上海这个公益合作项目重新启航，让传统文化触手可及

这个暑期，由上海新华发行集团旗下整合品牌和产业结合的平台——SUMG·新华文创和上海师范大学教育部中华优秀传统文化（顾绣）传承基地共同推出的“非遗传承实践课堂”公益合作项目重新启航。继2023年该项目首次推出后，今年，新华文创和顾绣传承基地再度强强联合，将顾绣技艺的展示和传习场景拓展至央企、青年夜校、公共文化服务单位等场景，与徐汇区康健街道、静安团区委、彭浦新村街道团工委、普陀图书馆、宝山图书馆、新华创客空间等共同合作开展了系列非遗传承实践活动。通过举办系列非遗体验活动，发挥社会美育作用，引领广大市民在感悟中华美育精神的同时坚定文化自信，传承非遗。

在具有江南古典园林风格的桂林公园，开启沉浸式顾绣非遗体验。

携手高校，助力文艺人才培养

今年是上海市教委第四轮文教结合三年行动计划的收官之年。新华文创助力“高校+公园”搭建文化艺术体育类人才培养实践展示平台，把社会美育融入主题公园拓展项目，引导市民从观赏者成为参与者，与艺术家一起创作、鉴赏作品，以社会大美育滋养人，推动整座城市与美同行。新华文创与教育部中华优秀传统文化（顾绣）传承基地在桂林公园举办“初夏熏风 顾绣染香”非遗体验活动，丰富了街道社区居民的业余生活，共同学习、鉴赏、传播顾绣之美。同时，让康健社区青少年享受非遗饕餮盛宴，在区域中小学生中激发学习传统文化的兴趣，为非遗传承储备新生力量。活动特邀顾绣上海市级非遗传承人富永萍担任指导，大小朋友们聆听着非遗传承人的悉心讲述，体验上绷、劈线、穿针等顾绣技艺，绣制基本纹样，感受着方寸间“丝细如发”“针如毫”“色如画”的精巧微妙，用一针一线表达着对中华优秀传统文化的热爱。

顾绣上海市级非遗传承人富永萍在指导大家学习顾绣。

服务青年，非遗点亮文化夜生活

为了强化青年思想引领、提高青年整体素质、丰富青年文化生活，促进青年更好成长成才。7月4日，在静安团区委的支持下，新华文创联合彭浦新村街道团工委为两企三新青年赋能充电。SUMG·新华文创非遗传承实践课堂走进彭浦新村街道中建幸福青春公寓，为青年夜校赋能，积极引导青年弘扬传统文化、坚定文化自信，促进传统文化传播与青年人的精神需求实现“双向奔赴”。值得一提的是，这次活动的授课老师也是来自上师大影传学院艺术管理专业的大二、大三学生青年，在讲解顾绣课程社会实践的同时，也能与同为青年的学员们碰撞出不一样的非遗火花。不仅让青年们亲身体验了非遗文化的魅力，更激发了他们弘扬传统文化的热情与责任感。

静安区青年夜校的青年们体验顾绣。

守正创新，书香中传承非遗

起源于延安新华书店的上海新华发行集团，以“坚守阅读，始终引领”为核心理念，推进全民阅读，建设书香上海，不断进行阅读推广的创新。集团旗下整合品牌新华文创，积极探索以文创为产业赋能，与普陀图书馆、宝山图书馆合作，将“SUMG·新华文创‘非遗传承实践课堂’”带入阅读空间，在书香四溢的阅读空间里，让大家走近顾绣的历史渊源，亲身体验这项影响深远的非遗技艺，供市民读者阅读与研究非遗，从而鼓励大家建立保护非遗的意识，自觉传承中华优秀传统文化的责任。

非遗跨界，引领文创新风潮

新华创客空间是一家以“文·居一体化”为核心理念的商业空间运营品牌，联动文化资源为商业空间赋予了独一无二的文化属性，强化文旅、商务及居住体验。入驻客群涵盖初创企业、文创企业、设计工作室等。7月27日，在新华创客空间举行顾绣非遗体验活动，参加本次活动的入驻企业代表等聆听了顾绣发展的百年历史及背后所蕴含的传统文化薪火相传的匠人精神，感触颇深，对于如何将非遗文化融入自身企业发展，品牌建设，有了新的感悟。非遗文化不仅是文化底蕴的积淀，也对品牌建设和文创企业有重要的意义。这次特别的“非遗跨界”体验，不仅仅实现了文化赋能商业空间，也为后续新华创客空间及入驻企业在业务拓展及跨界合作方面提供了更多的可能性。

活动现场展示的顾绣作品及相关文创产品。

非遗的传承链接起了过去与未来，让传统文化以一种创新的形式呈现在公众面前，也为城市文化生活注入了新的活力。未来，新华文创将推出更多独具特色，传播力广的通过产学深度融合的模式，整合优质文创资源，让中华优秀传统文化以更加生动、多元的形式走向大众。未来，双方将继续发挥各自优势，释放产教融合新势能，担当文化传承新使命。