运营主体也发挥了重要作用，他们凭借丰富的经验和资源，成功引进了大量首店品牌。

首店经济的繁荣也离不开消费者的热情参与。每当有新店开业或新品牌入驻时，市民们总是满怀期待地前往体验。如全聚德在拉萨的首家分店开业后，日均客流量达到了650余人，翻台率在全国名列前茅。这不仅体现了消费者对品牌的认可和支持，也反映了拉萨市民对高品质生活的追求和向往。

首店经济不仅促进了品牌的快速发展，也推动了拉萨城市的转型升级。一方面，品牌的入驻为拉萨带来了更多的消费选择和就业机会；另一方面，拉萨的独特魅力和文化底蕴也吸引了更多品牌的关注和青睐。这种相互成就的关系使得首店经济在拉萨得以持续健康发展。

记者走访了拉萨市的多个商业综合体和街区，发现首店经济已经深入到了市民的日常生活中。天海国际广场的太平洋咖啡店店长吴婷告诉记者：“自从我们店开业以来，生意一直很好。特别是夏天的时候，一天要接待七八百人。”市民普布卓嘎则表示：“现在拉萨的商业越来越时尚了，每次到这些商圈都能感受到新的消费体验。”这些真实的声音反映了首店经济给拉萨市民生活带来的积极变化。

助力本土品牌焕发新生机

在引进外来品牌的同时，拉萨市也注重培育本土品牌。通过政策扶持、品牌宣传等手段助力本土品牌焕发新生机。未来，拉萨市将涌现出更多具有地方特色的品牌和产品满足市民和游客的多元化需求。

拉萨市商务局市场运行调节和监察科科长卢文雯表示，未来，拉萨市将继续推动首店经济的发展，通过优化营商环境、加大政策扶持力度等方式吸引更多国内外知名品牌入驻。灵活调整政策导向，激励首店依据市场动态及消费者偏好的变化进行创新探索，提供多元化、个性化的产品和服务选项。“同时，我们将大力倡导企业的特色化、差异化发展战略，通过差异化竞争深化‘首发经济’的内涵，推动其稳健前行。”

拉萨市商务局市场体系建设科副科长李乃轩告诉记者，未来将以强化品牌建设为核心，致力于提升产品与服务的品质标准，同时深化对消费者体验与参与感的重视，采取更为精准的差异化市场策略，并巧妙融入本土化元素。“在此基础上，我们还将加强商业网点规划和建设，打造更多高品质的消费场景和体验空间，以满足本土市场和外来游客的不同偏好和多元化需求。”李乃轩说。

随着首店经济的不断发展，拉萨市将形成新的消费增长点。这些增长点将涵盖多个领域包括购物、餐饮、娱乐等。通过打造消费新增长点，拉萨市将进一步激发市场活力，推动经济持续健康发展。首店经济的发展还将推动拉萨城市功能的转型。随着商业业态的不断丰富和消费场景的不断创新，拉萨市将逐渐成为一个集购物、休闲、娱乐为一体的综合性城市，这种转型将进一步提升拉萨的城市形象和吸引力，为城市的发展注入新的活力。

来源：中国西藏新闻网——西藏商报