巴黎奥运，迎来赛事营销新赛点？

原创 CTR CTR洞察

· 奥运会作为全球顶级体育赛事，影响力远远超越了体育范畴。成为品牌展示实力、提升形象的绝佳舞台。

· 赛场上竞争如火如荼，赛场之外，品牌的营销战役同样精彩纷呈奥运营销不仅是热点，更是流量红利中心，谁能抓住机遇，谁就能同时收获热度和美誉。

01

PART 1

奥运营销三大核心打法

1·顶层打法：成为奥运会全球合作伙伴

· 2024年巴黎奥运会，全球就有15家国际知名企业成为其顶级赞助商。

· 本土品牌方面，阿里巴巴与蒙牛作为全球合作伙伴携手亮相。

· 为此，蒙牛在本届奥运会的宣传上下足了功夫。不但邀请韩红演唱《一路生花——中国队要强出征版》。同时携手张艺谋导演团队，邀请众多体育影视明星助阵，发布了奥运主题电视广告（TVC）。

· 值得关注的是，为配合广告片的播出，蒙牛自6月起就加大了广告投入。

· CTR媒介智讯的数据显示，蒙牛6月的全媒体广告花费环比增长了393.2%，其中电视和电梯海报引领了这一波儿涨势。

· 与此同时，蒙牛与奥运的话题在微博平台上持续升温，阅读量接近300亿。

图为：“蒙牛”与“奥运”的话题热词图
数据来源：CTR媒介智讯舆情监测数据

图为：“蒙牛”与“奥运”的话题讨论声量及互动量变化
数据来源：CTR媒介智讯舆情监测数据

2·战略级曝光：携手内容平台，共赢高收视与高关注度

· 据中央广播电视总台官方透露，目前有近50家海内外企业与总台达成了巴黎奥运会品牌传播的合作协议。随着奥运赛事节目收视率的不断上涨，与总台合作的众多品牌也获得了高强度的曝光。

· 根据CSM的数据，截至7月29日，已有38场比赛在中心城市的收视率破1%，其中7场比赛的收视率破2%，热门赛事的分钟收视率高达4%。

· 篮球、射击、游泳、乒乓球、羽毛球等国民关注度超高的赛事，收视率更是不断刷新纪录。

· 这使得赛事直播前中后的广告时段资源价值飙升，形成品牌战略级曝光的绝佳机会。

数据来源：CSM

3·借势宣传：巧妙搭乘奥运热点

· 即便没能成为奥委会合作伙伴、没有获得任何官方赞助身份，品牌依然能通过多维度的营销策略与奥运会建立紧密联系，巧妙搭乘奥运热点，吸引消费者的关注。

· 随着多项热门赛事的带动，以及消费者对个人健康日益增长的追求，运动健康品牌的广告投入呈现出显著增长。

· 2024年上半年开始，与运动健康相关的品类，如运动鞋、防晒用品、植物蛋白饮料、健身场所等，都呈现出明显的广告增投趋势。

· 一些热门品牌也纷纷选择在电视、电梯等高覆盖率、高接触频次的媒体上强化品牌印象宣传。

· 除此之外，很多品牌也都学会了奥运会的热点和话题，进行创意营销，推出与奥运相关的限时优惠或纪念产品等。线下场景也积极搭乘奥运“顺风车”，打造以奥运为主题的活动场地或快闪店等。

02

PART 2

奥运营销，值吗？

· 无论是成为顶级合作伙伴、与内容平台深度合作，还是巧妙搭乘热点，奥运营销成就了一个个品牌的花式出圈，但这些营销动作最终是否能有效占领消费者心智、成就未来消费转化呢？

· 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新的媒介问卷，对全国11,735位消费者就关注2024年巴黎奥运会的情况进行了调查。

· 以一线城市观众为例：

· 通过进一步研究这群会观看奥运会观众的购买行为，我们发现，一线城市中收看奥运会的观众，其快消品整体年支出比非奥运观众高出8%。

· 调查显示，本次奥运的全球合作伙伴中，一线城市观看奥运的消费者相比于非奥运会消费者，在三个快消品奥运会赞助商上的花费更为显著：

· 所以，通过奥运IP可以触达高价值消费者，配合品牌奥运营销多种打法，有助于品牌收割全渠道销售转化。

03

PART 3

结语

· 奥运会的营销方法论一直在进化中，于品牌而言，奥运会的意义也远不止于流量快车，通过多样化的营销策略，传递积极向上的体育精神，提升品牌形象和知名度，拓展商业想象空间都是品牌竞争的目标。

· 四年一度的体育盛事不但会给营销市场带来源源不断的活力，也势必会撬动自身、平台以及品牌未来更大的商业价值。

转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

原标题：《巴黎奥运，迎来赛事营销新赛点？》

阅读原文